浅谈旅游广告对于旅游行业的重要性

许文婷 黄霞

摘要：随着我国经济和社会的不断发展，旅游行业也迎来了比较蓬勃发展的局面，各类旅游企业越来越多，竞争也越来越大，在这种形势下，为了提高企业的竞争力，就要加强旅游广告的应用，旅游广告逐渐成为旅游行业中比较有效的竞争方式，对于旅游行业的发展也有着比较重要的影响。旅游广告主要是通过传播旅游信息来进行宣传，从而更加吸引人们的注意力，提高企业的竞争力，推动旅游行业的发展。

关键词：旅游广告;旅游行业;重要性

前言：

随着时代的进步，社会经济水平提升，人们的生活水平也显著提升，不仅要满足物质生活，对于精神生活的追求也越来越多，这就给旅游行业的发展提供了有利的条件，在旅游行业发展迅速的今天，为了吸引人们的眼球，提升旅游企业的经济效益，就不得不利用旅游广告的优势，来提升旅游企业的形象，给旅游行业带来更大的价值，从而最大限度地推动旅游行业的又好又快发展。

一、旅游广告概述

旅游广告指的就是由旅游企业投入一定的资金，相关的部门利用一些方式将旅游的信息和产品以及在旅游过程中所涉及的一些服务进行有组织有目的地传播活动，并且是属于狭义的广告。它的对象是针对于旅游者的一种典型的宣传活动，目的是为了能够广泛地宣传和推广，能够推动旅游产品的销售，从而帮助旅游且获得更大的经济利益和品牌的价值，推动我国旅游行业的发展。

二、旅游广告的特点

2.1综合性与信息立体化

旅游产品涉及的范围比较广，不仅包括一些旅游地點的各种景点特色以及接待的设施，还包含了以接待设施为载体的无形的服务，所涉及的东西也比较广泛，不仅是旅游地区的服务和接待人员，或者是旅游的组织者，另外，旅游产品的特点也能够将旅游产品中的信息量进行一定程度的推广，这就要求旅游广告必须要将旅游地区的一些基本信息向旅游者展示清楚，还必须要向旅游者提供一些旅游常识。景区的特色以及历史文化等的相关的知识，从而能够丰富旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果，另外，旅游广告通过“信息”的面目出现在人们面前，也能够起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者旅游者之间的距离。

2.2时空同一性与形式的多样化

旅游产品具有一定的统一性，人们选择旅游产品的过程也就是人们消费的过程，在选择的过程中要染旅游者充分地参与进来，从而能够保证旅游活动顺利进行，也能够充分发挥旅游广告的作用。所以在旅游活动的各个阶段都要对旅游者的审美和文化进行一定的熏陶，这也是旅游企业进行旅游广告需要考虑的重点内容之一，除了立体化的，还要通过电视、报纸、网络等多样化的形式来整合具体的旅游产品广告，才能够达到旅游广告对旅游者进行推广旅游产品的目的。

2.3消费性与个性化

对于旅游产品的消费属于一种体验性消费，在消费的过程中会受到旅游地区、旅游人员或者是当地人们的影响，不同的人对于旅游产品的印象和情感也存在着不同，旅游者的消费行为能够反映出旅游广告的诉求这就要求旅游企业要根据不同旅游者的不同感受和需求以及不同地区的实际情况，制定不同的旅游广告，从而能够发挥旅游广告实际的价值，也能够最大限度地吸引旅游者的注意力，推动旅游行业的进一步发展。随着信息化技术以及新媒体技术的不断应用，旅游广告信息的以及个性化也越来越鲜明，旅游广告的制作和发布也越来越“个性定制”。

2.4异地性与多面性

人们离开自己平常生活的地方，去别的有特色的地方去感受一些新鲜的事物和不同的体验就是旅游的目的所在，旅游活动的异地性能够在一定程度上影响人们的不同情感体验，不同地区的旅游文化也会给旅游者带来不同的情感体验，当然也会带来陌生感和不安全感，这就要求旅游广告在进行旅游产品的推广的时候，要能够激发起旅游者对本地区的欲望，还要消除旅游者对异地文化的排斥，在进行广告诉求的时候，要进行理性的介绍，一方面可以利用人们的好奇心和对美的向往来制作出诱人的旅游广告，另外还要采用多方面的途径来向旅游者提供有用的旅游信息，能够帮助旅游者消除旅游出行的疑虑和担忧，更好地应对旅游过程中所遇到的一些问题，通过多方面多样化地信息丰富广告宣传的手段，从而能够更好地旅游产品和旅游地点的形象。

三、旅游广告对于旅游行业的重要性

3.1更好地传播旅游信息，吸引旅游者的注意力

现代社会广告媒体的多样性以及信息传播的高效性为旅游者提供更加方便快捷的获取广告信息的方式，通过旅游广告，旅游者能够对旅游景点以及文化或者氛围有了初步的了解，吸引旅游者的注意力，为旅游者提供盛大的视觉体验，不仅让旅游者有着更多的选择，从中受益，还能够让旅游企业从中受益，另一方面，通过旅游广告进行宣传，能够让一些本没有被人们所熟知的景区或者地区让人们逐渐地关注起来，给人们更多的选择，给旅游地区带来了更多的经济效益。

3.2促进市场开拓，提高销售的业绩

旅游者在看了旅游广告之后，能够对这一地区产生浓厚的地区，就会选择一些旅游单位咨询或者报团去这些地方去旅游，这就能够在一定程度上提高了销售人员的销售业绩，另外，还能够针对旅游者喜欢去的地区在进行旅游景点和旅游项目的扩展，丰富人们的旅游时光，能够欣赏到更多的美景。广告是生产者和消费者共同的桥梁，旅游企业通过广告的宣传能够提升自身企业的知名度，更好地塑造企业形象，能够促进旅游市场的开拓和旅游商品的销售，推动旅游行业的发展和进步。

3.3传播社会文化，丰富文化生活

旅游商品基本内涵是旅游资源，所以旅游广告通过宣传旅游产品，能够将旅游资源的历史性、民族性以及艺术性等一些独特的特征展示给人们，达到推销商品的目的，在这一过程当中，能够将旅游资源地区的社会文化传递给旅游者，从而不断地丰富旅游者的文化生活，提高旅游者的审美情趣。

四、提高旅游广告宣传性的措施

4.1明确旅游广告的目标

在设计旅游广告的时候，广告的目标是最为关键的环节，不仅要能够适应旅游行业的发展，还要结合旅游资源所在城市的发展特点对旅游广告进行科学合理的制定，将旅游城市的优势充分地凸显出来，还要将区域差异展现在人们的面前，不仅能够对旅游者产生一定的吸引力，还能够满足旅游者的选择性需求;另外，在旅游广告制定过程中，要对旅游地点和城市进行全方位和多角度的介绍，能够满足旅游者初步的需求，在整体上对本城市有基础的了解，然后再进行选择。还可以利用一些纪念品和当地的特产来介绍，主要是为了能够满足旅游者购物的欲望，让旅游者感受到不一样的体验的同时，还能够最大限度地带动当地经济的发展。

4.2旅游广告文案编写要精美

在进行旅游广告文案的编写中，要注意使用优美的文字和语言，从而能够让旅游者产生一些联想，在保证广告内容完整的基础上，不能太过于深奥也不能太通俗，要让旅游者对广告内容有充分的了解，在看到广告之后能够对其有一种期待，另外，要从旅游者的需求出发，了解旅游者的实际需求，在养生、消费、自然环境等方面着重的介绍，从而能够符合旅游者的需求，推动旅游行业的发展和进步。

五、总结

综上所述，旅游广告在旅游行业的发展过程中产生非常重要的作用，不仅能够提高旅游城市的知名度，还能够激发旅游者游玩的兴趣，所以就要利用旅游广告来进行宣传，吸引人们的眼球，从而能够促进旅游行业的进一步发展，提升旅游企业的形象，给旅游行业带来更大的价值。

参考文献：

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（作者单位：重庆工商大学旅游与国土资源学院）