新冠肺炎疫情下新媒体直播如何更好地承担新闻宣传重任

张茂玉

摘要：移动互联网技术的迅速发展以及智能终端的普及带动了移动新媒体直播的迅速发展，如何挖掘新媒体直播优势使其更好地用于新闻宣传，成为了所有新闻媒体工作者都应该关注的话题。此次疫情给我们提供了一个很好的研究范例，本文主要介绍了新媒体直播的突出特点以及优势，并且分析了“融媒体视频直播”和“去修饰化慢直播”两种新媒体直播方式。

关键词：新媒体直播;新闻宣传;融媒体

一、疫情之下，新媒体直播的优势

（一）直观呈现，感受真实

对比传统的文字或图文结合的新闻报道方式，视频直播的最大特点就是可以全息、动态、三维立体地向观众展示报道现场的真实状况。“镜头”充当了观众的眼睛，带领观众第一时间进入到新闻现场。按照传播学的观点，传播层次的增加会很严重地影响受众对所获得信息的信任感。视频直播借助于第一现场，实现现场采集、媒体播放和受众观看的同时空进行，这就最大程度地满足了观众对新闻“真实性”的需求。

（二）信息整合，即时互动

进入自媒体时代后，最明显的变化就是信息的碎片化：大量信息扑面而来，但是有价值的信息却被稀释，这无疑增加了受众对高质量新闻报道的需求。专业媒体通过预先的调查、汇总之后，将信息通过移动直播的方式迅速传递给观众，打破了传统电视节目的空间限制，实现直播的随时化和移动化。传统媒体时代，受众处于信息传播的底层，借助于新媒体的发展受众获得了更多的参与机会，可以通过即时评论等方式參与到信息的传播链中。通过及时获得的受众反馈，现场媒体可以及时调整画面与直播内容，来满足受众的需求。

（三）情绪疏导，陪伴作用

视频直播借助于可以第一时间传递回现场现场真实画面的优势，可以帮助观众迅速真实地了解疫情的真卖情况进展。借助于固定镜头的“慢直播”，因疫情被迫留在家中的观众当起了“云监工”，实现了与直播内容的一同成长，获得了传统方式很难带来的满满陪伴感。

二、疫情之下，新媒体直播宣传方式

（一）融媒体视频直播

借助于移动新媒体技术的进一步发展，传统的图文新闻报道方式逐渐被以视频直播为主的“融媒体新闻报道模式”所取代。与传统的新闻专题类节目类似，“融媒体视频直播”在注重内容的整合性和报道的连续性的基础上，将视频与直播做了巧妙结合，使受众能够在第一时间了解到新闻的最新的全面的进展。

1月24日，人民网、人民视频的疫情专题节目《人民战“疫”》（原名《武汉时间》）上线，借助于5G技术，以短视频、直播为主要呈现方式，通过便捷清晰的卡片式设计将报道内容进行分类整理，累计吸引了超五亿人次观看。在《人民战“疫”》直播的同时，穿插疫情速递、辟谣专栏、专家连线等内容，在大大缩短了观众时间成本的同时，又满足了观众对新闻内容权威、专业性的需求。更加难能可贵的是，在融媒体大平台社会生产的背景下，除了人民网记者自身的视频报道节目之外，还融合了包含县区市级媒体在内的251家平台。新媒体直播内容也多由当地的媒体自主拍摄报道再统一集成在人民网客户端，这样一方面集合了多渠道的媒体资源，另一方面也可以向观众全景展示全国各地不同省市区的真实疫情进展。

（二）去修饰化慢直播

“去修饰化慢直播”无疑是此次疫情期间最受人关注的新媒体直播方式，起到了传统新闻宣传方式无法替代的作用。从中国电信的火神山医院建设直播开始，各种“慢直播”节目如雨后春笋般涌现。对比传统的“精修饰”化直播，“去修饰化慢直播”的突出特点即是固定镜头、固定机位、固定场景，去除掉后期的处理和包装，在某种意义上实现观众与视频内容的“共同成长”。

2020年1月27日，“中国电信”在央视频的官方账号开通了火神山、雷神山医院建设的“慢直播”，一石激起千层浪，迅速吸引了大量观众的围观。两座医院的迅速建成，使观众亲身感受到了祖国的强大以及中国的力量。对比传统新闻传播方式，“去修饰化慢直播”不设记者和导播，把叙事的主导权完全交给弹幕中的观众，大批网友成为了“云监工”，借助于弹幕这一实时交互平台，展现着自己的创造力。借助于“慢直播”的画面以及受众与受众之间的实时互动，新闻直播实现了传统意义上很难想象的“陪伴”功能。

三、结语

在5G技术等新兴技术的推动下，移动视频直播在未来将会进一步普及并表现出更多的形式样态。我们仍需关注技术的进步，不断创新新闻传播的方式，努力为观众提供更好的受众体验。

（作者单位：彭水日报社）