关于电视台纪录片栏目运营与发展的思考

樊新

摘要：在当前电视台纪录片栏目的运营发展过程中，所采用的或商业或纯纪录片的单一模式，难以适应电视台纪录片栏目的发展需求，因此，对电视台纪录片栏目的运营与发展进行分析和思考是非常有意义的。

关键词：电视台纪录片;运营现状;发展策略

从当前的电视台纪录片栏目运营情况来看，主要采用的管理方式为商业化的管理模式，这样的管理模式更加符合市场化发展的需求。一些电视台纪录片栏目主要以人文特色为核心元素，通过讲故事的方式对所要表达的内容进行讲述。这种模式一度获得了非常好的效果，并让观众们获得了共鸣。但随着电视传媒的快速发展，逐渐进入到了电视传媒的营销时期，出现了更多的频道和节目，同时观众们的收视需求也逐渐提升。

因为电视台之间的竞争激烈，使得综艺娱乐和新闻节目占据了更多的播出时间。同时，为了使得运营模式在运用较低成本的情况下更加高效，会对纪录片栏目进行多次改版，甚至对其进行缩减，从而导致纪录片栏目的收视率大幅度地下滑。

（一）改进创作方式

由于电视台纪录片栏目本身的定位问题，所以各个电视台中的纪录片栏目实际上在运营方面都无太大区别，都会严格地规范创作周期和包装方式。在这样的情况下，纪录片栏目的创作就像流水线的产品。想要切实提升纪录片栏目的质量，首先要做的就是对原有创作方式的改变，无论是纪录片的编导还是摄像，都要具备更强的创新思维，从风格、形式以及结构上来进行创新。根据题材的不同来采取与之相适应的讲述或者表现方法。当前电视台纪录片栏目的创作已经形成了固定创作模式，相应的选题就必须选择相应的模式，使得纪录片栏目严重缺乏创新性。

电视台纪录片栏目在叙事的过程中，大多以平实的叙事风格为主，这就为纪录片的创作带来了一定的局限性。纪录片栏目属于一种新型的艺术形式，其中的文化内涵要比其他大部分节目高，且有着很强的叙事性和故事性，能够表现出很强的立体感和层次感。所以在进行纪录片栏目选题的过程中，应根据选题来选择相应的创作方式，从而诞生多个风格的纪录片栏目，以达到完善纪录片栏目运营体系的效果，进而提升纪录片栏目的收视率。

（二）创新纪录片模式

当前大部分电视台纪录片栏目都采用的是主持人引述故事的方式，在节目当中进行采访内容的穿插，最后由主持人来进行收尾。实际上纪录片栏目有着非常大的创新空间，但需要遵循电视台纪录片的相关艺术规律，这样才能够更好地吸引观众，从而得到更高的收视率。

例如，采用多元化空间切换的纪录片模式，由主持、专家、采访目标来共同进行纪录片中内容的讲述，并将一些历史内容穿插到其中，通过采用这样的模式来使得纪录片栏目更加生动，并富有更强的立体感，有利于提升收视率。可以说，纪录片栏目的信息量越大，那么多元化的空间也就越大，通过多个关注点之间的相互碰撞来达到活跃节目氛围的效果，但要注意对纪录片栏目表达空间进行合理规划，做好主线定位，并对节目信息进行丰富。

（三）更多地利用观众视角

当前很多电视台纪录片栏目创作中，都是以遵循电视传媒基本规律为基本，从而更好地满足受众们的需求，实现节目运营的商业化。可以说纪录片创作过程十分符合电视台的要求，而不是完全按照编导的想法去进行拍摄。纪录片栏目的创作要更多地考虑观众的收视需求，这样才更加符合市场经济的发展规律。因为对纪录片栏目运营的考量还是主要從收视率和经济指标这几个方面来进行，这也是当前纪录片栏目的基本运作理念。

在这样的情况下，无论是栏目编导还是制作人都需要从收视率的角度去进行纪录片的创作，所选择的故事讲述方式要能够符合观众的需求，并要时刻注意对观众的引导，让他们的注意力保持在镜头上。只有通过这种方式来进行纪录片栏目的拍摄，才能够更具吸引力和艺术性，同时也达到了提升栏目收视率的效果。

总而言之，必须充分遵循市场规律，对纪录片栏目运营体系进行完善，才能够长时间地保持纪录片栏目的生命力。真正让电视台纪录片栏目能够做好运营工作，获得更好的发展。本文首先对电视台纪录片栏目的运营现状进行分析，同时对电视台纪录片栏目的发展策略进行思考，希望通过本文，能够为电视台纪录片栏目运营发展提供一些参考和帮助。

（作者单位：新疆广播电视台）