新时期传统媒体和新媒体的融合发展研究

刘改梅

摘要：在新时期背景下，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为必然的发展趋势。基于此，文章分析了传统媒体和新媒体的基本内涵，传统媒体和新媒体的融合现状，探究了传统媒体和新媒体的融合发展，旨在为促进其发展提供参考。

关键词：新时期 传统媒体 新媒体 融合

前言

现阶段是互联网时代，并且随着电子信息技术的发展产生了新媒体，为传媒的发展带来新机遇，同时也使传媒行业面临着新的挑战。为了更好地推动传媒的发展，必须将传统煤媒体与新媒体进行融合，才能满足时代需求。

传统媒体和新媒体的基本内涵

传统媒体基本内涵。传统媒体就是围绕不同的受众群体，定期在特定的区域传播相关信息。电视、广播、期刊、报纸等媒体都属于传统媒体。近几年，伴随互联网信息技术的发展，越来越多的信息通过网络平台进行传播，互联网信息技术已经成为传统媒体赖以发展的主要手段。传统媒体的时间和空间会因自身特点的影响而受到限制，导致用户流失，不过并不是信息受众群体不再需要传统媒体的信息传播，而是由于多种因素影响了传统媒体的发展进步。

新媒体基本内涵。新媒体是互联网科学技术的产物，是一种新型的信息传播方式，且新媒体相较于传统媒体，更具灵活性和时效性，可以确保更多的媒体传播需求得到满足，新媒体的发展也体现了时代的变革与发展。众多的受众群体就是新媒体的发展基础和发展支撑，网络电视、手机、数字电视等都是利用新媒体传播信息的方式。

传统媒体和新媒体的融合现状

未明确传统媒体和新媒体的融合前景。网络媒体受众多，时效性强，信息传播方式灵活，可以满足人们获取信息和了解信息的需求，在社会发展过程中起着重要作用。不过，在传统媒体与新媒体的融合过程中，还是有一些问题影响和限制着媒体的进一步发展，并没有使融合前景得到明确。出现此现象，主要是由于现阶段的新媒体技术发展速度迅速，高于传统媒体对新媒体技术的认知水平，导致传统媒体不能有效了解和掌握新媒体技术，进而影响新媒体技术的应用效果。再加上传统媒体没有积极针对新媒体技术展开探索研究，不能满足新媒体技术发展的要求，也不能跟上新媒体技术的发展步伐。此外，传统媒体还会受到传统体制的约束影响，管理机制不具备合理性，管理人员没能全面认识媒体融合的重要性，这些都是阻碍媒体融合发展的因素。

媒体从业人员综合素质不能与媒体融合相适应。在传统媒体的实际发展过程中，其从业人员的职业道德和从业素质也会使传统媒体的发展受到影响。传统媒体从业人员是否全面地认识传统媒体与新媒体的融合理念、了解新媒体知识、掌握新媒体技术，影响并决定着传统媒体的发展。然而从目前传统媒体人员的从业情况来看，传统媒体从业人员对新媒体没有全面地认识，也就不能学习并掌握新媒体技术，加之部分传统媒体从业人员未明确自身工作职责，进而使传统媒体与新媒体的融合受到限制，不能将媒体功能充分体现出来。

传统媒体和新媒体有机结合程度不高。现阶段，很多传统媒体已经建立了新媒体中心。但是，就目前现状而言，在信息资源整合上，其新媒体中心依旧沿用传统媒体整合方式，没有发挥新媒体优势，未进行信息筛选，导致信息冗杂。甚至部分工作人员直接将传统媒体内容复制粘贴在新媒体平台上，导致受众重复接收同样的信息。虽然传统媒体相较于新媒体而言，具有较高的公信力和社会影响力，但是在新媒体平台上发布信息时，应注重信息筛选，合理利用信息资源，避免资源浪费。

传统媒体与新媒体的融合发展

坚持党对媒体行业的领导。媒体不仅具有传播信息的功能和作用，也是服务社会大众的工具，更是党政资讯的主要传播渠道。媒体在文化生活、经济生活、政治生活中都扮演着重要角色。因此，为更加有效地使传统媒体与新媒体实现融合发展，在实际推动其融合发展的過程中，务必坚持党性原则。要旗帜鲜明地把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，坚持正确的政治方向，体现鲜明的政治立场，媒体融合才能站得高看得远，为党和国家事业发展汇聚正能量。

有效衔接传统媒体与新媒体资源。在传统媒体与新媒体融合发展过程中，衔接好传统媒体与新媒体资源是重要的环节。新媒体之所以能实现迅速发展，就是新媒体在实际发展过程中，以传统媒体优质内容为基础，并在此基础上进行了技术优化，使信息传播更好地满足受众的要求。所以，传统媒体在实际发展过程中也要向新媒体学习，针对自身不足进行改革，并且在发展中不断进行创新、探索，才能确保自身竞争力得到增强，同时也能更好地与新媒体进行融合，继而推动媒体行业的进一步发展。

正确引导舆论方向。传统媒体与新媒体融合是新闻行业未来发展的必然趋势，并且二者共同的特点就是要正确引导舆论，充分发挥舆论引导的权威性。传统媒体的发展时间相对较长，而且传统媒体主要由政府进行主导，所以其发布的信息具有相对的权威性。传统媒体与新媒体进行融合，可以充分发挥新媒体所具备的互动优势，扩大信息传播效果。媒体不仅是信息的传播者，也是舆论的引导者，只有坚持正确的舆论导向，才能引导人们理解党的宣传主张，认清自身责任，区分是非曲直，使社会凝聚力得到增强，同时，还可以化解社会发展过程中所产生的危机。所以，传统媒体与新媒体的融合具有较强的现实意义。

科学利用新媒体媒介性质。时代的进步，国民经济水平的不断提高，在很大程度上推进了科学技术的发展，使新媒体具有传统媒体所不具备的优势。在社会转型发展阶段，要推进传统媒体与新媒体的融合发展，就要利用新媒体的媒介作用，通过信息平台的使用，不断探索和了解新媒体发展趋势和发展规律，整合媒体资源，使传统媒体与新媒体的融合发展具有科学性。

创新网络信息技术。传统媒体与新媒体的融合发展离不开网络信息技术的应用，所以，必须针对网络信息技术进行创新，以进一步推进传统媒体与新媒体的融合发展。可以借助新兴网络智能技术融合传统媒体与新媒体，新技术是媒体融合发展的必要手段。另外，传统媒体与新媒体的融合发展也需要地方政府的支持，所以，政府部门要积极扶持新闻行业，针对新闻行业的发展出台相应的措施和制度，进而为传统媒体与新媒体的融合发展保驾护航。

提高媒体从业人员的综合素质。在新时期，媒体从业人员只有了解计算机网络知识，熟练掌握计算机操作技能，不断学习网络新技术和新媒体技术，才能为传统媒体与新媒体的融合发展助力。传统媒体与新媒体的融合发展与从业人员掌握新技术的能力有着很大的联系。因此，只有提高媒体从业人员的从业素质和业务能力，才能实现传统媒体与新媒体的融合发展，为媒体的可持续发展奠定坚实的基础。在实际发展过程中，要积极主动地培养媒体从业人员，定期组织媒体工作人员学习新媒体知识，掌握新媒体应用技能，提高媒体从业人员专业素养，推进传统媒体与新媒体的融合发展。

结语

在新时期要进一步推动媒体行业的发展，使媒体实现可持续发展，就需要将传统媒体与新媒体进行融合，促进其良性融合发展。所以，当下的传统媒体，只有有效整合传统媒体与新媒体资源，提高媒体工作人员的从业素质，创新网络信息技术，坚持正确的舆论导向，坚持党对媒体的领导，才能有效推动传统媒体与新媒体的融合发展。（作者单位：山西省吕梁市柳林县广播电视台）

参考文献：

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2.朱瑞：《传统媒体与新媒体的融合发展趋势》，《传播力研究》，2018（12）。

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