新媒体时代播音主持人的转型发展

陈昱池

【摘 要】新媒体时代，播音主持人应尽快转型，展现个性特点去吸引大众，按照行业新要求进行自我完善，适应社会进步需求。

【关键词】新媒体时代   播音主持人   转型发展   策略

信息技术不断进步，逐渐渗入到我国各行各业，传媒业也产生一系列的变化。大量的新媒体涌现，凭借传播的便捷性给传统媒体带来不同程度的冲击。人们获取信息的方式越来越多，手机和互联网已深入工作与生活中。

传统媒体要抓住机遇，提升播音主持人的专业素养，展现个性特点，顺利完成融媒转型，适应社会进步需求。播音主持人在新理念的引导下，利用网络资源，借鉴新媒体的优势，不断完善自身，树立新形象，以新的工作方式满足大众多样化需求，引导正确舆论方向，促进社会和谐稳定。

一、加强双向互动，提升亲和力

媒体融合背景下，每一位播音主持人都面临着严峻的考验，为了能继续留在这个竞争激烈的舞台上，需要加快转型的步伐，以跟上时代发展潮流。播音主持人面对挑战要调整好心态，转变陈旧的理念，接受新的技术，打破固定的思维模式，探究更多播音方式。传统媒体互动性差的缺陷，阻碍了发展，大量的受众群体流失。面对这种情况，播音主持人要审视以往工作中的不足，加强双向互动，搜集受众评论，通过互动拉近彼此的距离，有针对性地去改进，提升亲和力。播音主持人要更好地完成工作任务，应散发出亲和力，搭建起政府与大众的沟通桥梁。播音主持人要准确定位，是新闻传播活动的参与者，但不是批判者，要站在受众的角度去传播新闻，增强传统媒体与大众的黏度，促进媒体发展。

二、丰富知识层面，强化应变能力

以往播音主持人在工作中需要备稿并按照固定的模式去传递信息，使大众产生审美疲劳，年轻群体也更青睐多变而有趣的新媒体。为了改变这种局势，播音主持人要提升自身的应变能力，保证在遇到突发情况时能沉着应对，展现出专业水准，增强信服力，提高传统媒体的竞争实力。

播音主持人需要完成采访人物，面对形形色色的受访者，要保证采访质量必须有过硬的专业能力，为此播音主持人应不断丰富自身的知识层面，形成终身学习意识，提升沟通技巧。对多学科领域专业知识的理解、掌握、分析与运用能力成为考量优秀播音主持人的必要条件之一。

新媒体时代下，受众对于广播电视播音员主持人的道德形象、业务水平、服装化妆、造型能力与综合文化素养也提出了要求，良好的综合文化素养是导致观众对主播产生好感度、欣赏度和满意度最核心的心理趋动因素。在多元文化的传播市场中，知识是一切信息传播行为的出发点与联结点，播音员主持人作为信息内容中最为活跃的要素，知识与文化不仅仅是职业担当的问题，更是每位从业者赖以生存与发展的核心竞争力。

平时，播音主持人要加强专业训练，可以在脱稿的情况下，迅速组织好语言，掌控整个局面，保证节目可以顺利完成，即使出现突发问题也能在逻辑清晰的状态下将场面引导回正轨，展现出强有力的应变能力。

播音主持人的工作越来越多元化，除了完成主持任务，还应对其他工作环节加强了解，参与到节目的策划、采编中，既能胜任现场直播，也能完美完成插播和临时报道，成为一名全能型的工作人员。

三、提升社会责任感和政治敏锐度

融媒体时代，播音主持人不再是简单的信息传递者，而是承担更多的社会责任，正确引导舆论，本着为人民服务的宗旨，为民发声，从而获取大众支持，有效传播正能量，提高传统媒体的信服力。

播音主持人要学会利用互联网平台，延伸传统媒体的传播范围，时刻坚守党性原则，引导舆论方向，促进社会和谐稳定。传统媒体要大力支持播音主持人的创新，鼓励播音主持人开设微博、微信公众号等，满足大众的互动需求。

播音主持人對新闻要进行客观分析，对不良现象进行批判，弘扬正能量。对于冗杂的信息资源，播音主持人应理清思路，凭借自身的政治敏感度去判断新闻的真实性，用专业的语言去报道，并尽可能参与到采编工作中进行跟踪报道，挖掘出新闻更深层次的内容，提升自身的综合能力，完成新时期的转型。

四、灵活运用语言风格展现个性特点

播音主持人受传统媒体语境的限制，自身的个性特点不突出，也给大众带来了审美疲劳，不利于传统媒体的发展。新媒体传播过程氛围更为轻松，对传统媒体形成一定的冲击。新时期，传统媒体要转变理念，鼓励播音主持人创新工作方式，展现出个性特点，给大众带来全新的体验，获得更好的转型成效。

播音主持人可以恰当地选用网络流行语，让传统媒体更“接地气”。播音主持人运用多种语言风格传递不同的内容，控制好声音力度和语速，流露真情实感，可以增强节目的吸引力。播音主持人在实践中应探究更多的转型方式，以大众需求为方向去创新和尝试，做到自我完善，促进传统媒体的发展。

五、结语

新媒体时代，传统媒体必须清楚认识未来发展趋势，鼓励并支持播音主持人的转型，使之认识到市场竞争的激烈和自身存在的不足，提升综合素质。播音主持人要及时转变理念，遵循行业与市场发展规律，引入先进技术，利用大数据等技术搜集大众真实需求，借鉴新媒体传播方式，从语言表达、个性特点、制作方式等诸多方面去改进，将信息以新颖的形式展示给大众，增强传统媒体的竞争实力。播音主持人要紧跟时代发展步伐，不断探究新型工作模式，丰富自身知识层面，散发个人主持的独特魅力，通过客观分析引导大众看到新闻的本质，感受新闻的深度，传递更有内涵的新闻，顺利完成转型，促进传统媒体的稳步前行。

（作者单位：宜都市融媒体中心）

【参考文献】

[1]王蕊.新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势研究[J].视听，2019（08）;[2]杜波.新媒体时代下主持人的未来发展方向[J].西部广播电视，2019（14）;[3]张南希.探究全媒体时代新闻播音主持魅力的提升[J].传播力研究，2019（06）.