后现代主义消费文化对休闲体育发展的影响分析

胡赣萍

摘 要：目前，后现代主义成为国际化的社会文化思潮，在这种思潮的影响下，消费文化发生了变迁，也带来了体育消费领域的一些新变化，休闲体育出现了较快的发展。休闲体育的较快发展除了其必要条件———空闲时间和物质财富得以满足外，还有深层次的原因，即消费文化的改变。人们消费观念、审美观的变化以及消费的符号化特点，使人们参与体育运动不再单纯为了强身健体，而更加注重的是参与运动所带来休闲、娱乐和享受的这种心理体验，休闲运动将会成为一种时尚的象征。文章就后现代主义影响下消费文化的特征以及后现代主义消费文化对休闲体育发展的影响进行分析，以利于休闲体育今后更好的发展。

关键词：后现代主义;后现代消费文化;休闲体育

1 休闲体育的文化特征

休闲体育与其他体育活动的不同之处在于这类活动与“休闲”这一活动所需要的情趣相适应。它具有一种符号功能，指称着某种文化意义，从而作为一种休闲情趣、一种生活方式。休闲体育的文化特征主要表现在：

1.1 自主性

休闲体育是一种自愿参与、并非他人强迫、有特殊目的的活动。不计较活动内容，只要兴趣所在完全按照自己的意愿选择各种各样的活动;不计较活动形式，只要达到休闲体育的活动目的就可以了。

1.2 娱乐性

休闲体育的主要基调是“轻松”、“快乐”、“刺激”，能使人产生积极、愉快的身心体验、轻松自在地进入“休闲”的境界。这种体验能够促进人的身心健康发展，这是休闲体育娱乐性特征的充分体现。

1.3 非功利性

休闲体育所表现出的是一种“与世无争、悠然自得”的放松及愉悦情怀。休闲体育洗去了当代体育过多的政治、经济色彩，实现了体育本质的回归，体现了体育的文化真谛。对休闲而言，不追求功利性，参与就是一种快乐、成功、享受。

1.4 多种水平上实现消遣

休闲体育是在多种水平上实现消遣的，主要有：生理水平上强身健体;心理水平上愉情悦意;审美水平上体验超越与自由。这三种水平的消遣往往并行不悖，因此休闲体育活动形式较其它休闲活动形式更多样、内容更丰富。

2 后现代消费主义的特点

2.1 消费的符号化

在后现代社会里，空闲时间所占比重越来越大，休闲、享乐等消费需求将会成为主流消费。人们的购买行为、消费行为不再仅仅是为了产品的使用价值，而更加注重产品的形象内涵，即商品作为符号，能够体现消费者的身份和表达个性特产业征。后现代消费社会已经从商品消费占主导地位进入到符号消费为主的时代。

2.2 文化商品化和商品文化化

后现代消费社会里文化和商品紧密联系，一方面，文化可以拿来消费，变成了一种商品。文化已经洗去了高雅、严肃和纯粹的色彩，把文化艺术包装成商品，以作为审美消费的实物形式提供给观众，成为可供买卖的物品，使文化变成了一种商品，一种消费。另一方面，文化融入了商品生产与消费的全过程。为了增强消费的满足感以及体现身份、展现个性，一切商品消费又都可以冠以“文化”的美名，给商品赋予了更深层次的内涵，让人们在文化的氛围里快乐消费。文化、艺术与商品经济在交融中共存，商品文化化和文化商品化将成为后现代消费社会的特征。

2.3 消费价值观发生变化

后现代消费文化，不仅影响了人们的生活方式，也影响了人们看待这个世界和自身的基本态度。随着社会经济发展和人民生活水平提高，西方商业文化涌入，使中国大众的消费观念由延续了几千年的“生存— —实用”转换成为当代的“生存———享受（娱乐）”模式，过去被指称为资产阶级生活方式的休闲娱乐如今被当作人们“生活质量”的社会象征。体现在体育上，即把体育看作是一种消费品，一种提供快乐、消遣的手段。

2.4 消费感性化

后现代消费社会中，人们消费常常仅是为了获得一种愉悦和一种满足。人们在选择商品的过程中不仅注重商品的象征意义和内涵价值，更注重个人的享受，注重感性、感官和欲望的表现与满足。

3 后现代消费主义对休闲体育的影响

3.1 休闲体育消费作为一种符号消费将倍受推崇

从传统的以“生产”为中心的社会向以“消费”为中心的社会的转变，带来了消费领域更深刻的变化，一是非物质商品消费占据了重要地位，二是符号体系和视觉形象的生产对消费文化实践产生了日益重要的整合作用。换言之，商品消费已经突破了物质形态的局限，渗透到了人们日常的生活方式和生活风格之中，毫不夸张的说，甚至于诸如某种休闲和运动的方式也可以作为生活方式和生活风格的象征。更赋有后现代意味的是，人们的消费所指涉的对象已不是物品，而是符号，形象本身成为最流行和时尚的商品。

3.2 休闲体育更加彰显个性化

休闲体育因其形式多样、内容丰富，人们可以随心所欲地选择自己所喜欢的运动形式，这能为后现代主义消费社会中的人们带来更多追求个性解放的机会，为他们提供更多可以满足个性需要的艺术商品享受。如一大批较少理性因素、功利因素的体育项目，如山地自行车、越野跑、越野滑雪、江河漂流、远足、露营、踏青、空间越野等项目的蓬勃开展。尽管这类项目的苏醒有其复杂的社会原因和文化背景，这类活动对人体作用的效果如何還需要科学研究的进一步证明，但他的确能给人以轻松、自由、超越日常感受的愉快感而且还能显示出人类不断超越的自我完善精神。

3.3 休闲体育消费更加感性化

后现代主义的消费文化，人们消费常常仅是为了获得一种愉悦和一种满足，他们在选择商品的过程中更注重个人的享受和满足，他们对物品所含超现实意义的喜爱胜过他们对这种物品的喜爱。如主动订阅纯理论的、抽象的体育健康书刊、光顾较高档次或高档的集“健身娱乐休闲”于一身的健身厅、俱乐部！偏爱新产品、新技术、新款式、新功能、新方式！一掷千金地去尝试不同文化风俗的健康与休闲体育消费活动，从这种文化背景中体验运动的快乐和时尚轻松的生活方式。

参考文献：

[1]陈融.休闲体育兴起的文化意义[J].体育文化导刊，2002（02）：13- 14.

[2]王宁.消费社会学[M].北京：社会科学文献出版社，2001.