我国网络自制节目内容的监管问题及对策研究

吕超

【摘要】目前，网络自制节目发展繁荣，其品种之繁多，有网络微电影、各种访谈节目、脱口秀等，内容之丰富，形式之多样，令人眼花缭乱，同时也为人们创造了无限的乐趣，网络自制节目灵活性强，没有时间和篇幅上的限制，具备了强大的互动性，能精准的抓住网络热点，制造话题，因而网络自制节目在质量上难以受到传统电视媒体的肯定，故节目内容需要进行监管，从而提高其质量。

【关键词】网络自制节目;监管问题;对策研究

我国网络自制节目质量参差不齐，长期以来其内容监管环节没有受到特别的重视，虽然，自制节目总体的观众口碑不错，也积累了大量的粉丝，但是从内容上来讲总体缺乏审核，其充实度也有待提高。

1. 我国网络自制节目内容的监管问题

1.1 原创性较低

目前，我国网络自制节目在内容上原创性都较低，由于监管不到位，导致网络自制节目在内容选材上趋于相似，内容没有创新，缺乏原创，虽然很多节目引起了广大群众的呼声，但是节目缺乏创新，节目组在录制节目时缺乏对自我的审视。。自制节目的内容就相当于生命，只有在内容上下功夫，保证内容的高度原创性，才能收获大量的粉丝，开拓新的市场，因此内容不仅要保持原创，而且要避免粗俗，很多网络自制节目没有拍拖作品同质化的问题，都是类似青春类题材、职场题材，长时间会让大众感觉到视觉疲劳。

1.2 网络自制节目安排不甚成熟

网络自制节目在流程安排上不是很成熟，电视节目安排往往会先进行造势，也就是热身环节，安排大牌增加流量，不管是从环节设置、节目安排、设备安排、舞台设计上都要别出心裁，但是网络自制节目在环节设置、设备安排、舞台安排上明显能看出其不足之处。其中，环节设置上最明显的就是网络自制节目的广告植入太过严重，虽然广告植入能为剧组带来一些收益，但是如果广告植入太过严重，就会起到发效果，作品质量就会下滑。

1.3 自制节目的主题定位比较局限

传统电视节目的主题定位会更加大众化，站在全民的角度上，选择民众喜闻乐见的主题，但是网络自制节目在主题监管上比较局限，只考慮一部分的娱乐需求，对传统文化的传播没有什么实际的作用。例如《奇葩说》这一档节目，它只重在吸引观众的眼球，并没有起到传播传统文化的实际作用。甚至有一些网络自制节目为了吸引大众的眼球，不惜制作一些低级趣味的短视频，这些低俗的内容会误导青少年，误导观众。

1.4 网络自制节目监管不力

网络自制节目监管力度缺失，很多质量不过关的节目都上映了，造成了较大的负面影响。另外网络自制节目重在演绎镜头美感，比如会侧重一些大牌明星的心理活动、行为的特写，以此来吸引观众的眼球，其次网络自制节目在录制内容上会出现一些敏感话题、这些话题会诱导社会青年产生行为和思想的偏差。

2. 提高网络自制节目质量的有效策略

2.1 建立完善的盈利模式

网络自制节目的成本虽然不高，但是仍然需要收回成本，获取收益，网络自制节目成本的回收渠道主要依靠于广告，虽然很多节目通过广告收回了成本，创造了收益，但是自制剧广告植入如果太多，就会影响节目质量，因此网络自制节目领域应该立足于自身，建立完善的盈利模式，扩宽节目盈利渠道，减少广告植入，提高节目质量。其一网络自制节目可以学习现有电视剧的经验，通过向海外兜售节目版权的方式来获取利润，海外市场是一个需求量较大的市场，一方面不仅可以获取收益，另一方面可以通过这个窗口让世界的人了解中国文化，感受中国文化魅力。其二，网络自制节目应该打造自身的品牌，利用品牌效应来为剧组和网站获取交大的商业利润，利用自身网络资源打造优质节目，并且大力推荐有前景的网络明星，让明星效应带动产业发展，并且形成网络节目自身的特色。此外，运用网络对网络自制节目进行宣传也是十分重要的，宣传能够为节目带来更多的流量。

2.2 创新网络自制节目，提高节目的原创性

原创是网络自制节目的灵魂，创新是网络自制节目的精髓，把握市场按需求，立足自我发展，网络自制节目应该提高节目的原创性，在节目形式上、内容上进行创新，抛弃传统网络自制节目的录制套路，从节目内容上进行改变，在节目题材上另辟蹊径，保证节目的原创性，提高网络自制节目的整体质量。在网络自制节目泛滥的进行，唯有创新才能立足于网络影视行业，网络自制节目想要吸引观众眼球，拥有稳定的粉丝群体，仅仅依靠模仿是难以站住脚跟的，只有创新，保持原创才能立足，因此网络剧组要实事求是，制作出富有新意的作品。原创性高的节目不仅能够吸引观众的眼球，而且能够避免节目同质化的现象，同时也能扩大剧组的影响力。在选材时，网络自制节目也应该注意立意问题，立意不仅要新颖有趣，还要避免雷同粗俗，像自制节目《侣行》、《晓说》等节目都取得了良好的反响，节目在选材上不仅富有新意，且弘扬了正确的价值观，对社会具有良好的引导作用，不会造成一些是是非非的舆论现象。现在很多较大的网络自制节目网站都认识到了社会舆论和价值观的导向作用，因此很多节目在录制时，已经避免了很多不良信息。网络自制节目剧组可以通过网上海选选取优秀题材，进行拍摄，其拍摄成本也会相应的降低，同时也保证了作品的原创性，在选取题材的时候，要注意结合网站自身的情况进行选择，不能盲目选择。

2.3 网络自制节目的选材应该主题应该大众化

网络自制节目的选材应该大众化，设计出大众喜闻乐见的节目，网络自制节目的选材一般比较局限，只是迎合一部分大众的特殊需求，比如自制剧节目的选材大都迎合年轻人的口味，对中年人、老年群体并没有做太多的考虑，因此网络自制节目应该完善自身不足，扩大选材，设计出广大的群众都喜爱的主题，对此，剧组可以利用网络进行题材调查，根据大众需求设计更多的优秀节目。

2.4 完善网络自制节目监管体系

广电总局应该建立完善的网络自制节目监管体系，目前我国的网络自制节目监管体系还不够完善，因此造成很多监管不力的现象。网络自制节目的基本审查体系是通过自审自查的方式进行监管的，很明显自审自查的监管方式有着明显的不足，在监管方面存在着较大的漏洞，因此，除了自审自查监管方式，网络自制节目还应该引入其他的监管机制。比如，在网络自制节目开拍前，应该将剧本送到广电总局，广电光电总局进行初级审核，广电总局在审核主题和形式、内容合格后，剧组再开始拍摄，在一定程度上能够预防节目不过关的风险，为剧组降低了风险，节约了成本，等到剧本开拍完成以后，将脚本拿去广电总局进行复审，复审完成以后，正式开拍，开拍过程要严格按照节目上映的标准进行拍摄。网络自制节目管控应该是动态的，后续随着社会的发展应该及时调整监管策略，实现网络自制节目的动态管理，可以根据社会动态每一年出台一套相关规定，一年以后再将相关政策进行修改。网络环境的发展是日新月异的，因此网络管控应该是实时变化的，随着社会动态的发展而改变网络自制节目的管控策略是时代要求。

3. 结束语

总而言之，网络自制节目要取得长远发展，要立足于影视界，就要找出现存问题，对症下药，按照问题提出可靠的对策，加大监管力度，坚持原创，扩大选材范围，站在人们群众的角度上想问题。

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