浅析融媒体时代背景下电视媒体应如何提高短视频新闻质量

赵梦婕

摘要：如今短视频以其多样化的内容与高度浓缩的特点，更好地适应了受众阅读需求的碎片化和娱乐化转变，这使得基于新媒体平台的自媒体慢慢站稳了脚跟，在这种背景下传统电视媒体如何进军网络高地、提高短视频新闻质量已经成为热议的话题之一。本文对融媒体背景下电视媒体新闻短视频质量提升的有效措施进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：融媒体;电视媒体;短视频新闻

随着我国短视频制作走向成熟，更多的传统媒体纷纷加入进来，结合新工具、新理念、新平台打造优质新闻短视频已经成为一种发展趋势，电视媒体应充分发挥自身优势，用新闻短视频的方式吸引更多受众，为传统媒体的转型发展提供助力。

一、电视媒体占领短视频高地需思考的问题

（一）时长选择

短视频的时长曾被专家学者认定为五分钟之内，但不同的人对短视频有不同的看法，尤其是“抖音”“微视”等APP爆红之后，人们对于“短”又有了更深层次的理解，在调查研究后我们发现不同平台中视频时间的长短也需要重新讨论，比如B站uP主的视频一般维持在3至10分钟，而其中一些粉丝较多的UP主在抖音等平台所发布的视频则时长较短，究其根本原因是由于不同的短视频平台受众不同，对视频长短的划分标准也有所不同，会产生时长限制，而这种限制是在长期实践过程中经多次、多受众检验的成果，不是空穴来风，是以市场、以用户为导向的。这就要求电视媒体在制作与发布短视频的过程中顺应平台要求与相关受众的实际需求。

（二）题材选择

短视频平台的建立与发展与自媒体有着密不可分的联系，正是这些自媒体人铸就了短视频的辉煌，但自媒体由于缺乏管控，部分媒体人以经济效益作为出发点，用低俗、虚假的视频内容吸引受众，短视频内容虽更加多样但却呈现出低俗化、同质化等特点。在这种背景下电视媒体人无不自问“究竟何种内容才是观众喜欢的？”传统电视媒体身负舆论导向的责任，在自媒体环境下该如何守正创新，既要不与受众需求冲突，又要保证新闻的权威性;既要保证流量与传播效果，又要做到不跟风、不盲目追求视频流量就成为关键所在。

二、电视媒体提高短视频新闻质量的措施

（一）改变传统观念

电视新闻的节目有着模式化的制作与执行标准，时长较为固定。短视频新闻不是将新闻素材随意裁剪以满足时长“短”的要求，而是要在真正了解受众需求的前提下，按照不同短视频平臺的具体规定而进行调整。在时长问题上应打破传统观念，做更多的调查研究，适应各平台用户不同的观看习惯，打破思维限制，这样才能制作出更多优质短视频新闻。

（二）对现有资源进行整合

电视媒体自身有着诸多丰富的优质资源，如先进的拍摄、制作设备与专业人才等，其新闻资源更是涵盖了各行各业，不仅能直击新闻现场为观众带来生动的深入报道，还能在摄影棚中与明星促膝长谈，这些都是大多数自媒体人所不具备的软硬件资源，所以电视媒体人要认清自身优势所在，制作出更多无法模仿与还原的短视频作品。在实际工作过程中，相关工作者不要过度纠结于“受众要什么”，而是要努力思考“自己有什么”，怎样才能在体现自身特点的同时，开创出更多与受众兴趣爱好有关的视频内容。

（三）分工合作，提高视频制作水平

短视频制作需要一个专业化团队来完成，电视媒体常按红头文件来确定制作要求与大体方向，随后成员们各司其职完成制作过程中的多道工序。但在制作短视频新闻时除了要扮演好制作者，更要当好倾听者，利用短视频平台与观众进行良性互动，这就要求相关工作者不仅有较高的专业技术水平，更需发挥创新精神结合受众反馈及时发现问题并采取有效的改善措施。除此之外，在制作过程中应打破传统布景、构图、灯光等专业上的限制，灵活运用多种制作形式，从新角度、新层面去看待短视频制作。

三、融媒体时代背景下的短视频发展趋势

融媒体背景下，电视媒体应借助短视频以实现自身的转型发展，增强自身与受众之间的关联性。首先，电视媒体应逐步加大对手机拍摄的重视程度，将其融入到移动生产中;其次，要努力思考如何将爱国主义精神、民族情怀等高层次内容融合到短视频之中，发挥其舆论导向作用;最后，要同时兼顾大众和小众，发挥自身优势提高视频的涵盖面。

四、结语

综上所述，短视频新闻已经成为融媒体背景下助力电视媒体发展的有力工具，在此背景下就需要相关工作者快速转变思维，从自身与受众的角度出发，创作出更多兼顾代表性、针对性与普遍性的作品，为电视媒体长远发展奉献自己的力量。

（作者单位：资阳广播电视台）