宜家：广告画册里的游戏

邓美

疫情改变了人们的生活方式，电视新闻、网络信息、手机短信、乡村广播等，无一不劝导大家安心居家，少出门勿聚集。但是却没有人为在家陪“神兽”到崩溃的家长和不能“上房揭瓦”的孩子提供官方居家活动指南。

对此，以色列宜家推出了一款特别的游戏手册——“Stay Home Catalog”（居家目录），供家长和孩子一起玩，帮他们摆脱沉迷于电子设备的状态。手册中有多款游戏，如给家具图填色、找到藏在房间图里的5把螺丝刀以考验眼力，此外還有迷宫游戏、找不同游戏、连线游戏等。每一页的小游戏家长和孩子都可以参与进来，且游戏中的图案素材都涉及宜家的产品，如迷宫游戏是探索开着宜家的货车如何到达宜家门店、连线游戏中的家具都是宜家的经典产品、需要填色的家具亦是来自宜家。

疫情之下，品牌需要对受众当下的需求进行迅速的反应以及深度的洞察，否则营销只会是自娱自乐。以色列宜家推出的处处植入产品信息的游戏手册，既为居家的家长、孩子提供了健康休闲娱乐的方式，又在无形中加深了受众对品牌的印象，提高了品牌好感度，实乃妙招。