MINI：24小时的户外直播

龙亮海

根据艾瑞网的报告，旅游、餐饮、交通运输等聚集性消费行业受损严重，受疫情影响“宅经济”成为风口。在危与机的交织环境下，每个品牌都在寻找新出路。MINI联手广告代理商上海Anomaly，为MINI游牧酒店，打造了一场长达24小时的户外全天候直播，让140多万粉丝在家“云游牧”。

征服“云南達喀尔”，看云南公路美景，观日出日落与星空银河，享定制化服务……MINI通过直播让数以百万计的观众体验了MINI游牧酒店的精致户外生活，令人向往。而在这一过程中，汽车的优越性能也展露无遗，驾驶体验给人真实的感受，同时MINI还赠送观众试驾优惠券，以促进流量转化。近年来，越来越多的广告主把注意力从短视频转移到直播上，但MINI的这次直播有点不同，它把直播场地从演播室转移至户外，把露骨夸张的促销内容转为“润物细无声”的产品体验，把直播带货变为直播带品牌，为品牌传播寻得了新的突破口。

随着5G技术的发展、“云上生活”的不断深入，相信这一品牌传播新方法也将成为其他品牌的选择。