传统媒体在短视频时代的发展新思路探究

吴奕君

【摘要】近年来各大短视频平台迅速发展，短视频平台带来的是更加迅速信息传递速度和新的更加广阔的市场。传统媒体在如今激烈的市场竞争中已经很难保有自身市场，短视频为传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体在短视频时代如何更好的融入市场，并寻求新的发展。笔者就传统媒体如何在短视频时代寻求新的发展从短视频的介绍入手、进而分析传统媒体在短视频领域的布局、分析传统媒体与短视频平台如何合作共生，再到传统媒体如何寻求自身的新的发展展开论述，希望为传统媒体的新的发展提供有益思考。

【关键词】传统媒体;短视频;合作共生

传统媒体在短视频时代的新的发展需要对于短视频平台的运行特点进行深入分析，结合自身在发展中存在的优势与不足，不断地改进自身的工作，寻求新的发展。

1. 短视频行业

短视频指的是一种新兴的互联网传播方式，主要指的是通过互联网短视频平台将时长不超过1分钟的视频进行传播。但是具体的视频时长没有一个严格的规定，随着互联网平台的迅速发展以及各大短视频平台的出现，短视频行业如今已经得到了迅速发展。根据QusetMobile 的数据统计，在我国2018年短视频平台在移动互联网使用时长达到了总使用时长的十分之一，其占比份额仅仅次于即时通信。同时，在2019年1月，在国内某家短视频平台“抖音”上，单日的活跃人数高达2.5亿;另外一家短视频平台“快手”有445万观众坚持365天每日登录。足以可见短视频平台在当前庞大的用户基础，而且用户数量还在不断扩大，并且日益成为人们表达自身想法、获取信息的重要途径。

短视频行业不同于影视行业，在短视频的生产过程中并没有太大的要求，制作门槛低，参与性极强。较短的视频制作周期和趣味化的内容使得短视频平台承担起更多的职能，由原本的娱乐性质逐步发展，融入了对热点时事的传播内容，正因此使得原本由传统媒体承担的部分與短视频平台发生了重叠，传统媒体在短视频平台高速快捷、门槛低的特点面前无疑遭到了巨大的冲击。正是在这样的背景下，传统媒体如何在短视频发展如此迅速的今天占有一席之地无疑是传统媒体值得深思的问题。

2. 传统媒体在短视频行业的布局

虽然短视频行业呈现出十分强大的发展态势，但是在短视频行业发展过程当中却不能看出，由于制作者水平的差异，视频内容方面大多都谈不上精良。也正因为如此在部分社会大众的认知当中认为短视频行业只是一种自娱自乐的狂欢，虽然在短视频行业有许许多多的专业团队入驻，但是相较于庞大的用户群体来说，这一部分专业团队的数量仍然是十分稀少的。也正因如此，在内容表现方面传统媒体相较于短视频而言，拥有更加强大的表现力与感染力。部分用户还是喜欢选择传统媒体。

短视频行业的迅速发展，迫使传统媒体在互联网领域进行不断的探索，而短视频也是传统媒体积极探索的一个方面之一。通过对于中央电视台、人民日报以及新华社这三家著名媒体的分析，可以看出传统媒体在近些年来互联网发展日益迅速的今天，也积极地融入到互联网当中去充分的利用短视频的多种方式扩大自身的影响力。中央电视台早在4年前就已经推出《厉害了，我们的2016年》等系列短视频，这些短视频都能够形成现象及传播，对于扩大其影响力而言意义重大。同样人民日报也充分的利用其震动的优势，在短视频领域积极的推出时政视频作品，包括《人民代表习近平》等在内的多部短视频作品，不仅生动地将时针内容进行了融入，同时传播速度也是以往纸质刊物所无法比拟的。

传统媒体除了在自有平台进行短视频的发布之外，也积极的融入到其他较大的短视频平台上进行信息的传播，例如当下用户拥有量最大的短视频平台抖音，中央电视台便很积极的融入到抖音平台的短视频传播当中去，根据不同的节目总共分为16个账户。粉丝数量最多可达3000万，除此之外人民日报也积极的在抖音上开辟自己的官方账号拥有4000万的粉丝。从这些数据可以看出传统媒体在短视频发展过程当中，积极的融入到短视频行业当中去。传统媒体在融入短视频行业的过程当中呈现出越来越多元化一体化的发展趋势，这一趋势也必将成为今后传统媒体寻求突破发展的出路之一。

3. 传统媒体的优势所在

虽然在短视频时代传统媒体在传播的速度方面不如新媒体那么迅速，而且自身受到时空的限制较大，除此之外往往耗费的成本也较高。正因此想要在短视频发展时代寻求传统媒体的新的发展，就需要充分的认识传统媒体所拥有的优势资源，对于这些优势资源加以充分开发利用，进而是传统媒体在融入短视频发展领域的过程当中能够有地放矢，尽快的占领市场。

3.1 根基稳，经验丰富

传统媒体与短视频行业发展相比，传统媒体往往具有根基稳经验丰富的特点，传统媒体在我国的发展历史较为悠久，这也就决定了传统媒体在很多方面比短视频等新兴媒体更具有经验。例如人民日报，最早于1948年6月15日在河北省创刊，这足以可见人民日报的发展历史十分悠久，在人民日报的发展过程当中也为人民日报积累了许多有益的经验，这些经验是短视频等信息媒体所无法在短时间内获得的。也正因为如此传统媒体在发展的过程当中应当要充分的将自身所持有的经验有效的利用起来，再到了短视频市场的过程当中也要充分的吸收借鉴以往的经验教训。

3.2 权威性高

传统媒体的权威性较高，这也与传统媒体的发展历史较长有关。传统媒体经历过激烈的市场竞争传统媒体发布的消息大多经过深层次的加工，这也就使得传统媒体与短视频行业传播内容相比的时候传统媒体所发布的信息更加具有真实性和说服力。传统媒体以内容为导向的发展方式决定了传统媒体在重大信息方面更加具有权威性的特点，这也是传统媒体不可多得的优势之一，传统媒体名单在发展的过程当中充分的利用其权威性较高这一特点，并进一步加深对于内容的精化，将最优质的信息传递给社会大众。

3.3 忠实用户基数大

粉丝的数量将直接决定到媒体行业的兴衰，短视频等新兴媒体是在短短数年内迅速发展起来的。虽然目前拥有较大的用户数量，但是与传统媒体相比，传统媒体经历了岁月的沉淀所积累的一大批忠实的用户，对于传统媒体而言也是一种巨大的推力，传统媒体在融入短视频行业当中应当要充分的利用这一部分用户为自己打开市场奠定基础。

3.4 专业化的宣传手段和团队

传统媒体往往都有专业的宣传团队来进行信息的透明，因此在融入短视频发展领域的过程当中也需要充分的利用专业团队和专业的宣传手段。短视频平台大多是自媒体的形式进行传播的，缺少专业的团队进行指导，这一特点也就决定了传统媒体在进入短视频市场过程当中可以充分的利用自身的专业团队来提高融入的可能性。

4. 融合策略

4.1 坚持以内容为主

传统媒体在发展过程当中坚持以内容为导向，这也决定了传统媒体具有更高的权威性。传统媒体在融入短视频行业过程当中，也需要充分的将这一优势进行扩大。在与各种信息媒体进行融合的过程当中，一定要维持这种优势。短视频行业具有传播迅速，内容简洁的特点。传统媒体在融入短视频行业的过程当中，应当要充分的借鉴传播迅速这一特点，改变过去那种受时空限制较大的缺点。只有这样才能够更好的将自身的影响力提升到最大。除此之外，在内容方面也不应当松懈，要充分的提升内容的真实性和可信性，不能因为追求内容的新颖奇特而对于信息采取不负责任的态度。要坚持中国特色社会主义价值观，引导社会大众正确的舆论导向，弘扬社会新风正气，拓宽受众群体。

4.2 注重移动端市场

通过对于抖音、快手等短视频平台的分析可以发现当前在短视频行业发展过程当中，移动端占有十分重要的市场，因此传统媒体在发展的过程当中，也需要充分的利用一些应用的市场。当今社会，智能手机成为人们了解信息的首要渠道，短视频的出现为人们的生活增添了更多的乐趣，在进行融合的过程当中传统媒体需要根据受众的喜好推出相应的短视频作品，及时的在短视频作品当中宣传自己的线上应用，加强对于线上应用的打造，通过这样的方式有效的提升传统媒体在市场当中的竞争能力。

4.3 注重推广策划

任何一个行业、任何一个產品的发展市场的扩大都需要进行合理的策划推广，传统媒体也是如此。在现当下互联网时代高速便捷的特点之下，传统媒体想要谋求新的发展趋势需要对于自身进行进一步的推广策划，提升自身的影响力和知名度。信息化时代市场更迭较快，这无疑为传统媒体的新发展提出了更多的要求，在激烈的市场竞争当中想要保有自身的市场份额就需要完善自身，推广自身要充分的利用自身所持有的资源，在传播方式、传播形式方面进行更大的创新，根据自身的品牌特性并结合短视频行业发展的特点推出一批能够吸引观众，同时宣传自身的优秀作品。在推广策划方面需要注重推广策划的方式，例如抖音快手上许多短视频的制作都是凭借其新颖的表现形式来吸引观众的传统媒体，在融入短视频发展领域的过程当中，也可以充分的借鉴这一手段，在保证标题与内容相匹配的情况下通过合适的方法推广自己的短视频。

5. 结束语

传统媒体在当前短视频领域想要谋得新的发展就需要充分认识到自身所持有的优势，对于自身的发展模式和传播途径进行大胆的创新。在保证传播信息的内容真实性的同时，也一定要充分的推广和扩展自身的市场，利用自身的专业团队提升作品的质量。通过这样一系列措施从而提升自身在短视频时代自身的市场份额和竞争力。

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