动漫创意产品设计开发与营销策略研究

摘要：现阶段，我国动漫文化创意产业创新发展迅速，但同时动漫产业伦理的理论与实践结合发展却相对落后，出现了与之相关的一系列问题。面对动漫文化创意产业伦理创新发展中的这些问题，借鉴相关理论成果，分析有效的营销和传播途径，为促进中国动漫发展，找到合适的动漫创意产品设计开发与品牌传播、营销模式是亟待解决的现实问题。

我国动漫产业地位不断提高，动漫创意产品设计开发的研究成果与日俱增，动漫产品品牌营销模式的探讨正展现出蒸蒸日上的良好态势，但当下动漫创意产品的营销模式还有很多是沿袭传统的营销手段，缺乏活力。

围绕我国动漫产业发展的时代特点、动漫创意产品的自身特点，结合品牌传播学、艺术学、市场营销学等学科进行交叉研究，通过对国内动漫创意产品发展实际情况及相关案例分析，总结动漫创意产品设计开发与文化营销创新策略。

通过分析研究总结出现阶段动漫创意产品营销中所存在的问题。

1、近年来我国的动漫产业数量激增，产业链不断扩展，产业总产值逐年升高，但具有思想性、艺术性、观赏性、创新性的动漫产品精品却偏少，国内动漫创意产品的产量虽高，但质量和产值明显不高，远低于美国、日本等动漫产业发达的国家。本土动漫创意产品设计理念、动漫创意产品营销文化理念不够领先、动漫创意产品质量不高导致国产动漫总体竞争力偏低，直接表现为新媒体动漫传播、动漫创意产品销售处于劣势地位。

2、动漫企业塑造动漫产品品牌意识不够。动漫产品品牌的塑造需要满足消费者的需求，进而实现消费者心理上的满足，获得消费者对动漫品牌的好感，深化品牌才能赢得市场。现阶段动漫企业对品牌塑造的认识不够，动漫产品日趋同质化，消费者很难凭简单的等值观念做出选择。企业、产品、消费者之间的互动关系没有很好的对接，动漫产品品牌塑造的效应和重要性日益彰显，动漫企业构筑自身深层品牌内涵具有重要意义。

3、通过动漫创意产品文化营销的现状分析，动漫创意产品的营销规划、动漫创意产品的营销模式、动漫创意产品的营销渠道等方面动相对滞后，沿用传统的撒网式品牌营销模式已经跟不上“融媒体”时代对动漫产品营销的需求。

针对现存问题，对动漫创意产品文化营销展开研究，分析动漫创意产品文化营销的时代特点、动漫创意产品与文化营销的契合性;结合当下动漫创意产品营销的实际情况，分析动漫创意产品文化营销的现状，并在此基础上探索动漫创意产品文化营销的创新发展路径。

1、从动漫产品质量出发，探索提升动漫创意产品的设计理念，设计开发推广出具独特魅力、具有高识别度的动漫产品，进而树立品牌形象，提升品牌价值。动漫创意产品是以文化为基础、以创意为源泉，以文化营销来实现其价值的。将文化观念融入到营销全过程的文化营销，可以更好的拓展动漫创意产品市场、刺激消费者对创意文化的需求，为创意产品的发展开创更广阔的空间。动漫品牌是动漫企业内在属性和外部环境共创的资源，是动漫企业外化的价值体现，优质的动漫品牌能对企业外部资源进行整合，反作用于内在属性的发展，因此，提升动漫创意产品的质量，是提升动漫产品品牌价值、塑造动漫企业品牌形象的根基。

2、动漫创意产品文化营销的生产环境和消费环境合理建立。在政府的大力支持下，我国动漫呈现出了跨越式前进的姿态，许多动漫企业创造了良好的企业文化并设计开发原创动漫产品，促进了动漫市场拓展，搭建了良好的消费环境。国内外著名动漫品牌企业成立专卖店推销其动漫产品，在消费市场空间不断扩大的同时，商业街区的动漫专卖店、动漫城，各种动漫产品的销售平台在国家政策的大力支持下呈现快速增长的趋势。伴随着消费能力的提升，动漫创意产品的生产动力更足，随着动漫产业的逐渐兴盛，各种类型的动漫展、动漫节将推广销售各类动漫产品作为其主要内容，动漫创意产品的市场地位与日俱增。因此，动漫产品的开发路径，生产能力、消费市场模式，现已成为国内动漫产业创新发展的关键。

3、依托于“融媒体”时代网络蓬勃发展的背景，动漫创意产品文化营销模式面对着复杂多变的动漫市场大环境，营销方式不再是过去的单纯模式。在动漫产品品牌战略思维、“融媒体”时代背景下，对动漫产品推广传播的力度、对营销模式、营销手段提出了更高的要求。交互式传播模式成为营销行为的核心，利用“融媒体”时代网络的普遍应用，借助互联网传播速度、强度、广度、渗透度的优势，借助新媒体交互式的传播形式来进行营销能够使目标消费群体在的最短的时间内受到大面积、爆炸性的同类信息，影响消费者的潜移默化思维，从而直接作用于营销行为的促成。

4、将文化产业与动漫产业结合，动漫产品品牌与连锁模式营销相结合，构建成动漫创意产品设计与营销路径。动漫创意产品文化营销的路径选择，依靠产品层次的文化营销策略和品牌层次的文化营销策略，这就包括发掘动漫创意产品设计与开发环节的文化价值、呈现动漫创意产品生产环节的文化显性价值等。动漫创意产品设计开发、营销策略这两大业务领域不仅是彼此独立的主营业务和盈利来源，同时也是动漫企业精心构建的动漫产业创新发展的重要环节。在动漫产业创新发展中，每一个环节都是相互独立存在，既可以降低动漫企业运营的风险又能节省成本。此外，动漫产品设计内容与营销策略又相互支持，紧密相连，在动漫创意产品品牌打造和推广宣传中共同发挥作用，共同助力动漫产品品牌结构发展、产品设计开发与推广、产品品牌连锁、生产环境、销售环境等具有动漫品牌自身特色的个性化动漫价值链全过程，充分发挥文化附加值与市场效益最大化，使动漫企业获得社会效益与经濟效益的双重回报。在我国动漫产业稳步发展的未来，动漫企业可沿着这两条主线继续扩展业务范围，最终实现成为优质动漫企业品牌、动漫产品品牌的目标。

结语：

将文化元素融入到动漫创意产品设计、生产开发、消费等环节，为动漫企业制定文化营销策略提供坚实基础，同时丰富文化营销等策略在动漫创意产品营销中有较强的实践性，培养动漫企业的品牌意识，建立品牌战略理念，加强动漫产品品牌与连锁营销模式的建立，打造具有中国特色、时代特色的动漫品牌营销传播方式;落实“融媒体”时代动漫产品的营销传播模式;依托于政府的支持和动漫行业的优质创作环境，重视动漫创意产品的内容创作与质量;打造动漫产品与品牌营销的双轮驱动，期望新时代动漫创意产品设计开发与营销模式能够与时俱进，更好更快的发展。

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作者简介：汪兰川，1983年2月出生，女，辽宁沈阳，硕士研究生，沈阳建筑大学设计艺术学院，副教授，研究方向：文化传播、传媒动画。

（作者单位：沈阳建筑大学设计艺术学院）