布鲁可大颗粒积木，国货之光撬动玩具大市场

江宇

用科技赋能玩具，布鲁可正在重新定义积木领域。

中国是玩具生产大国，也是世界第一大玩具出口国，生产了全球约70%的玩具。

然而，中国却不是一个玩具品牌强国。国产玩具以中低档产品为主，研发设计与国际水平差距较大。高端市场几乎被乐高、美泰等海外品牌垄断。

众所周知，玩具是儿童成长过程中的必需品。中国的父母越来越重视玩具的作用，中国的玩具市场也在快速增长。

面对海外品牌的竞争，国货如何逆袭，撬动玩具大市场？

早在上个世纪，意大利教育家玛丽安·蒙特梭利就指出：

教育不仅是教师的事情，而是一个人类自发形成的自然过程。它不是靠学习语言取得的，而要凭借儿童在生长环境中的行动所取得。

在儿童的生长环境中，玩具必不可少

玩具不仅是儿童的亲密伙伴，更是儿童的启蒙工具。好的玩具，能够激发儿童的好奇心，提升儿童的动手能力，开发儿童的认知能力，为未来成长种下了宝贵的科技基因。

说玩具是孩子的人生起跑线，并不为过。

也正因如此，中国父母越来越重视玩具，特别是积木类玩具的益智作用，希望利用积木培养孩子的创造力。

然而，作为全球最大玩具生产国，中国的玩具市场不容乐观。

以积木品类为例，一方面，乐高、美泰、孩之宝等海外头部品牌，牢牢垄断着高端市场；另一方面，中国国产玩具鱼龙混杂，充斥着山寨抄袭、品质难以保证的小厂商。

这些数量众多但规模较小的小厂商，缺乏自主研发能力，没有清晰完整的产品战略，为了在同质化竞争中取胜，只能大打价格战。

低价往往以牺牲品质为代价，这些积木玩具，要么原材料质量难以保证，含有铅汞等有害元素，要么设计不科学，组件容易被儿童误食，或将儿童划伤。

2018年，国家市场监管总局发布的一份报告显示，儿童玩具及用品致伤问题增速较快，0岁至14岁孩子在总伤害案例中占比持续增长，从2012年的11.31%增长到2018年前三季度的16.21%。

低质的积木玩具，不仅不能够帮助儿童成长，反而会危害儿童的身心健康。

数据显示，中国的玩具市场中，乐高、美泰、孩之宝等外国品牌的市场份额约为15%，剩下的85%为国产玩具。

这也意味着，陪伴大多数中国儿童成长的，可能是低价、劣质、山寨、缺乏设计的玩具。

包括乐高在内的积木产品，还存在着另一大问题：小颗粒的积木并不适合6岁以下的孩子拼搭。

在激发孩子的创造力上，积木是非常好的工具

以乐高为代表的传统小颗粒积木，具有拼搭成品造型逼真的优点，但是，徒手插拔难度较大，对手眼协调、观察、统筹等能力要求高。小颗粒积木玩法之复杂，已经超出了1-6岁儿童的实际认知，很容易挫伤1-6岁儿童的积极性，因而更适合6岁以上的孩子或成年人。

基于皮亚杰认知思维发展阶段理论、蒙特梭利敏感期理论，布鲁可大颗粒积木联合哈佛大学儿童教育学教授和浙江大学共同研究发现，不同年龄段的儿童对世界有着不同的认知方式，针对不同年龄段的儿童，要有针对性的培养。

1-6岁年龄段是儿童生理、认知思维、心理社会能力等众多能力形成的关键阶段，也是儿童各项能力开发的黄金期。然而，针对1-6岁年龄段的积木玩具市场，却是一片空白。

正是基于上面的科学研究和市场研判，布鲁可大颗粒积木定位于“专为1-6岁儿童设计”，率先开创易拼搭不伤手的大颗粒积木品类，设计研发符合1-6岁儿童成长需求的大颗粒积木产品。

布鲁可大颗粒积木的产品设计，依托布鲁可成长关键力理论，满足儿童不同年龄层次的细分需求：

1-3岁处于手、口、视觉敏感期，这个阶段会通过啃咬、触摸、观察来认识世界，启初精灵系列采用适合婴幼儿的食品接触级软胶超大颗粒,在拼搭中锻炼手部动作能力，提高对颜色的认知能力。

1.5-3岁处于动手、精细动作敏感期，启初精灵系列采用圆润大颗粒积木，可以通过拼搭，锻炼儿童手部精细动作的能力，也能配合惯性底盘，让儿童感知惯性原理和简单物理现象。

3岁处于空间探索敏感期，布鲁可大颗粒积木的交通工具系列，通过拼搭培养创造力和手眼协调能力，结合配套动画片《百变布鲁可》，帮助儿童熟悉交通工具和社会规范。

4岁左右处于自然探索敏感期和想象力爆发期，大眼睛系列能帮助儿童认知动物，通过与配套故事地图的配合，来锻炼语言能力和想象力。

5岁后进入逻辑思维敏感期。智能系列Botzees，则是通过传感器和图形化编程，以闯关的形式帮助儿童掌握编程知识，从而培养儿童科技思维、逻辑推理、解决问题的能力。

按照儿童的智力发展，布鲁可大颗粒积木科学划分玩具的年龄分层，寓教于乐，分阶段地开发儿童的空间、物种、想象力认知。

相对于小颗粒积木，大颗粒积木体积更大，不仅能有效防止吞咽，而且容易上手、方便抓握，因此，更适合1-6岁孩子。

在安全上，布鲁可大颗粒积木严格把关材质。布鲁可的每块积木都选用与乐高同等级别，经过欧盟CE、瑞士日内瓦SGS双认证的食品接触级别材料，可以放心接触孩子娇嫩的皮肤。

正是因为卓越的设计和品质，布鲁可大颗粒积木获得了国内外权威机构的认可。在国际上，荣获亚洲顶尖设计大奖G-mark；在国内，入选CCTV亲子品牌计划。

今年，布鲁可大颗粒积木获得了美国Academics Choice Awards的“Brain Toy”最强大脑奖。该奖项是唯一一个受到世界范围内出版社、生产商和开发商认可的的国际奖项。

此外，布鲁可大颗粒积木也荣获美国CES创新大奖，乐高也曾获此殊荣。布鲁可还被世界最大的玩具商玩具反斗城授予了最佳品牌奖。

市场业绩也在用数据说话。2019年“双11”购物节，布鲁可大颗粒积木勇夺中国拼插大颗粒积木销量第一桂冠。“双12”期间，更是实现了破纪录的销量同比增长236%。

布鲁可大颗粒积木火遍全球，入驻了全球500家苹果商店，吸引英国路透社等超过300家世界知名媒体报道。

布鲁可大颗粒积木既收获了口碑，又赢得了市场，这受益于其填补了市场空白，解决了1-6岁年龄段儿童没有适龄积木的痛点。

布鲁可大颗粒积木之所以能够获奖，是因为其对研发创新的极致追求。

布鲁可大颗粒积木每一款新产品，都出自由英特尔和原乐高首席设计师们组成的100多人研发团队。他们在每1000个设计方案中挑选一款，再经过1000户家庭儿童和家长双手的反复测试验证，才将产品推向市场。

布鲁可大颗粒积木的所有积木，从立项到上市都要经过197道工序，层层筛选，严格把控。

用科技赋能玩具，布鲁可大颗粒积木正是借助科技的力量让孩子在积木世界中感受更多的乐趣。

布鲁可大颗粒积木以积木为原型，打造针对6岁以下儿童的爆款动画片《百变布鲁可》。自2017年第一季上线以来，《百变布鲁可》凭借生动有趣的故事、简单易懂的科学知识与其蕴含的独特教育意义，受到小朋友的喜爱，全平台全系列累计播放量达42亿。

此外，布鲁可大颗粒积木还与浙江大学合作，联手打造出以布鲁可为核心建构的编程教室，目前已经应用于上千家幼儿园和机构。布鲁可APP也已在应用商店中上线，用户可以线上观看学习搭积木、收看布鲁可动画片、AI直播、在线编程创意课。

中国玩具和婴童用品协会发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2018年全国玩具零售规模达到了704.8亿元，同比增长9%，中国已经成为了全球第二大玩具消费国，仅次于美国。

但与美国相比，差距甚大。中国的人均玩具消费也仅有美国的1/7。差距越大，也意味着中国玩具的市场潜力越大。

“专为1-6岁儿童设计”的布鲁可大颗粒积木，已然抢占先机。

中国玩具的升级之路，任重道远。

乐高创立于1932年，美泰创立于1945年，与历史悠久的海外头部品牌相比，布鲁可大颗粒积木还很年轻，但谁也无法忽视，一个年轻品牌的野心与使命。

布鲁可科技CEO盛晓峰说，少年强，则国强，孩子是祖国未来的花朵。布鲁可的终极愿景，是希望通过研发更多适合1-6岁孩子的积木玩具，科学地陪伴每一位中国儿童成长，为他们未来建设祖国，奠定坚实基础。

希望像布鲁可大颗粒积木这样的国货之光越来越多，让中国孩子与外国孩子站在同一起跑线上。

这是给孩子最好的礼物。