惠州西湖景区建筑元素在文创产品中的应用分析

钟静雯 刘晓瑜

摘要：政府出台了聚焦于旅游、乡村振兴、传统文化保护、新兴产业的领域政策。旅游市场的蓬勃发展让人们不再局限于那种表面上的观光型旅游，游客们对景区中的建筑文化内涵不断提出需求。因此以惠州西湖为例，把惠州西湖景区的建筑元素应用在文创设计中，产生的文创产品可以很好的推广景区的文化内涵。这不仅让惠州西湖的旅游商品充满文化的味道，提升景区形象，也是对我国传统文化继承和发扬，在一定程度上能够推动西湖景区的经济发展，通过充满创新和创意的文创让景区相关的文化得到继承和发扬，进而让景区的品牌视觉形象建立起来。

关键词：惠州西湖建筑;旅游文创产品;建筑文化内涵

（一）惠州西湖建筑元素文化内涵分析与景点特征分析

1. 建筑元素文化内涵分析

泗洲塔称“玉塔微澜”，建于唐朝末期，为纪念印度来的僧伽而建。泗州塔高达37.7米，形状为平面八边角。早期泗州塔倒塌重建，其中折射出当时佛教在惠州衰微不振的状态。重建完成后到现在，已然有380多年的历史，至今屹立不倒，成为惠州西湖景区甚至是惠州的地标性建筑。苏东坡称其为“一更山吐月，玉塔卧微澜”。

苏提又称苏提玩月，惠州西湖正门进去一条笔直的长堤，是由苏东坡积极倡议和捐资建筑的，每到月半，西湖的风光令人心旷神怡，明月当空，灯光月月色相互交映，堤上赏月让人流连忘返。吴塞吟诗赞颂：“茫茫水月漾湖天，人在西湖千顷边。多少管窥夸见月，可知月在此间圆。”

九曲桥，桥长112米，寓“九”为长长久久，九九归一，九五之尊。九曲桥蕴含了人生道路曲折是常态的人生哲理。九曲桥的桥面是花岗石板，每一个弯道处都刻有一朵季节性的花，预示柳暗花明又一村，告诫我们道路曲折是常态，不要气馁的人生道理。

准提阁俗名十八罗汉，是惠州佛教文化的特色之一。从淮提俯瞰整个西湖被称为“淮提远眺”。淮提建于明代，空隐、雪樵、尚真璞等四大高僧以及革命僧人苏曼殊驻于此地，在此布道传法，让淮提成在岭南成为最有名气的禅林之一。

元妙观又称天庆观、朝元观、开元观，是我国南传道教著名的道观之一。晋代的葛洪来到此地让道教的种子在此发芽，后续发展，因此道教文化深深的植根于此地，苏东坡在此留下珍贵的文化笔迹和匾额-西湖福地。据历史记载，元明两个时期的元妙观的香火最旺盛，是由于“南宗五祖”的白玉蟾真人在此做贡献，因此让元妙观跻身中国二十三间著名道观之一。

丰湖书院，建造的第一人是刘克刚。惠州初办教育开始在隋朝，有柳旦大变其风的历史记录。丰湖书院是岭南古今文化的炙热之地，留下不少名人古迹，是培养人才的摇篮。丰湖书院历经元代、明代、清代，750多年来到至今，一直是惠州最主要的学府。其中"邹鲁人文"和"蓬瀛山水"的书院精神被世人所景仰。

荷花亭又称“花港鱼观”，外观是琉璃碧瓦，飞檐翘角，酷似荷花，圆形造型。在荷花亭可以观赏到鱼戏鸟鸣、观荷榭、湖光山色等，这里繁华婀娜，桃李意芬芳。

西湖的东大门，近平湖的中山西路口处，这个路口原名叫“打石街”，是城里人和城外人的必经之路，古时候是最热闹的街市。

高榜山，原名挂榜山，又称祥云挂榜，取意于金榜题名、高中榜首之意。高榜山是模仿明清时代的官府建筑风格，理念是德善感恩。国学大师饶宗颐的《挂榜记》、《四库全书》;名家书画和雕塑艺术珍品等在此珍藏。是文化的汇聚之地，是仕子憧憬向往的地方。

朝京门又叫"惠州天堑”，历史上发生过多场战役，经受战火的多次洗礼，有六百多年历史。陈炯明和周恩来等人在1925年的时候在此指挥战役，并留下革命胜迹。

丰渚园是景区最具有特色的岭南建筑，融合了惠州民居的院落特色。园内推崇孝道，茶文化，农耕文化等。

永福寺曾始建于唐贞观年间，历代香火不绝，名人题咏甚多。是惠州西湖历史最为悠久著名的寺庙之一。北宋苏东坡曾题永福寺、建放生池。

苏东坡居士像，苏轼当年被流放到惠州西湖，造福当地的老百姓，修提建路，老百姓为纪念他的功绩，命修过的提称苏提。苏轼更是写下许多咏吟，至今广为流传，百姓为了纪念他便修建了他的画像。东坡文化在西湖形成、积淀、传承，惠州西湖的历史遗迹就是东坡文化得以传承和发展的载体。因此有“因东坡识惠州，因惠州知东坡”的说法。惠州西湖因为苏东坡有了深厚的文化底蕴，并对西湖产生了深远的影响，大大提升了惠州的城市形象。

元玄妙观是烧香之台，历代香火颇盛，说的上是千年古观香火不绝。

风浴阁，藏书阁是众多美术学者聚会交流的地方。

畅远楼，变清亭，休息亭，也是采用传统建筑的装饰风格，是游客休息，观赏西湖美景，眺望的地方。

惠州康帝大酒店，富力国际中心，是惠州西湖周边的建筑物，夜色降临，酒店成为了西湖的一处美景，而住在酒店的客人能把西湖的全景收入眼帘。

佳兆业是惠州西湖附近的商贸国际中心之一，游玩过后的西湖游客都会选择去佳兆业逛逛以及用餐。

2.景点特征分析

文创选取的建筑物都是具有岭南的特色建筑，有些建筑背后还有着历史功绩以及与文人雅士的故事以及历史文化，大多數的建筑都蕴含西湖的历史文化、宗教文化、名人文化等内涵。将这些建筑应用到文创产品上，能够正面或者正面体现文创产品的人文精神内涵，让游客一览便知晓、理解。

（二）惠州西湖文创设计的表现手法及应用价值

1.插画的概念

插画是为了通过图画来强调宣传文字的信息或是内涵，因此通过视觉的传播载体将需要体现的内容传播给观赏者，凡是具有以图解文或是具有画龙点睛的文案的绘画、图片等视觉造型符号的都可以称之为“插画”。

2.插画在文创设计中的原则

插画作为设计表现手法，可以让惠州西湖景区的人文精神内涵以及历史文化得到更好的推广。因此插画在文创设计中要不仅要包含特定的文化内涵，还要能够直观的传递信息，并传递一种积极向上的态度。在插画设计中的，文创产品要通过各个创意点去突出景区的文化信息。要做到吸引群众的目光，激发消费者的购买欲。

3.插画在文创产品中凸显的优势

插画把语言和文字转化成了图画，因此可以直接明了的表达作者观点和传播文化。通过视觉的传播载体来实现文字、文化与人之间的交流沟通，让游客们快速了解景区，以此来实现以文创产品为推动力的景区文化产业的全方面展。插画可以通过图形、文字、色彩等直接表现产品的主题，也就直接表达了西湖景区文化的核心思想。插画是最能吸引群众，直击心灵的，方便游客直观形象，准确生动的理解图画，以及从不同角度去发现所表达的信息。加强视觉的冲击力，吸引消费者的购买欲。

（三）总结

近年来文创产品大热，伴随着很多地方的文创市场繁荣，全国旅游业发展快速，旅游和互联网相结合的情况下，惠州西湖景区更应该抓住这样的机会，设计出更多的附有惠州西湖文化的文创产品，进而确定景区的品牌文化和提高知名度，为景区创造出更多的经济效益。

参考文献：

[1]  瞿震. 南京民国建筑元素的探究与应用[D]. 齐鲁工业大学，2019.

[2]  李潇. 探究徽州建筑图形符号元素在文创产品设计中的应用[J]. 中外建筑，2019（08）：40-42.

[3]  王薇. 建筑元素在文创产品设计中的创新表现[J]. 才智，2018（35）：245.

（作者单位：广州工商学院）