基于纹样再设计策略的马厂类型研究与实践

关雅匀　潘强

摘要：为使马家窑图案更适用于现代社会的应用需要。首先分析了旧有模式的发展短板，其次提出“灵活多变”的纹样再设计策略，形成必要的设计转化步骤，接着将新策略应用于马厂类型彩陶，进行折线结构图案的研究与再造。构建了更适用于实际应用的图案系统与色彩方案，并将转化成果与人居环境相结合，以酒店为载体，将图案应用于酒店不同功能区内及不同产品中，從而打造具有马家窑文化特色的居住体验。纹样再设计策略一定程度上解决了图案提取与应用问题，对丰富马家窑图案研究，优化设计转化成果行之有效。

关键词：马厂类型;折线结构图案;文化旅游;酒店应用

中图分类号：J04

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 05-0103-03

引言

马家窑彩陶是我国新石器时代的文化代表，色彩绚丽、纹饰奇特，是彩陶发展史上无与伦比的奇观。马家窑文化的研究史与近代中国考古史相当[1]，但其知名度仅限于文物收藏及考古领域，以设计视角的研究大多集中在马家窑类型之漩涡纹的分析及应用上，少有其他类型的纹样研究，设计实践也少有转化。随着丝绸之路文化旅游迅速升温，马家窑文化作为甘肃省重要的文化旅游资源.其在现代社会中的可应用能力至关重要，这种能力关系到能否通过设计手段使基础设施的建设体现地域特色，能否使旅行居住环境与地方标志性文化相得益彰等多个方面。

一、旧有模式的发展短板

（一）发展方式陈旧

旅游行业的兴起与发展，使旅游纪念品成为各旅游区不可或缺的文化推广方式，是地方旅游收入的重要组成部分。2014邓红霞、2015年刘雷均以设计视角探讨了马家窑彩陶旅游纪念品的设计方法与应用法则，为马家窑彩陶在文创产品方面提供了一定的研究基础。

但随着旅游产业不断发展，旅游纪念品市场逐渐出现两大问题：1模式固化，运营方式单一。不论何种旅游形态，纪念品商店成为各个旅游区文化显现的标准配置。2产品雷同，文化特色不足。复制缩小版的文物模型等类似产品成为文化内涵物质体现的标配产品。

近些年相关学者在城市文化旅游领域提出了新的观点。如2017年把多勋、温倩提出在“一带一路”背景下应大力发展西部以体验旅游为基本特征的旅游形态[2];2020年陈少峰提出，旅游概念超越了传统观光，旅游产业链的延长囊括了“食住行，娱购游”[3]等等。

总而言之，—方面旅游纪念品市场自身存在发展弊端;另—方面，以旅游纪念品为主的文化推广方式很难再满足当下年轻化的消费需求，滞后于文化旅游一体化、多元化的发展趋势。

（二）设计转化不便

马家窑文化距今已有4000多年，是黄河上游地区一支影响广泛且具有浓郁地方文化特征的新石器时代晚期文化，由于时代太过于久远，各种分析假说众多，在缺乏科学论证的情况下，不能准确解读彩陶图案的文化内涵。没有清晰的文化导向，也就无法从历史文化角度进行设计与转化。实际上，马家窑文化精髓就是陶罐上神秘、自由、绚烂的彩绘图案，这些图案的历史由来虽尚存谜团，但并不影响人们赏析彩陶的图案艺术。

在进行传统的、民族的、地域的设计转化时，元素应用生硬，体现方式过于直白是普遍出现的设计问题。通过现代技术手段直接将图案印制在折扇、T恤上的场景相信在印象中并没有消失多久，究其原因也许是出于尊重传统文化在图案中的点滴积淀…--但这种简易的设计策略使产品最终给人以粗糙、简陋、缺乏美感、创新不足的印象。

因此，面对特殊的马家窑文化应采取灵活多变的设计转化策略以适应当下发展，也就是从彩陶图案的视觉美感入手，提取具有马家窑文化特色的典型纹样，突出表现图案的装饰性特征，并通过设计手段形成与现代应用场景、应用载体相适应的素材库，从而优化马家窑彩陶图案的应用效果，拓宽文化传播方式、丰富马家窑文化研究。

二、灵活多变的设计策略

“灵活多变”设计策略有三大步骤，从设计语境来说就是：图案提取——图案转化——图案再生的设计过程，如图1。

（一）保留美学特征与装饰特点

马家窑文化是我国史前彩陶艺术的巅峰，为当代设计带来无限的灵感与启迪。马家窑文化由仰韶文化中分离而来，形成四个文化类型：石岭下类型、马家窑类型、半山类型、马厂类型。 史前文明时期，先民们根据使用场景与使用需求不断对器形进行调整、对纹饰加以变化，以趋于实用与美观。先民受自然环境的影响不断迁徙以适应生存，彩陶上的图案也反映了当时人们的生活状态与精神寄托，图案的装饰氛围从自由、活泼、舒畅，到严峻、静止、封闭[4]，不论图腾崇拜、水崇拜、土地崇拜亦或是生殖崇拜，这些具有象征意味的图形与色彩都生动映射着人们在特定的生产水平与生产关系下所产生的思想情感与审美观念。

因此，巧妙或极简的构图方式、繁复或单一的纹样结构、绚丽或朴素的色彩搭配、灵动或稚气的表现手法都是在纹样提取环节中需慎重处理的部分。设计是文化的体现方式，保留这些涵盖了考古价值、历史价值、文化价值、艺术价值的装饰特点是马家窑文化长久发展的基石，也是现代应用设计转化之根本。

（二）修补缺陷与适当润色

马家窑彩陶年代久远，在当时生产条件的制约下，简陋的绘制工具和原始的制作手法对图案最终呈现效果造成一定影响，又因在地下埋藏已久，陶罐破裂，器身颜色退化等问题是材质本身所不可避免的。

因此，设计师需要利用现代技术手段根据应用场景的不同，主观地调整图案，以达到更好的应用效果。在保证原有视觉风格的基础上可做的调整有：1.适度规整图形变化，使更趋于写意或规范;2.适度调整色彩变化，使对比强烈或和谐统一。为减少调整过程中可能会造成的认知偏差，设计师充分研究相关资料的同时，还可以同领域内专家学者共同进行，以提升设计的科学性与严谨性。在原有艺术表现的基础上进行“修补”工作，这样的调整虽不是大刀阔斧，也可用来检验是否保留了彩陶原有的美学特征与装饰特点，并成为下一步即图形图案素材库建立的关键。

（三）建立变体与色彩方案

当原始素材转化完成后，将转化后的图案作为基本形进行多种结构变化，如形成点至线的变化、线至面的变化，或形成二方连续、四方连续等图案，图案便可适用于不同载体、不同环境，体现不同视觉效果，大至广告牌，小至手工皂如图2，体现丰富的视觉变化，实现更多的转化与应用。提取原始素材的色彩搭配，将色彩呈现或冷化、或暖化、或淡化、或暗化不同色彩向度的变化，即可根据场景向受众传达或浪漫柔和或成熟饱满的氛围需要。

当图形素材库及色彩搭配方案形成后，圖形与色彩相互组合，便能得到图案的多种再生形式，如此完成整个设计策略的转化步骤，为实际应用阶段提供丰富的素材储备。

三、马厂折线结构图案研究与再造

马厂类型是我国所有彩陶文化遗存中资料最丰富、最集中的文化类型之一。李水城在《半山与马厂彩陶研究中》认为，虽代表性的马厂类型彩陶不用锯齿纹，但马厂是半山类型的继续和发展，无法将其—刀切，马厂类型的早期阶段受半山类型晚期的影响，仍保留着红黑复彩的锯齿纹[5]。下文将以马家窑文化马厂类型彩陶中折线结构图案（锯齿纹）为原始素材进行提炼、设计、整理并应用。

（一）图形研究

图形方面，折线结构是马厂类型彩陶纹样的基本骨骼样式之一，常装饰于彩陶的颈部和腹部位置，折线图案呈规律性骨骼，分割明确。

如图3彩陶所示，陶器颈部和腹部均绘有图案，腹部折线线条较为宽粗，红彩折线覆于更粗的黑彩之上，红彩折线四周环绕着规律排列的小点，形成锯齿状，在基本骨骼之外有三角网纹作为填充，在整个图案底部绘有连续半弧形的装饰线，如此，便构成器形上腹部丰满完整的图案。严谨的构成形式与对比强烈的基本形使图案呈现一种逻辑美与律动感。

（二）色彩研究

色彩方面，马厂类型彩陶的突出特征是普遍在器表施一层陶衣，以绘黑色单彩为主，但在本色陶器上绘黑红复彩也是较为常见的。彩陶中彩绘部分几乎铺满整个腹部，图案布局紧凑，粗宽的红彩衬上更粗的黑彩，缝隙中的陶罐本色在腹部图案中成为小面积亮部，黑彩与红彩的明度与饱和度呈弱对比，是腹部图案中的暗部，所占面积大，如不加调整的应用图案，则会削减图案细节的体现，同时显得过于压抑憋闷。

（三）图形与色彩的再设计

从图3提取出的两套配色方案，如图4。配色1与彩陶本身色彩十分接近，主观地使陶罐色与红彩向高明度、高饱和度的方向调整，使三种颜色的组合趋于和谐又形成对比，体现浓郁神秘的色彩氛围。配色2与配色1对比，整体明度高而饱和度低，进一步弱化对比，使趋于和谐，呈现朴素、温暖、简约的色彩氛围。

将图形与色彩组合构成以下几种再生形式，折现结构的变体有4种，以A、B、C、D来表示，色彩方案有2种，用1、2来表示，即得出：AIA2、BIB2、CIC2、DID2基础变体的两种配色形式。当基础变体形成多种排列组合后，组合图形亦可形成：变体组合Al、变体组合A2等再生形式，如图5、6、7、8。

四、以酒店为载体的应用实践

旅游业如今已成为我国第三产业和战略新兴产业，大力助推了经济增长和充分就业[6]。文旅产业的升温，使得在统酒店以外还出现了民宿、主题酒店、精品酒店等多种新业态。出于想要体验有别于日常环境的投宿动机，人们不仅仅需要满足睡眠、清洁、娱乐等基础需求，购得环境下独具特色的地域与文化、自然与人文的环境氛围将会是人们评价地方酒店的标准之一。

酒店，是一种在特定空间环境中向顾客提供住宿设施和服务的行业，是融合了环境设计、平面设计、产品设计、三大设计领域的特殊载体。环境设计如酒店中的会客室、卧室、洗漱室、餐厅等整体室内设计。产品设计如家具用品设计、纺织用品设计等。平面设计如酒店品牌、品牌延展等，其文化在酒店中的体现是多维度的。

马家窑文化发掘地定西市临洮县，古为名邑重镇，如今是兰州南大门、经济区重要节点城市，将马家窑彩陶图案艺术通过酒店多维度、立体化的展现，对提升马家窑文化旅游体验、推助临洮地区文旅消费具有重要意义。

（一）环境设计角度

人作为环境设计的主体和服务目标，是设计需要考虑的首要问题[7]，从空间设计、装饰设计、陈设设计、物理环境设计，皆以满足人们精神生活和物质生活为目的，结构合理的空间布局，良好的实体维护，具有艺术性的家具、设施、艺术品陈设，都是打造特色居住体验的重要条件。

色彩作为视觉感受的首要因素，将马厂再设计的配色方色应用到室内空间的墙面或地面，如图9，大面积的陶色给人以强烈的视觉冲击效果，在体现空间布局的同时能引导人们感受空间内的艺术情景[8]。家具及相关设施除本身固有的使用功能外，还彰显着空间的整体风格和主题，马厂图案主题下的抱枕、沙发、装饰画等家具的设置，是营造空间艺术气氛、传达视觉感受的重要部分，对整体空间主题性、丰富性、艺术性的呈现具有重要意义。

（二）产品设计角度

产品因人的使用而存在，为人服务，当产品置于被使用的整体环境中进行设计时，才有望能达到人们对产品的功能性需求、审美性需求、适应性等多种需求。对酒店而言，当顾客进入房间坐在床上，其视野范围内的纺织品，如图10，当顾客进入盥洗室，其使用的盥洗用品，如图11，以及当顾客在用餐时所使用的餐具，如图12，都是体现文化特色的绝佳路径，伴随着使用行为的反思与感受更让人印象深刻。产品设计所考虑的系统性因素包括了围绕以人为中心的产品关系、环境关系及产品与环境的相互作用[9]。如果说环境空间的设计能使人获得第一瞬间愉快的感知体验，那么产品角度的设计即是在持续激发不同的感受来延长体验值。

（三）平面设计角度

品牌作为重要的无形资产，不仅是实现利润、创造竞争优势的重要手段，还是传递品牌信息及品牌文化的一种重要途径。当酒店具有明确的主题性，并与品牌产品、体验环境、相关文化活动有机结合时，才能最大程度创造娱乐体验、情感体验与文化体验。特殊文化环境下品牌的视觉表现需要体现文化特征的显性因子与隐性因子，即形态、色彩、材质、肌理、语义、内涵等[10]。当具有美学特质的辅助图形配合标识多场合出现，如图13，并形成视觉资产时，就能引导体验者与品牌建立积极的情感纽带，从而提升品牌忠诚度、品牌知名度以及知觉品质[11]。以马厂类型彩陶图案作为辅助图形的意义即是帮助尚未形成直接体验的消费者形成初步情感反应及品牌认知，并在接下来的投宿过程中强化其情感与认知。

结论

总的来看，马家窑文化在设计转化方面的理论研究与设计实践还十分欠缺，尚且不能满足社会大众日益增长的文化需求与设计需要，在环境设计、产品设计以及新媒介领域中的研究还都处于初步探讨阶段。除马家窑类型以外，石岭下类型、半山厂类型以及马厂类型的研究与实践稍显落后。其次，在进行马家窑彩陶图案现代应用设计时，需从人们的心理需求和行为方式出发，通过设计手段延长体验时间、增加体验深度、拓宽体验方式。最后，虽然纹样再设计策略在一定程度上解决了旧模式图案提取、图案应用的弊端，但随着马家窑文化研究的不断完善，如何优化图案的应用方式，使图案体现文化内涵并融入人们的日常生活，是设计师和文化研究者们需要持续思考与实践的课题。.

参考文献

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[2]把多勋，温倩“一带一路”背景下西部地区入境旅游趋势与发展研究[J]世界经济研究，2017，（08）：6473+136

[3]陈少峰，城市文化旅游的创意传播新模式[J]北京联合大学学报（人文社会科学版），2020，18 （1）：30-33+40

[4]李泽厚，美的历程[M]北京：生活读书新知三联书店，2009： 28-31

[5]李水城，半山与马厂彩陶研究[M]北京：北京大学出版社，1998： 139-139

[6]把多勋，改革开放40周年：中国文化旅游融合发展的价值与趋势[J]甘肃社会科学，2018，（5）：10-20

[7]王晓雪，马云林.人性化设计在酒店室内设计中的应用研究[J]设计， 2020，（01）：158-160

[8]曹晋，室内空间艺术的情景与意境[J]美术大观，2017，（6）：118-119

[9]杨先英，李伟湛，传统文化在产品设计中的应用机理[J]设计' 2019，（05）：92-93

[10]葛畅，文创产品设计过程中的需求分析及转化[J]装饰，2018，（02）：142-143

[11]周峰，王洋子，文刨商品品牌设计开发策略[J]设计 2017，（03）：56-57