浅析唐山非遗资源的品牌建设与开发

柴洪伟

摘    要：随着当今社会精神文明的高度发展，对以非物质文化遗产等传统文化的传承与发展已经受到越来越多人的关注，尤其是对于非遗资源丰富的唐山来说更是至关重要，而且由于非遗资源特性各有不同，因此只有不断推进非遗品牌化进程，才能更好更快的助力唐山非遗资源的开发与传承。唐山非物质文化遗产资源的品牌建设主要由品牌文化、品牌设计以及文创产品开发三个方面组成，其中品牌设计和文创产品开发是非遗品牌建设的重中之重，它们可以助力唐山非遗品牌化发展，最终形成品牌效应，构成产业集群，带动唐山本土经济的发展，实现唐山非遗的活态传承。

关键词：非遗;品牌设计;文创产品开发

一、唐山非遗品牌建设与开发的现存问题

1、唐山非遗的品牌意识较薄弱

唐山的非遗大多处于封闭状态，仅活跃于本区域内，品牌意识薄弱，现有非遗内容较为单调，受众对品牌形象产生审美疲劳，所以非遗资源不但没有得到有效的利用，而且还大大阻碍了唐山非遗品牌化的进程。加之唐山本土设计人才不足，缺乏自主知识产权和专业设计机构介入;宣传没有充分到位，大部分群众对唐山文化印象停留传统保护与传承方式的阶段。

2、唐山非遗品牌建设问题突出

唐山非遗文化资源丰富，有多项国家级、省级非遗项目及市级非遗项目，这些非遗各具特色、文化内涵丰富，是唐山地域文化的典型代表，为唐山非遗品牌化提供源泉。唐山非遗的品牌发展缺乏品牌设计和文创产品开发，未能在诸如评剧、皮影戏等国家级非遗项目基础上，形成其作为优秀传统文化所应有的品牌文化内涵，加之唐山非遗品牌传播方式依旧较为单一，传播范围较为狭窄，造成各种问题突出，不利于其非遗品牌设计与文创产品开发。

二、唐山非遗品牌建设与开发的新思路

1、 塑造独特的唐山非遗品牌文化，提高品牌识别度

找准品牌定位，根据唐山非遗品牌的历史背景、社会环境、人文生活等塑造出独一无二且具有广泛认同度的文化理念等鲜明特点的非遗品牌文化。

如乐亭大鼓、乐亭地秧歌、玉田泥塑等地域性较强的非遗资源，应该通过提炼本区域内最具特色的品牌文化，并将其与非遗品牌相融合，在保持本真性的同时应当与时代发展相适应，塑造一个大众更喜闻乐见的非遗品牌文化。

2、把握唐山非遗品牌设计的原则，开发文创产品

品牌设计对于一个品牌形成与否有着重要影响，一项非遗品牌不仅应当有一个独具特色的名称，更需要有一个具有高度识别度的品牌形象，如标志、吉祥物、包装等，否则，非遗品牌建设难以受到消费者的认可，在市场的角逐中将会面临淘汰。在进行包括标志、VI、吉祥物、包装等在内的唐山非遗品牌设计的过程中应当注重真实性、整体性，考虑社会因素与自然因素。

非遗文创产品源于非遗文化，并经由创意主题转化，形成极具市场价值和发展潜力的产品。考虑唐山非遗品牌的特殊性，通过发展文创产业，实现非遗品牌的产业集群。挖掘非遗周边文创产品，将“无形”化为“有形”，通过资源整合开发形成文化品牌，制定相应的非遗产业化方案，最终形成产业链，并在此基础上拓展市场。

3、强化唐山非遗品牌的传播意识，建设品牌新形象

拓宽线上线下非遗品牌的传播途径。拓宽如淘宝、天猫等线上销售推广平台，同时选择在人流量、物流量大的区域设置如文化创意体验馆、品牌销售店等线下推广平台，拉近与游客的距离，让游客在娱乐中欣赏、体验、购买文创产品，以此可以很好地促进消费，宣传唐山非遗文化。通过非遗品牌传播，既能实现传播的目的，又能吸引消费者的注意力，从而扩大唐山非遗品牌受众范围。建设唐山非遗品牌新形象。

三、结论

根据本文对唐山非遗资源品牌建设与开发的研究来看，大多数的非遗项目还未形成品牌意识，通过以品牌设计和文创产品开发为主的品牌建设手段来进行保护与传承，以至于不能形成品牌效应，构成产业集群，带动本土经济的发展。因此在唐山非遗品牌建设的过程中应当总结经验教训，改变观念塑造品牌意识，通过正确合理的方式建设非遗品牌，并在建设的过程中扩宽品牌传播渠道，提高品牌识别度。随着非遗受到越来越多人的重视，以品牌设计及文创产品开发为主的非遗品牌建设的重要性日益突出。根据时代发展要求、社会发展需求将非物质文化资源进行提炼与创新以形成品牌体系，已经成为当今的潮流趋势。最后希望非物质文化遗产可以随着品牌化、产业化的发展得以传承。非遗品牌建设和开发的道路较为艰辛，需要社会各界的共同努力。

参考文献：

[1]任子青. 音乐类非物质文化遗产的品牌塑造研究[D].贵州民族大学，2019.

[2]吳蓓蓓. 内蒙古非物质文化遗产武家泥塑品牌构建与推广[D].内蒙古师范大学，2018.

[3]杜金玲. 徽州非物质文化元素在旅游文创产品设计中的运用研究[D].天津工业大学，2018.

[4]宗康平. 非物质文化遗产品牌营销策略分析[D].南京农业大学，2017.