充分应用区块链技术，推动广电媒体“四力”提升

王军峰

习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习时强调，要加快区块链和人工智能、大数据、物联网等前沿信息技术的深度融合，推动集成创新和融合应用。此后，广电总局召开会议强调要积极推动区块链技术在广播电视和网络视听领域创新应用，使区块链在媒体融合、广电5G发展、广播电视提质增效等方面发挥更大作用。

在中国广电媒体融合发展持续推进的当前，充分利用区块链技术助力广电媒体融合创新，对进一步提升广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力具有重要意义。

一是利用区块链技术提升广电媒体传播力。广电媒体传播的不仅是信息，更是价值。以新技术助推广电媒体信息传播，进而实现与受众之间的价值连接，推动社会主流价值观的弘扬，是广电媒体的职责所在。而区块链技术在价值存储、价值传递方面具有重要技术优势，能够推动广电媒体从信息传播朝向价值传播方向转移，提升广电媒体的信息传播和价值传播能力。

二是利用区块链技术提升广电媒体引导力。媒体舆论引导功能的发挥根本在于遵从“实事求是”的原则，只有真实和真相才是引导受众的最终筹码。区块链技术具有的分布式共识算法、信息的不可篡改等特性，能够为广电媒体提供技术支撑，使其发布的信息具有高度共识性和真实性，能够解决广电媒体自说自话的弊病，提升媒体发布信息的真实性和可信性，实现以事实和真相引导社会舆论导向的目的。

三是利用区块链技术提升广电媒体影响力。媒体在现实时空和历史时空中发挥自身的影响力。作为侧重于空间信息传播的媒体形式，广电媒体具有现实“空间”的传播偏向。而区块链技术具有的分布式结构，使广电媒体的信息能够在区块链平台的加持下拓展传播空间。同时，区块链技术具有的可溯源性特征以及分布式存储，使广电媒体运用区块链技术能够实现信息的“全程”记录和持久保存，提升媒体在时间维度的影响力。

四是利用区块链技术提升广电媒体公信力。在用户深度参与传统媒体内容生产的背景下，媒体公信力的打造難以仅仅依靠自身实现。广电媒体只有广泛与用户接触，从用户中来，到用户中去，才能提升公信力。因此，在与用户互动中达成共识，以共识传播提升广电媒体公信力是关键所在。而区块链技术具有分布式共识结构，允许社会成员共同维护的特征，为用户参与媒体内容生产提供了途径。用户的深度参与，能够确保广电媒体内容生产的权威性、可信性，进而提升其公信力。（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）