融媒体时代，主流网络视听节目如何有温度、有流量

王欢

摘要：融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。准确把握网络传播规律，搭上技术革新的顺风车，搭建多种传播渠道。新闻媒体人要勇于创新创造，把创新精神贯穿创作全过程。

关键词：融媒体时代;守正创新;创新精神;优势互补

“各位网友，湖北武汉重启，仟吉西饼、周黑鸭、新农牛肉、扬子江……唤醒人们舌尖上的记忆，谢谢你们，为湖北拼过命。”霜时封城，春暖解封，历经77天战疫后，武汉终于在4月8日解封，当天，武汉市政府党组成员李强就走进了抖音直播间，给武汉的名优特产品打call带货。“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤。”这是央视主播朱广权为武汉带货直播。面对着5G时代来临，短视频成为“新风口”，人工智能快速发展，媒体传播渠道更加丰富和立体，新视听节目形态发生了融合、创新，誰说主流视听节目就不能做到既严肃又叫好卖座？

主流网络视听节目不再是传统意义上的“一本正经”，主持人可以帮忙“带货”，媒体融合更加生动，这些形式令人眼前一亮。

什么是“融媒体”？融媒体就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

2019年12月23日，新疆维吾尔自治区石榴云融媒体技术平台正式上线，实现了新疆宣传工作的 “全疆一张网，全疆一朵云”。“石榴云”上线标志着新疆媒体融合发展迈上新台阶。在自治区两会报道中，“石榴云”生产的多款新媒体产品，正是借助“石榴云”的技术、内容和分发优势吸引了代表委员的目光。传统的网络视听节目，也可以变得好看好玩，成为两会现场的一道风景。

融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。将信息“打通”是融媒体时代模式创新的关键。同时，融媒体以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。

融媒体时代，主流网络视听节目如何做到有温度、有流量？这是对媒体从业人员提出的新课题，需要关注以下方面的内容。

（一）主流网络视听节目，必须要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音。作为一名网络媒体采编人员，要认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦聚力学习宣传贯彻党的十九大精神，牢记职责使命，发扬传统、开拓创新，用笔力和脚力书写人民业绩，用智慧和真情讲好中国故事，奋力谱写新时代党的新闻事业新篇章。党报党媒要积极发声，坚持用优秀文化充盈网络空间，不断增强广大网民的国家认同、民族认同、文化认同。

（二）主流网络视听节目需要定位准确，要贴近群众和网友，让节目更好地满足新需求新期待。如新疆的“石榴云”平台，即依托5G、物联网、区块链等先进技术发展趋势，打造纵向贯通、横向联通的一体化智能传播体系，打通融媒体的信息平台，将看似枯燥的纸媒新闻打造成可视化，让主流声音通过多种渠道传达，使其成为宣传新疆、服务新疆，用户了解新疆、热爱新疆的超级入口。

（三）加强主流视听节目的宣传，要充分运用融媒体优势，准确把握网络传播规律，搭上技术革新的顺风车，搭建多种传播渠道。从今年4月1日起，央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台，联手淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等数十个知名品牌，启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，为湖北的经济复苏贡献一份力量。湖北农副产品的销量环比增长了93%。

广大新闻网络从业人员要自觉贯彻党的路线方针政策，同时也要教育引导广大网民自觉遵纪守法。好的网络视听作品必须要走入人民生活，把身子沉下去，把情感融进去，坚守社会责任感，努力创作生产出触动心灵、人民喜闻乐见的作品，倡导风清气正的主流价值观。网络视听节目要抓住时代潮流，不断学习与探索新领域、新模式、新动能，让网络传播更具传播性、引领性、时代特征。新闻媒体人要勇于创新创造，把创新精神贯穿创作全过程，不断拓展题材、内容、形式、手法，让网络视听作品提升质量、健康有序地发展。对真情实感的追求，对守正创新的深耕，优秀的主流视听节目正在尝试用新媒体的表达激发新活力、开拓新思路、弘扬新气象。

（作者单位：新疆日报）