文化自信，为助力淄博崛起插上金色翅膀

翟倩倩

习近平指出："我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信"。党的十八大以来，习近平曾在多个场合提到文化自信，传递出他的文化理念和文化观。

淄博市历史底蕴深厚，文化资源丰富，作为淄博名片的陶瓷产业，拥有八千多年历史，在改革开放后由于市场形势好，利润空间大，投资回报快，土地、环保等政策宽松，异军突起，迅速发展。经过近30年的迅猛发展，淄博陶瓷产业规模跃居全国第二，并赢得了“江北瓷都”的美誉。但是粗放型的经营管理模式，让淄博陶瓷产业的弊病逐渐凸显，企业规模和影响力小，缺少原创品牌和特色产品，低附加值生产模式，环境污染都日益成为制约淄博陶瓷产业发展的桎梏。淄博陶瓷企业陷入尴尬境地，究其原因，归根结底是缺乏文化自信，企业只关心生产“拿来主义”，忽视自主品牌的研发;盲目扩张，一味追求“大而全”忽略渠道与市场的建设。

从2007年到2016年，淄博市政府针对陶瓷企业的短板和弊端，展开了一系列专项整治行动，例如土地治理，环保治理，安全整治等，同时作出精准的重要决策部署，通过“升级改造一批、搬迁入园一批、关停淘汰一批”的途径，既调控产能总量，又提高环保节能门槛，倒逼陶瓷企业加快转型升级，实现经济与资源环境和谐发展，促进集约化经营管理模式形成。

2012年，淄博市文化产业发展规划做出了重要战略调整，将淄博陶瓷列为向文化产业转型的传统产业之一，陶瓷行业的地位毋庸置疑。通过精准转调，进一步拓宽了高品质、高附加值、高技术含量企业的发展空间，但产品结构单一、配套不完备;企业规模缩小，产能降低，客户流失，产能不足的问题也不容忽视。这些问题直接导致产品、技术与工艺创新缺乏动力和资金支持，发展面临新的窘境。

2017年，淄博多数陶瓷企业积压库存，政府充分发挥杠杆作用，打通企业销售渠道。2018年，在政府引导下，成立中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会，展开相关领域贸易对接。政府牵头与大型企业合作，建设产业园区形成企业积聚，着力建成供应链采购平台、成品交易平台、公共服务平台等三大平台，真正成为“生态+平台”的智能产业生态园区，助力陶瓷企业由传统地方企业向融入国际化平台的互联网企业转型。除此之外，在规划中，园区还将致力于打造陶瓷行业引领的全产业链生态圈，提供原材料集中采购、智能制造、物流配送、企业营销、投资孵化于一体的供应链一体化解决方案。

淄博陶瓷产业正沿着集约型、创新型产业发展方向昂首阔步，但品牌建设任重道远。塑造融汇淄博文化的独有陶瓷品牌是复杂的系统性工程，须将产品与专属文化融合，产品与空间展示融合，让陶瓷产品充满文化内涵，有内涵才能发展长久。淄博陶企抱团发展，建立产业联盟，共同打造山东淄博的区域性品牌势在必行。如何实现品牌与文化的融合，实现实用性与创意性的融合，实现艺术性与规模化的融合，提升产品文化附加值成为淄博陶瓷行业发展的重要议题。一、日用陶瓷艺术化、规模化。淄博日用陶瓷声名显赫，无论是G20杭州峰会还是上合组织青岛峰会等国际性会议都有淄博陶瓷的身影。随着物质生活水平的提高，人们对于精神生活的需求也日益提升，日用陶瓷不再仅仅满足于实用性，艺术化成为日用陶瓷的必然趋势，也是向文化产业转型的必要途径。通过摆脱千篇一律的造型，将文化元素融入彩绘装饰，增加多色釉装饰品种，弘扬与传承传统工艺的形式，充分挖掘日用陶瓷的艺术化潜力，并将改进技术，形成规模化量产。二、艺术陶瓷高端化、产业化。艺术陶瓷是淄博陶瓷的主要品类。2019年淄博市举办了首届中国陶琉产品创意设计大赛，参赛作品融汇了中国精神的文化之美，呈现了中国元素的创意之美，艺术性与技术性达到了高度的统一。但是淄博艺术陶瓷的发展规模虽有了一定的发展，但与江西景德镇相比还相距甚远。艺术陶瓷的发展亟需大量专业艺术与技术人才，虽然淄博陶琉艺术村初具规模，大师工作室零星分布，但按照艺术陶瓷产业化的要求，人才储备与稳定人才队伍的建设要求仍远远不足。驻淄有山东理工大学、淄博职业学院、山东轻工职业学院、淄博师专等高等院校，政府与行业协会为企业牵线搭桥，高校通过与企业合作形成校城融合，建立产学研合作关系;山东工艺美术学院、青岛大学等院校也在淄博建立陶瓷藝术研究基地为淄博艺术陶瓷创新性、高端化、产业化注入活力。三、先进陶瓷基地化，应用范围多样化。新材料、新工艺、新设计、新装饰层出不穷，淄博的陶瓷产业不仅仅局限在日用陶瓷与艺术陶瓷的生产与发展，陶瓷产品也可以应用于科技、信息、航天等行业，成为新型的材料。应用范围的拓宽为淄博陶瓷发展找到了新的契机。

在淄博陶瓷产业向文化产业转型的关键期，存在诸多困难，这就需要政府、企业、行业协会、高校多方联动，协调发展。政府出台一系列引进陶瓷专业相关人才的政策，通过改善科研环境、提高生活待遇等方式留住人才;给与入住陶瓷产业园区或大师村的人才给与资金扶持、税收减免等优惠政策;为突出贡献人才设立专项基金。行业协会为企业与院校之间建立有效链接，企业通过行业协会积极联系合作院校，院校进驻企业，建立校外实习实训基地与研发机构，既为人才培养方式提供更多可能性，又为企业注入新的活力，实现双赢。企业通过管理模式与体制的创新，为人才提供更灵活的舒适的创作空间，通过技术创新，提升人才竞争力。高校立足本地特色，开展相关专业，且能够在教学过程中挖掘企业案例，实现教学做、产学研结合。

把人才引进来的同时，把品牌推出去也至关重要。淄博陶瓷产业发展不是闭门造车，需要打通销售渠道。淄博市每年举办陶瓷产业博览会，通过会展平台，既能够看到其它地区的品牌优势，取其精华，也能够将自己的品牌更好的树立起来;大型电商、物流基地建设、科研平台的搭建，为淄博陶瓷建立起了良性的生态发展环境。

淄博陶瓷产业赋能，确立高质量的发展目标，着眼于问题和短板，围绕日用陶瓷艺术化、规模化，艺术陶瓷的高端化、产业化，先进陶瓷基地化，应用范围多样化。依托平台，集中发力，助推陶瓷产业转型升级，实现新旧动能转换，打造特色鲜明的江北瓷都风貌。

坚定文化自信，让淄博依托优秀文化，在传承基础上创新，为淄博陶瓷产业恢复往日荣光加油助力，为淄博崛起插上金色翅膀。

（作者单位：山东轻工职业学院）