同样价格，包装越小越受 欢迎，这届消费者为啥都爱吃亏

王思雨

提起买东西，很多人都知道要货比三家，为的就是能够买到物美价廉的产品。

我们父母那一代人，为了能够买到更便宜的产品，甚至会走遍全城，直到找不出价格更良心的店家为止。

但是到了现在，消费者似乎完全变了。不但不愿意花费过多的时间和精力去搜寻更实惠的产品。很多时候甚至更愿意选择价高的同类产品，想着法子让自己吃亏。

比如超市里常见的可乐，小瓶可乐500ml卖3元，大瓶可乐2L卖6.5元。

稍微一算就知道大瓶更划算，事实却是小瓶的销量高过大瓶，更多人在有选择的情况下主动让自己吃亏。

近几年，类似三只松鼠、良品铺子这样的零食品牌崛起，更让小包装食品成为市场的一种趋势。

甚至于随着每日生鲜、天猫超市等平台的崛起，连日常所需的水果、蔬菜都有了小包装。许多水果不再如往常一样论斤卖，而是按个卖。

小包装的盛行看起来只是一种简单的改变，背后却隐藏着许多秘密。这种改变并非一蹴而就，而是由许多因素共同促成。

消费观念的改变

在众多影响因素中，首先是消费者观念的改变。

毕竟，对于企业来说任何改变都是为了能在市场竞争中胜出。基于此，当众多消费者对某一类产品表现出偏爱时，就会促使厂商往那个方向转变。

还是拿生活中常见的可乐举例。

前几年，可口可乐曾推出200ml迷你装汽水。有趣的是，东西少了，价钱却和300ml罐装汽水一样，让人有点摸不着头脑。

2019年可口可乐发布的半年报显示，今年上半年可口可乐汽水销量高速增长，涨幅达到22.7%。

然而，通过分析销售数据可以知道，相比起小包装，像1.5L或者2L的大包装可乐销量其实是下滑的。也就是说，是小包装产品的销量大幅增长才带来了整体销量的上涨。

所以，不难看出，如今的消费者们确实越来越喜欢小包装产品。

那么到底为什么如今的消费者更加偏爱小包装产品呢？

生活习惯

随着生活水平的提高，新一代的消费者在很多方面都跟上一代不同。

在以前，由于物质条件的限制，人们购物的时候愿意一次多买点来省钱。但是现在的消费者更喜欢在合理的价钱内买到合适的产品，而不会一味追求划算。

许多产品，更换小包装后确实会带来更好的体验。

像饼干、坚果一类的零食，如果打开包装后放置时间过长就容易影响口感，小包装则完美解决了这个问题。打开后可以迅速吃完，根本不用担心口感变差。

再比如可乐这类汽水，即便打开后盖上盖子，依然避免不了气体偷偷溜走。如果放置时间够长，最后喝起来就像糖水一样，完全失去了汽水的口感。

对于新一代消费者来说，他们愿意多付一些钱，获得这些方面的提升。

健康观念深入人心

另一个影响如今消费观念的因素就是健康。

随着越来越多人接受了健康生活的观念，也知道了生活中许多令人喜欢的食物都对健康有负面影响。

饼干、面包、巧克力等食品，虽然美味，但却都是高热量食品，吃的过多就难免影响健康。

有了小包装后，一方面在馋嘴时满足自己，另一方面可以精准地控制摄入量，让自己吃的安心。

随着人们越来越重视健康问题，兼具美味和营养的水果也越来越受到欢迎。

而水果作为一种特殊食物，往往越新鲜口感越好，营养成分也越多。因此许多人在购买时都会选择小包装，为的就是每次都能吃到新鲜水果。

消费多元化

对于如今的消费者来说，是否购买一样产品并不完全取决于产品质量，产品的其他方面也是非常重要的指标。

三只松鼠、良品铺子这样的品牌，不是简单地减少产品分量，而是在包装和营销方面都做出了改变。

他们的包装设计让零食变得精致，因此更容易受到年轻人的欢迎。

对于上班的年轻人来说，肯定不愿意在办公室用锤子砸核桃吧，既然这些产品可以解决这个让人尴尬的问题，那它们自然就会受到追捧。

在营销上，他们深知如今的年轻消费者十分注重健康，便投其所好推出“一日型”坚果。通过合理的种类搭配和数量控制，帮助你实现营养均衡。

有了这些贴心的举动，再加上多年积累的品牌形象，自然就能赢得市场。

大包装并未消失

虽然市场上小包装食品越来越受欢迎，但大包装并未消失，只不过会以另一种方式出现。

相信不少人都曾看到过什么最大月饼、最大蛋糕之类的新闻吧。这些体型巨大、制作困难的大型食品显然不会真的卖给消费者，它们其实是用来进行品牌营销的。

相比于纯粹的市场产品，这种夸张、奇特的产品无疑更容易吸引人们的眼球，也就更容易通过媒体进行传播。

2019年10月，旺旺官方微博曾发布一张大馒头的照片，让许多人以为吃了很多年的旺仔小馒头终于要变大了。

实际上，这个大馒头并非旺仔小馒头的升级版，而是食品周边，一种仿真玩具。

虽然旺仔小馒头并没有变大，但这次营销却取得了很好的效果，给品牌制造了不小的热度。

总结

无论是大包装还是小包装，人们选择它都是出于自身需求，当需求改变，结果当然就会改变。

所以说消费者选择小包装并不是喜欢吃亏，而是小包装更好地满足了自己的需求。

于厂商而言，推出小包装也不是什么奸商行为，而是迎合消费者的需求做出改变。某种程度上，这类“奸商”对消费者来说反倒更加贴心。