广电媒体孕育下的新媒体如何凸显“短、频、快”的优势

胡光 李筱培

【摘要】本文从媒体融合实践、理论的发展历史开始，试图构建较为宏观的研究背景。主体部分以石家庄广播电视台孕育下的移动新闻客户端——“无线石家庄”的传播内容、生产方式、传播形式等方面为例，以新闻学、传播学、管理学、迷因理论等作为理论支撑，重点论述在融媒体环境下，脱胎于广电媒体这一传统媒体的新媒体如何凸显新闻产品的“短、频、快”的优势，以此来适应传播环境和吸引用户。

【关键词】融媒体;移动新闻客户端;短频快;迷因理论

1. 新兴媒体的发展现状及媒体融合理论的发展历史

2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。“提速降费”推动移动互联网流量大幅增长，用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍;移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%。

以上数据说明，以移动互联网为技术支撑的新媒体发展迅速，对于它及媒体融合的研究十分必要。早在1978年，“媒体融合”设想首次出现在尼古拉斯·内格罗蓬特的专著《数字化生存》中，他认为电脑、印刷出版和广播电影正趋于合一，并用三个相互交叉并趋于重叠的圆环展示了融合过程。1983年，伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》一书中提出“传播形态融合”的概念，认为数码电子科技的发展导致传播形态的聚合，报业、广电业、电信的边界将慢慢消失，各种媒介呈现出功能一体化的趋势。安得诺维·纳驰逊用“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”给媒体融合做了定义。此后，媒体融合的问题在美国广泛研究，并走向了实践层面。欧洲及日本的专家学者也开始在此领域进行研究。

随着新技术的不断向前发展，国内新媒体研究尤其是网络研究成为新闻与传播研究领域的一个热门。新媒体发展对社会的影响、新媒体发展与文化、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展需要的技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与法治、新媒体与全球化等研究从广度和深度不断扩展。

时至今日，媒体融合、融媒体、全媒体的概念、理念及实践已经被学界、业界所熟知，但是如何进行媒体融合，什么样的媒体才是融媒体、全媒体，尤其是脱胎于传统媒体的新媒体如何运行，如何对它的“母体”进行扬弃，进而做出有现实价值、历史意义的新媒体，值得我们进一步探讨和具化。“媒体融合”不单单是各类媒介（组织）相互间的合作模式，还是汇聚和融合了新介质后形成的一种流程完整、独立运行、操作规范的新闻生产模式。

在我国，媒体是党的喉舌，具有党性属性。党的十九大报告强调，坚持正确正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新时代的主流媒体要高度重视传播手段建设创新。党和国家领导人认识到媒体融合尤其是移动传播的重要性，并从新闻作品生产、推送等流程的层面、角度，阐释了融媒体的发展方向及路径。“全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。要坚持一体化发展方向，实现各种媒体资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。”

2. 多渠道全媒体发展向以移动互联为支撑的新闻客户端倾斜

2016年1月，由石家庄市委宣传部主办、市互联网信息办公室、石家庄广播电视台运营的石家庄市全媒体运营指挥中心成立。它的职能是指导石家庄市的电视频道、广播频率、日报晚报、新媒体、卫星收录、手机新闻回传、微信爆料回传等业务，对这些产品原料、成品进行内容汇集、智能处理、分类入库、内容编辑，推送渠道涵盖广播电视、报纸杂志、手机AAP、各大网站等（如下图所示）。

统观下图的发布、推送渠道，广播电视、报纸杂志渠道属于传统媒体，随着固定受众的不断老化、减少，收视率、收听率、订阅量的下降趋势不可逆转;各大网站（PC端）的载体不可携带，获取新闻资讯的便利性不强;户外大屏、公交、地铁的受众的不稳定，且注意力分散，难以把握;比较手机APP（移动新闻客户端）和微博、微信，首先由于政策、自身内容良莠不齐、受众用户的分流等诸多因素制约，属于微博、微信（微信公众号）的具有自媒体属性的平台已经度过发展风口，加之并非自己的平台，地方传统媒体单纯依靠微博、微信发展不太可能。现在我们来考察手机APP即移动新闻客户端，它是以推送新闻为主的智能手机的第三方应用程序，是由专业、主流的媒体开发的手机软件，媒体自身策划、采集、生产、加工、推送新闻产品，由用户（受众）来接受新闻推送、阅读、观看、评论新闻及其他产品。根据用户的反馈，媒体快速及时调整内容生产，对产品进行再设计。与传统媒体相比，移动新闻客户端具有新媒体的技术优势及由此产生的设计、生产、推送、修改、删除、反馈、再设计等优长。与自媒体相比，移动新闻客户端属于媒体自己的平台和渠道，可以随时推送新闻、修改、删除新闻，不受自媒体平台的制约。

石家庄市全媒体运营中心原料采集、生产、推送流程图

目前，“无线石家庄”是石家庄市全媒体中心旗下的移動新闻客户端。起初，由于外采记者较少，除了少量自采新闻外，该客户端的内容主要有两个来源，一是推送当天播出的电视节目，以单片为主，缺乏相应的适合移动端传播特点的编辑;二是选取、编辑省内尤其是省会媒体的新闻产品，缺乏原创。这种传播模式可以提升台内相应节目的传播力、影响力，但是由于电视端的单片时长较长，一般在三分钟以上甚至长达七八分钟，移动端的用户没有兴趣和耐心观看，不适合移动端的传播。另外，大量非原创性新闻降低了媒体平台的影响力以及与用户的互动、黏性。

2018年6月份，台层面组织成立了“全媒体记者团”，16名成员为涉及新闻类产品采编的频道率的记者，为“无线石家庄”供稿（文稿、图片、视频），重点打造这个平台。新闻产品有别于电视端、广播端的新闻产品，而是按照新媒体的采编手法、流程、成品呈现以及用户反馈等方面进行操作，主要体现“短、频、快”三个特点。

3. 在新闻采编实践中如何做到“短频快”

3.1 短

基于移动傳播技术特点、体验环境特点（窄屏）以及用户习惯等因素，“短”是移动新闻客户端新闻推送的应有之义。“短”体现在视频短、文字短、图片选取精当。迷因理论是理解个体模仿行为的重要概念。“迷因”一词，是英语“meme”音译，意思是“模仿的东西”。“一般而言，基于互联网而得以迅速、广泛传播的数字、文字、图片、视频等微型内容，都可被归入互联网迷因（Internet meme）的范畴。”

“迷因理论在传播过程中的映射图”显示，媒体平台把数字、文字、图像、视频等形式的微型信息推送给自己的用户，如果新闻产品内容、形式吸引人，一级用户会用使用同一平台或者其他的平台进行转发、扩散，扩大传播范围，增强传播效果。以此类推，二级用户、三级用户及多级用户会继续使用产品，并会将自己的体验反馈给平台。对于受众的认可、喜欢、期待的内容，平台运营人员会在内容重复、叠加、补充等方面进行增强，甚至是修改、改变内容、形式，从而达到媒体与受众之间的多流向、良好的互动。

视频短。在迷因理论这一宏观文化心理背景下，在不断提高的移动互联技术的推动下，不光是“抖音”、“快手”等社交平台在做短视频，《新京报》、“澎湃新闻”、“腾讯新闻”等专业新闻资讯平台也在制作、推送短视频。作为脱胎于电视这一传统媒体的新媒体，采集、拍摄、制作视频新闻产品是其看家本领，应该发挥这一核心优势。在“全媒体记者团”成立之初，笔者获悉石家庄市光华路与胜利大街交叉口附近发现了一条黄金蟒蛇，这既是一个突发新闻，又是带有动物元素的趣味新闻。由于时间紧急，来不及去单位取摄像机，而是用手机直接拍摄、采访，辅以警方的视频资料。配上寥寥数笔，点出必要的新闻要素，在记者到达现场10分钟内，将这条比较吸睛的以短视频为主的新闻推送，抢在了众多媒体的之前首发。（下图）由于首发，加之题材吸引人，这条新闻收获了13000的点击量。

文字短。既然是全媒体发展，全息媒体是其重要内涵，所以就要打破固有的观念，不再区别所谓的广电新闻、报纸新闻、网络新闻的界限，要做无界新闻。不管选题是来自于何种形式的传统媒体，新媒体产品要涵盖文字、图片、视频、声音甚至是动画等形式。以往电视媒体节目采编制作过程比较复杂，人力、物力、时间成本较高。有了新媒体端口后，采编人员打破不同媒体形式的界限藩篱，任何形式的新闻产品皆可囊括。作为跑口线的记者，笔者经常收到相关单位的通讯员发来的稿件，既无图片更无视频，作为一名电视新闻记者，这样的稿件几乎无用武之地，最多只是一条新闻线索。进入全媒体时代，可以将这些文字直接推送到新闻客户端上，形成一条完整的新闻。比如，石家庄市公安局高新区分局给笔者传来一篇《为骗父母钱财奇葩男自导自演“绑架大戏”被刑拘》的稿件，虽然没有图片、视频，但是内容蕴含着较大的新闻价值。笔者对稿件进行了大刀阔斧的删减，最后成稿的字数为447个。稿件既保留了新闻的核心要素，又考虑到手机移动传播的特点，用户阅读时间不会超过3分钟。（如下图）

图片选取少而精。“无图无真相”，这是一个用图说话的时代。移动新闻客户端推送的新闻往往时效强，时效强的新闻要素、构成就不一定会完全齐备。所以，“无线石家庄”的稿件一般要求要有图，但是要少而精，它是能够说明现场情况、冲突、进展、感人暖心的一幕，不必拘泥于全部的、完成的、静态的多张图片。2018年10月份，笔者曾报道《无极街头感人一幕：交警帮老人过马路》，

讲一名交警见到一位坐轮椅的老人通过路口，立即上前帮忙推行。当时拍照的是一名路过群众，在匆忙中只拍了一张照片，但是简短的文字配上这张照片，凸显了新闻价值，一条暖心的正能量报道出炉。

3.2 频

“如同生活本身一样，报刊总是常变常新，永远也会不老成持重。……今天它所报道的事实或发表的见解中的错误之处，明天自己就会推翻。”“变动中集中产生的新闻，也会产生一种无形的力量。……显然，因事实变动而产生的新闻，与新闻接受者的某种强烈心理状态契合，是这种势能产生的必要条件。”经典的马克思主义新闻观理论认为，报刊（新闻）是变动着的革命，众多的、连续的、不同层次维度的发展变化，符合事物发展的规律，也符合复杂社会问题的现实性。在传统媒体时代，受到广电时段线性传播、报纸版面限时出版等因素，无法做到即时更新、变动、预测报道。移动互联传播的出现，在不断进步的技术支撑下，使这种理论设想成为现实，新闻报道的频度呈井喷式提高。

记者个人采编新闻产品的频度提升。基于手机技术、移动互联特性及上述新媒体产品“短”的特点，与之前广电新闻尤其是电视新闻节目采编制作流程及难度、复杂程度相比，移动新闻客户端的新闻要相对简单得多。所以，只要掌握了新媒体的传播特点，对于长于操作长新闻、慢新闻的广电记者来说，新媒体新闻产品的采编反倒简单些。日常采访中，在采制广电新闻时，记者可以为移动新闻客户端供应一条或多条新闻;在回家的路上，遇到静态问题或者突发事件，记者亦可拍照、拍短视频，配上简单文字，发送到编辑那里。另外，通讯员、爆料人传送大量图文、短视频，同样是形成新媒体新闻的来源、线索（当然，需要严格把关）。这样下来，记者每天至少可以采编两条以上的新媒体新闻，好的时候数量会更多。

某一题材的系列新闻生成的产品频度提升。相对某个题材的新闻产品，只要记者在现场，可以随时发现富矿新闻的不同点位。2018年9月26日，笔者来到石家庄市动物园进行报道，由于当时是国庆节长假前，动物园的亮点很多，这些亮点处于平行关系。为了让用户以最快的速度一睹亮点，笔者对它们进行分割。先后采编了《两地猩猩联姻：大龄青年“美猩娘”终于迎来它的00后“帅猩郎”》、《石家庄市动物园猴山扩建带您体验360度无死角观看效果》、《约起国庆节期间石家庄市动物园里亮点多》，这样的采编既可以抢发新闻，让用户感受了不同动物的亮点，也让他们掌握了动物园国庆节期间的整体变化，兼顾了趣味性和宣传引导效果。在时间维度方面，在做移动新闻客户端新闻时，即使一个停电、停水、停暖、交通堵塞等告知性、服务性信息，当问题得到解决后，平台也可以实时更新，做到有头有尾、尘埃落定。

移动客户端平台推送新闻产品的频度提升。广电媒体受到时长的影响，报纸媒体受到版面的限制，在一定时间内（一天）它的容量有限，即使某个节目、稿件有一定的价值，却不得不舍弃，如第二天再播发、刊登，新闻的价值降低甚至消失。在这一点，新媒体尤其是移动新闻客戶端与传统媒体相比，优势不可同日而语，它的新闻产品推送数量没有限制，只要有价值的新闻，都可以被推送给用户。以“无线石家庄”为例，每天除了推送电视端的节目外，还会推送十几条省内尤其是省会的重大新闻，全媒体的自采新闻每天也在十几条左右，这样的推送量是同级传统媒体及自媒体（微信公众号）无法比拟的。另外，基于同样的限制因素，传统媒体难以形成相关度、负相关度新闻的有力编排。移动新闻客户端的编辑可以根据某个自采新闻进行编排，寻找、选取、编辑类似、相对的新闻事件、问题、倾向和人物等内容，通过新闻编排形成合力和张力，引发用户关注，提高新闻的影响力、传播力、引导力。

3.3 快

现代生活节奏明显加快，基于手机的拍摄、剪辑、传送到后台以及新闻移动客户端的推送的技术条件，决定了移动端采编、制作、传播的迅速。

线索、选题获知、赶到现场快。现代的通讯、交流的手段越来越多，越来越便捷，记者获得线索的渠道愈加广泛，加之微信、QQ、微博等社交媒体的存在，通过文字、图片、视频可以迅速判断线索、选题的新闻价值以及可操作性，申报选题的流程大幅减少，从获知线索、选题到赶赴新闻现场的时间大幅缩短。

拍摄、采写编快。智能手机的功能愈加完善，拍照、录制视频的像素越来越高，能够满足专业新闻平台的清晰度要求。采制设备的便携式省略了到单位领取专业设备的时间，记者可以随时到场采编。新媒体对视频长度、图片多寡要求不高，记者可以快速拍照、拍摄，在手机上进行快速剪辑，辅以点明新闻要素的文字，在短时间内完成一条新媒体新闻产品。

向新媒体平台传送快向用户推送产品快用户反馈快。通过手机进行写作、编辑合成后，记者通过4G甚至是5G网络快速向平台传送，编辑进行简单编辑后，快速向用户推送。用户点击、阅读、观看新闻产品后，可以实时评论、反馈，记者可根据这些反馈、疑问、期待进行深入的二次采访、多次采访，满足用户的新闻欲，达成良性互动。

经过“全媒体记者团”一年多的试验和实践，全媒体报道、运行的概念在石家庄广播电视台已经落地生根、遍地开花，移动互联传播蔚然成风。目前，全媒体报道在新闻综合频道全面铺开，每名记者、编辑学习全媒体报道的理念、流程、手法，在采访过程中将新闻优先发送到“无线石家庄”的后台，在移动端快速推送，抢占移动互联传播的先机。

4. 结语

在这个充满变化因子的环境和时代中，唯不断创新、变通是个人、组织的生存、发展的唯一路径。在新闻传播领域，只有顺应、融入科技的发展要素，敏锐发现用户年龄、心理、习惯等变化，并遵循顾客价值导向理论，不断在传播途径、内容、形式、反馈和产品再设计等流程中下功夫，在供给侧方面做文章，做出符合大众需求的新闻产品，有效形成传播力、引导力、影响力、公信力，使媒体蓬勃、向上、持续发展。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）：《CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》》，北京：中国互联网络信息中心（CNNIC）官网， 2019年8月29日。

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[3]常江 田浩：《迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究》，《新闻与写作》，2018年12期。

[4]《马克思恩格斯全集》，中文2版，第一卷，352页。

[5]陈力丹：《马克思主义新闻观教程》，北京：中国人民大学出版社，2010年第32页。