惠州西湖景区建筑元素在文创设计中的应用研究

钟静雯 刘晓瑜

摘要：政府出台了聚焦于旅游、乡村振兴、传统文化保护、新兴产业的领域政策。旅游市场的蓬勃发展让人们不再局限于那种表面上的观光型旅游，游客们对景区中的建筑文化内涵不断提出需求。因此以惠州西湖为例，把惠州西湖景区的建筑元素应用在文创设计中，让消费者在消费的同时能够得到精神上和物质上的双重满足感，让西湖文化精神与产品融为一体，让更多的人真正了解到西湖文化的魅力，并传承它。

关键词：惠州西湖建筑;旅游文创产品;建筑文化内涵

（一）课题研究的背景与意义

1.研究背景

随着旅游产业快速发展，文化和旅游相结合的产业逐渐成为国家主要发展的“绿色新兴产业”。政府出台了多个文化和旅游产业相关的政策，主要集中在乡村振兴、传统文化保护等领域，并倡导要把文化和旅游两个产业结合发展。各地政府为响应号召，将发展的部分重心对向文创产品产业，加大经济和人才的投入，致力提升地区的文化形象和文化知名度并促进其经济发展。文创在互联网的推广下逐渐被人们熟知，文创产品结合了现代技术与设计方法，满足了群众在消费时的精神需求和物质需求，于是便出现了“文创热”，在国内掀起了一股文创热潮。惠州西湖风景区地处惠州市的中心-惠城区，是唯一一个坐落在市中心的景点，开发于汉、晋，形成于唐、宋，繁盛于明、清。惠州西湖“以文兴景”，这里的名人文化、宗教文化、园林文化、名俗文化等丰富多样且盛行，因此深入挖掘景区的文化传播给给广大游客，让他们得到文化的熏陶，提升景区文化形象。为呼吁“乡村振兴”、“传统文化保护”等政策，将西湖文化與旅游产业相挂钩，通过文创产品提升景区的知名度以及地区软实力。

2. 研究目的

优秀传统文化能为我国提供文化沃土，是现代发展中国家的凸出优势。当人们面临着社会的变革和思想观念的变迁，优秀传统文化的传承与利用于是就面临着许多问题。改革开放让我国国门越开越大，西方各种文化思潮涌入中国，于是便出现了人们淡漠甚至遗忘传统文化的现象。惠州是一座历史名城，为了传承与发展惠州西湖的优秀文化，把西湖文化通过插画作为视觉传播载体向人们展示，把西湖文化融入社会，融入教育和生活，让人们以一种更加轻松有趣的视觉方式去理解西湖景区的文化，让其更好的服务人，服务于品牌，服务于社会。惠州西湖作为一个风景区，它的传统建筑所包含的文化内涵并不被大众所熟知，把它与建筑元素相结合应用在文创设计中，可以更好地推广景区品牌文化并带来一定的经济效益，建立品牌文化，这不仅让惠州西湖的旅游商品充满文化的味道，也让西湖文化得到传承和发展，并且也能够推动西湖景区的经济发展，以及通过充满创新和创意的文创产品让景区相关的文化得到继承和发扬。

3. 景区文创产品概况

历史上记载惠州西湖的资料数不胜数，但是以惠州西湖文化作为基础创作的文创产品却相对较少，大多都是记录惠州西湖的发展与美景。有少数是惠州土特产以及镀金的东坡居士像和水晶产品，但是这些旅游产品并没有融合西湖的人文特色以及文化内涵，且看起来单一简陋。国内外景区文创产品的种类是丰富多样的，有关于文化的文创产品的，还有关于生活的创意产品，像在国内掀起一股热潮的故宫文创、胡杨林文创产品、城隍庙景区文创等。

4. 惠州西湖文化研究概述

惠州西湖早称“郎官湖”，后来由于苏轼捐款筑堤，有了西新桥、东新桥等遗迹才逐渐改名叫西湖，在古代苏轼便记载了西湖的多个景点，并把它画于图纸上。惠惠州西湖的美景多为诗人曾吟诗赞颂，其中高榜山、泗州塔、东坡园·苏提、丰渚园、丰湖书院等多个景点被赋予美称分别是祥云挂榜、玉塔微澜、西湖苏迹、丰渚孝感、碧湖书香。历代以来，文人骚客众多汇聚于此，吟诗作画、创办书院、兴建水利、修堤筑路。北宋著名的苏轼文学家在惠州的三年里，创作了大量的诗文，描写西湖的诗词书画记载数不胜数，为当地的老百姓做了许多有益的好事，惠州西湖也因为苏东坡的到来而闻名遐迩。当时李商隐、文天祥、杨万里等古代文人也因苏东坡的原因来游西湖，所以西湖有不少诗文至今流传。宗教文化在也广为流传，因为苏轼这样的文人豪士居住在西湖，苏轼写出了很多有趣的佛教禅诗，所以当时的宗教风气盛行，参与佛教的群众也越发增多，宗教原则也因此深入人心并流传到现在，因此这种风气至今仍然被发扬传承。目前为止，惠州西湖有佛教、伊斯兰教、道教、基督教和天主教。总言而之，惠州西湖景区的人文景观建筑以及宗教理念，甚至是一草一木，一鸟一鱼都意蕴深长，进入景区的人都能深深的感受到西湖浓厚的地域人文内涵以及特色。

（二）插画作为表现手法在文创产品中的应用价值分析

1.美学价值

在物质消费和精神消费的时代，旅游文创产品通过互联网的传播迅速成为一个热点，形式或是内容单一的文创产品已经不能很好满足消费者，他们还希望产品可以给他们带来视觉和心灵上的双重享受，也就是美，因此，文创产品除了要有基本的功能，还要对消费者具有美学吸引，从而刺激他们的购买欲。将西湖的建筑元素应用在产品上，让消费者能够联想到西湖的地域文化和人文精神，在情感上和视觉以及精神上和谐统一。

2.人文价值

将惠州西湖景区的建筑元素加入到文创设计中去，有利于加深旅游商品的文化属性，在一定程度上可以引发人们的人文情感，提升文创产品的收藏意义和纪念价值，让消费者通过购买文创产品后得到精神和物质的满足感，还可以将产品分享给亲朋好友。在这过程钟能够让惠州西湖文化得到传播，促进惠州西湖问的的历史传承和发展。

3.市场价值

惠州西湖景区是惠州的标志之一，或许有些人没去过惠州西湖，但听过苏轼被贬惠州西湖，这种熟悉感能够引起消费者的注意力，进而产生一种认同感，从而购买它，这就是“名人效应”。因此将惠州西湖景区的建筑元素运用到文创产品设计中，有利于塑造景区的品牌形象，同时增加消费者对文创产品的品牌认同感，进而提升商品的市场竞争力。

（三）结论

本文通过对惠州西湖的景区文化进行整理分析，并对惠州西湖景区的文创市场现状进行考察发现，当下的惠州西湖文创产品寥寥无几，文创市场萧条，一些旅游纪念品较为普遍，涉及的旅游文创产品更是少之又少，因此将惠州西湖景区建筑元素运用到文创产品上的方式来开发文创市场仍然有开发的空间。让消费者在消费的同时能够得到精神上和物质上的双重满足感，让西湖文化精神与产品融为一体，让更多的人真正了解到西湖文化的魅力，并传承它。

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（作者单位：广州工商学院）