新媒体视角下媒体策划事件的传播特点

郭武民　王建国　吉朝阳

【摘 要】在新媒体视角下，媒体策划事件呈现出互动性、裂变性等新的传播特点，利用好这些特点开展相应的媒体策划，能够起到事半功倍的效果。

【关键词】新媒体视角   媒体策划事件   传播特点   互动性   裂变性

媒体策划事件通常是围绕着一个确切的目的，利用当前几乎所有的传播媒介进行策划和宣传，借助用户对传播媒介的使用来扩大影响力和引导力，实现与大众的沟通和对话。例如，当前新媒体环境下的微博就是媒体策划事件的重要阵地，利用微博用户扩大某个事件的影响力，继而扩大社会影响力。新媒体视角下，媒体市场和环境都发生了天翻地覆的变化，媒体策划事件也相应地呈现出了新的传播特点，值得我们去深入研究和探讨。

一、新媒体视角下媒体策划事件的传播特点

1.互动性。互动性是新媒体视角下媒体策划事件呈现出的新的传播特点，在传统媒体策划事件中，信息的传播和接收往往是单向的，受众只是被动地获取相关媒体信息，媒体策划事件的负责人不能及时获取受众的反馈意见。在新媒体环境下，受众可以借助微博、微信以及网页评论等渠道，发表对媒体策划事件的意见和看法，让相关负责人更为直观地了解大众意见，并根据反馈信息进行相应调整，提升媒体策划事件的有效性和传播力。

2.裂变性。裂变性是当前媒体策划事件的重要传播特点之一，伴随着互联网的发展以及新媒体的崛起，网络信息呈指数化增长。这一情况也导致媒体策划事件在新媒体平台上的发布将会在短时间内迅速发酵并通过不同平台之间的链接在整个新媒体环境下传播，出现裂变的信息传播效果。当前，媒体策划事件的传播渠道更为广泛，不单单局限于一个渠道或者一个平台，各个平台之间的互通性加剧了媒体策划事件传播过程的裂变性。

3.多样性。多样性，是指媒体策划事件传播平台的多样性和语言的多样性。首先，随着我国信息技术的发展，电视、电脑、手机、平板电脑等工具已经成为人们最为常用的信息获取工具和载体，媒体策划事件的传播实现了媒体工具载体的信息共享。除此之外，微博、微信公众号以及今日头条等软件，都成为媒体策划事件的重要传播阵地，不同平台之间和载体之间都实现了不同程度的媒体资源共享，媒体策划事件的影响力也进一步提升。其次，在新媒体视角下，媒体策划事件不再是仅仅针对国内受众，而是面对全球受众。互联网的出现和发展打破了国家之间的传播界限，使得不同国家的媒体策划事件可以互相传播和交流。所以在这种环境下，媒体策划事件也逐步建立了国际化视角，从不同国家的语言特点和文化特点出发，增强了其语言的多样性特点。

二、新媒体视角下提升媒体策划事件影响力的措施

1.从用户需求和偏好出发选择媒介以及内容形式。新媒体视角下，媒体策划事件需要更多关注用户的需求和偏好，用户的意见越来越受到重视，在一定程度上也增强了用户在媒体策划事件中的参与感。因此，为了更好地提升媒体策划事件的影响力，相关人员需要从民众需求和偏好出发来选择合适的媒介平台和内容形式。当前新媒体环境下的主流媒体受众是“80后”“90后”及“00后”这些年轻群体，其对媒体策划事件的参与性相对高涨，也更为渴望了解媒体策划事件背后的真相和目的。在媒体浏览习惯方面，其也更热衷于通过微博热搜及短视频平台了解事件的始末和最新进展。因此，在进行策划时，可以先在微博上进行信息发布，助推信息的发酵和裂变，增强在年轻人中的传播力和影响力。

2.增强不同平台之间的联系。媒体策划事件需要利用好其裂变性的传播特点，增强不同平台之间的联系。当前，为了保持自身竞争力，有的媒体平台会设置信息技术屏障，阻碍信息的共享。为此，媒体策划事件相关负责人需要根据不同媒体平台的特点和受众需求等进行有针对性的策划，例如在微信公众号平台上的策划需要利用微信朋友圈的传播力以及微信群的引导力，在微博平台上的策划则需要引导相应的舆论方向等。通过有效关联和链接等方式增强不同平台之间的联系，最终形成传播合力，达到媒体策划事件的最终目的。

3.增强媒体策划事件的可读性。媒体策划事件的目标在于增强策划主体与受众之间的沟通，促进其对受众的引导和影响。因此，新媒体视角下媒体策划事件还需要增强其自身的可读性，展现一定的专业性，让受众信服。所以，策划过程中需要注意提升相关人员的编辑策划能力和专业素养，保证媒体策划事件的编辑策劃质量。

4.注重用户意见表达。用户意见表达是媒体策划事件中出现的新的诉求和特点，是基于互动性的传播特点而产生的。在新媒体视角下，用户可以通过评论和投稿等多种方式参与到媒体策划事件当中，增强了媒体策划事件的亲民性。为了更好地促进媒体策划事件的传播和发展，还需要在编辑和传播过程中注重用户意见表达，将这些意见与媒体策划事件相结合，体现对用户的尊重。这样一来，能够增强媒体策划事件在新媒体环境下的感染力和影响力，促进其在新媒体环境下的传播。

三、结语

综上所述，新媒体视角下，媒体策划事件呈现出了新的传播特点，无论是互动性、多样性还是裂变性，都是新媒体环境下催生出来的媒体发展新趋势。媒体策划事件是借助各类媒介渠道扩大事件影响力和传播力的有效措施，是依赖媒介用户提升事件引导力的重要策略。在新媒体视角下，传统的媒体环境和市场都出现了新的变化，媒体受众更多的是年轻人，年轻人在媒体策划事件中的参与度也显著提升。为了更好地促进媒体策划事件在新媒体环境下的传播与发展，需要注重年轻媒体受众的需求和偏好，注重其新的意见表达，从新的媒体受众角度出发提升媒介资源整合和编辑策划能力。媒体策划事件在新的媒体环境下的发展需要顺应时代趋势，重视微博等具有影响力的媒介渠道，做好不同媒介平台之间的资源整合和共享，增强媒体策划事件主体与用户之间的对话与沟通。

（作者单位：韩城市广播电视台）

【参考文献】

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