互联网背景下探讨如何加强广播广告营销

刘国稼

摘要：当前我们正处于一个“互联网+”不断发展的时代背景之下，一些旧式的媒体在市场当中的营销越来越复杂。当前的这种媒体环境之下，我们需要对用户亲身的体验以及流量的变现可能对广告主产生的作用更加注重，并且还需要充分地结合自身媒体本身的特性以及具体的定位这些方面，充分地发挥自己的特征，促使营销思维得到有效的转变，这样才可以在当前激烈的市场竞争当中占据自己的位置。本文主要就当前的这种互联网发展的前提下，通过广播广告来实现营销不断地加强。

关键词：广播广告营销;互联网背景下;加强;策略

一、互联网思维在广告营销中的应用

在当前的广告营销当中，互联网思维逐渐开始得以运用，它不仅可以促使广告营销本身存在的价值得到不断地扩展，而且还可以进一步实现广告营销在当前这种传播理念以及传播方式的不断创新，这样就可以发挥出它本身更大的价值。

（一）社交化营销模式

在互联网不断发展以及广泛运用的过程中，其他的一些社交平台也发生着巨大的发展和進步，比如当前人们比较常用的微博、微信、腾讯QQ等多种类型的社交方式，实际上，社交化营销模式本身属于一种通过社交平台来逐渐开展的一种营销方式。目前，对于这些社交平台的运用，人们的日常生活当中已经发生了巨大的改变，这些社交平台本身就比较开放，互动性比较强，随着“互联网+”不断发展的背景之下，它所发挥的广告营销效果也越来越显著，在我们未来的生活当中，广播广告也逐渐地发展为一种“护粮网+直销”的形式。在当前所采取的社交化营销模式中，在广告信息的传播方面，针对性也将越来越强，对于每一位受众而言，他们都可以成为一个推广者或是分享者的身份，而且还可以通过不断的推广和分享收获更多的效益。

（二）个性化营销模式

个性化营销实际上是指一个企业在平时进行营销的时候，结合每一位消费者自身的需求，来帮助消费者所需要的广告信息与服务得到支撑，进而可以满足他们自身的个性化需求。总而言之，这种个性化的营销模式本身属于一种将消费者本身的实际需求作为一个关键的导向的营销方式。当前，人们在自己的物质生活条件方面已经取得了比较有效地改善和前进，这些消费者的实际需求也逐渐发展为一种多元化、个性化的形式，当前互联网技术以及现代化信息技术正在快速地前进当中，为每一位消费者本身的个性化需求也更好地保证了更加可靠的技术，当前已经有很大一部分的企业都逐渐对感觉到个性化营销所发挥的作用，他们都会经过设置一个相应的网站、微博等多种途径来记录每一位消费者的具体个性化数据等信息内容，并且也逐渐地设置了一个消费者信息数据库的形式，主要是结合每一位消费者自身需要满足的个性化需求而逐渐地开展了更加准确的广告投放。

二、互联网思维下广告营销的创新发展策略

在当前互联网技术不断发展的时代背景之下，信息的传播途径也逐渐地发生了一系列的改变，这样就对广告营销之后的发展提出了更大的要求和挑战。对于广告营销而言，可以通过多个不同的方面来不断创新，比如产品创意、传播形式等途径，之后可以科学合理地设置出一个新的营销模式，从而可以与当前互联网时代不断发展所提出来的需求更加符合。

（一）挖掘广告创意，满足用户需求

在传统的广告当中主要是对产品的新、奇、特这些特征比较重视，一般都是通过这样的方式来吸引受众，业界当中也需要遵循的经典广告运作法则就是其自身的震撼性以及原创性等这些主要的特征。但是，当前互联网技术在人们的日常生活当中的运用是更加广泛的，通过互联网来促使企业与消费者之间的联系得到逐渐地缩短，这样就可以促使广告产品本身发展与更新的速度，当前已经有越来越多的受众比较抵触一些比较传统的广告模式。一个相关的企业，他们如果想要在激烈的市场当中充分的发挥自己的优势，就应该充分地结合互联网思维，能够设置出一个具有创意型的广告形式，这样就可以保证用户的需求得到及时的满足和解决。当前广告产品更新的速度逐渐地加快，消费者提出的需求也会逐渐提升，所以，一个相关的企业就需要根据消费者提出的建议来做出及时的反应和回应。所以，在广告创作当中，应该对实效性以及合理性引起更大的重视。如果想要实现这个目标，就需要相关的企业可以在制作广告的同时能够与用户之间适当地沟通和交谈，能够对用户本身的建议和想法得到及时的了解和掌握，并且可以在广告内容当中充分地表现出用户所提出来的诉求，从而可以保证用户对广告所产生的抵触情绪逐渐降低、缓解，如果能够真正地做到这些，就可以保证广告可以取得最大程度的效果，并且可以帮助企业通过激烈的竞争的环境之下来占据先机。

（二）创新广告传播形式，借力舆论达到宣传目的

一般情况下，传统的广告都会给相应的媒体传播平台来支付相应的费用，作为广告的接收方，用户仅仅可以对媒体的二次售卖被动地接受。当前的时代发展当中，互联网技术以及自媒体都已经取得了比较显著的发展和进步，用户也不断地被引发出自己的意识和建议，我们可以很容易发现。仅仅是几张图片或是视频的形式，都可能不会对消费者的需求很好地满足。经过相应的实践，我们可以得知：互联网时代不断发展的背景之下，广告传播都是通过“利”的形式来获取更大的宣传效果。所以，一个企业在对广告传播形式进行综合考虑的过程中，应该先综合地整合相应的事件碎片，并且能够将广告传播的途径得以逐渐的创新和改变，通过借助舆论的方式来提高宣传效果。移动互联网营销案例——小米手机营销如图1所示。

参考文献：

[1]  卢宇红.浅析互联网时代广播电台的新媒体营销策略[J].知识经济，2018，（8）：57，59.

[2]  张跃飞.基于移动互联网的广告营销策略分析[J].吉林广播电视大学学报，2019，（1）：111-112.

（作者单位：南京广电集团）