红色文化发展现状与创新方向对策研究

张威

摘    要：红色文化是在特殊的革命时期形成，在的党领导下，团结各方力量共同创造的，并见证了我国历史以及我国鲜明特色的先进文化，有着不朽的革命精神和源远流长的历史文化底蕴，作为中国文化的重要组成部分，对于爱国主义精神培养、塑造健全人格有着重要作用。近来红色文化教育与发展遇到一些挑战与限制，本文将在阐述弘扬红色文化时代价值的基础上，分析目前红色文化发展困境，并提出符合时代发展要求的创新对策。

关键词：红色文化;发展现状;创新对策

一、弘扬红色文化的时代价值

从红色文化的发展来看，其不仅见证了中国共产党一步步走来的发展改革史，更见证我国历史的厚重积淀，激励了中华儿女为理想、信仰和新生活不断努力奋斗。新时代下，我国精神文明建设也提出了新的要求，紅色文化作为历久弥新的优秀文化，能够促进社会主义核心价值观的传递和深入人心，尤其是对于青年一代来说，健全的人格是第一步，红色文化的学习，不仅可以帮助当代青年在良莠不齐文化的时代树立起正确的世界观、价值观、人生观，还能在潜移默化之中传递红色文化下映射的精神，培养其爱国精神以及自强不息的品格，助力青年一代的成长[1]。红色文化作为我国文化产业的重要组成部分，其值得深挖的潜力和价值无限，红色文化传播的理念和彰显的精神是全人类宝贵的精神财富，其物质载体，如革命根据地，此方式将红色文化、自然生态环境相融合，既可以向大众传递优秀文化，同时将文化资源与经济结合在一起，对于推动革命地区经济发展，改善人民生活有重要的意义。

二、红色文化发展现状

（一）对红色文化的认识尚不深入，仍停留在表面

红色文化中蕴含着深厚的思想境界和不朽的革命情操，其资源内容丰富，每一处都将是鲜活又极具意义的教材。但由于红色文化形成的时期较许多年轻人来说年代久远，在红色文化面前，大多数人缺乏对历史的了解和深入思考，许多人对于红色文化的认知较浅，仍浮在表面，大众对于红色文化的认识仅仅局限于被动接收传递的知识，对于红色文化的历史背景以及整个事件过程了解太少，对于榜样人物的力量感知较弱，没有对大众的行为和思想产生潜移默化的影响，导致其政治教育功能受限。

（二）红色文化发展个性凸显不足

红色文化的传播需要接触一定的物质载体，许多以红色文化为主题的纪念馆、展览馆在现实发展中遇到了同质化、个性化缺失的问题。首先，纪念馆在直观的视觉布局上大多雷同，没有区分于其他纪念馆、博物馆的鲜明特征，运用新技术的部分纪念馆虽然在形式上有所创新，但存在缺乏精神寓意和支撑起历史温度的共鸣[2];在内容方面，仅仅依靠一些历史图片、战时物品等，没有相关的讲解和基于历史的背景普及，内容略显呆板，很难获得大众的历史认同感。

（三）红色文化教育“重形式轻内容”

在高校思想政治教育中，红色教育是其中的重要板块，但大学组织的相关学习活动、晚会学习价值不足，娱乐性和形式重于红色文化中的精神价值传递，教育效果不显著。这确实也是一个很现实的问题，红色文化较之于其他文化，更为严肃而正式，在大学的开放环境中，学生们能接触到许多新颖和趣味性更强的新事物，从而减少对于红色文化的参与度，从而红色活动教育的形式需要跟上时代步伐，做得更加引人注目。且该种教育模式下的红色文化传播并不具有持续性，红色文化的内容停留时间有限，印象有待加强。

三、红色文化传播创新方向发展路径

（一）培养红色文化传播人才，精准红色文化新时代定位

人作为红色文化传播、教育中的核心资源，应引起各方的重视，想要推动红色文化的传播，前提是人才的保障和队伍建设，特别是要挖掘对红色文化有深刻理解和认知，并能掌握时代的动向，愿意为红色文化传播贡献力量的优秀人才。同样重要的是，在红色文化发展中，我们要革故鼎新，突破传统思维的束缚，不能光加强红色文化基础设施建设，更要结合先进的软件技术，探究大众的偏好，结合红色地区和人民的具体情况，推进有红色标签和特色的品牌化建设，打造更深层次的红色文化产业格局，发展有深度、有内涵和更有温度的红色文化[3]。

（二）创新红色文化传播途径，扩大宣传影响力

红色文化想要得到广泛的认同，散发出强大的生命力，在传播的过程中，除了电视、书籍等传统媒介外，也要发挥新媒体的作用，形成多样化传播渠道。在保持红色文化精髓内容的基础上，丰富红色文化的传播形式和手段，在自媒体和新媒体的背景下，各平台可以通过网络赋予红色文化不同的表现力，可以通过微博、微信公众号、网站等以长短视频、文字等形式让更多的人看到并接受[4]。同时，新媒体方便快捷，能够满足大众快速搜寻自己想要的红色文化的要求，也能通过大数据和云计算进行相关推荐和数据整合，为红色文化的进一步发展奠定基础。此外，也要充分考虑到不同的群体有不同的特性和偏好，在传播时，要针对不同的受众群体制定个性化传播方案，并且与接受者形成良性互动，了解其真实想法并及时改进反馈，解决红色文化在传播中遇到的问题。

（三）注重红色文化与经济的融合

就广义范围来讲，红色文化包括精神文化和物质文化两部分，除了看不见摸不着的精神文化外，我们还可以通过更直观的方式接触到红色文化，即红色物质文化，其中不仅包括历史遗址、相关博物馆、纪念馆，还包括红色文化纪念品。在这些衍生产品中，我们依旧可以看到凝结在其中的生动、有历史温度的红色文化元素、符号和寓意，这不仅可以激起大众对红色文化的向往和对革命时期的敬重，更能加深我们对红色文化背后的认知以及践行[5]。这就需要相关产业负责人不断与时俱进，进行红色文化产品创新，将蕴含着红色文化精神的文化产品赋予时代性，并与其他普通文创产品在多方区分开，在注重产品品质的同时，不忘内涵的重要性。同时可以丰富文化产品初创形式，通过举办红色文化为核心的周边产品设计比赛，依靠群众的力量和创新，生产符合群众需求的文化产品。此外，政府相关部门也应对红色文化产业加强扶持和保护力度，营造良好的市场环境。

参考文献：

[1]张玉梅.当代大学生红色文化认同感现状及提升策略[J].长江丛刊，2017

（27）：211-211.

[2]郑木兰，李熙瑞，江城，王伟.浅析红色文化的普及现状及时代价值[J].神州，2017（20）：209-209.

[3]常婷，杜刚.高校红色文化教育的现状及提升路径研究[J].中北大学学报：社会科学版，2016，32（5）：64-66.

[4]卢燕丹，蒋凌昊.红色文化传播现状的影响因素与策略浅析[J].传播力研究，2018（14）：15-16.

[5]张睿.红色文化发展现状与方向[J].智库时代，2018（31）：10-10.