京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的创新设计

任莉 武霞

摘    要：目的 京津冀地区三位一体协同发展背景下，地标旅游文化、城市脉络梳理、民间艺术整合等都需要一个综合的品牌设计。而建立三地区域旅游文化综合符号和统一品牌，不仅在设计思路与研究方法上需要考虑品牌识别度等问题，还要体现三地各区的文化异同点。方法 结合互联网线上设计中的控件思维，对京津冀区域的旅游文化进行整合梳理，进行统一符号化设计，再结合京津冀不同区域、不同文化、不同媒介进行系列延展，使文创品牌统一下又各有千秋。结论 京津冀文旅品牌的设计不可以偏概全，仅是单一的地区建筑、风貌、民俗等不可作为京津冀协同发展文旅品牌的综合代表，所有这一品牌设计需可在原有的基础上无限延展设计，又能随京津冀文旅产业发展不断推陈出新，从而提高人们对区域协同一体的认同度，达到促进京津冀协同发展的效果。

关键词：协同发展;旅游文创;品牌设计;控件思维

一、京津冀协同发展下旅游文创发展

1、现今旅游文创的发展

随着我国加快推动文旅产业的发展，文化与旅游产业迅速融合。从各大旅游景点相关周边产品热销，到结合游戏、动漫、文学作品等多个产业联动，再到文创展览，文旅品牌的迅速崛起，带动相应地区的经济文化发展。从商业角度来看，文创除了能促进文旅、艺术、和商业，还兼具公益与科普的功能，面临着难得的发展机遇。文旅市场庞大，发展前景良好，对于推进我国产业结构转型、消费需求升级有着不可或缺的作用。尽管文创发展大环境不错，内在的发展步调仍不容乐观。受商品营销的影响，在不同的古镇旅游景点都能看到相同的文创售卖，大势IP周边一旦发布，复刻的劣质仿品低价抢占市场。这也在侧面反映了当前中国旅游文创产业发展创新不足的尴尬境况。

2、京津冀旅游文创设计的必要性

文旅品牌创新设计，其核心是内在文化的支撑。对于京津冀而言，文化和旅游的深度融合，全面发展，不仅可以提高地域文化软实力和文化竞争力，更能彰显三地协同发展下，地域性的特殊魅力。

文旅融合的关键在于解决创新问题。如何创新，突破口在文化。通过创新活化旅游业态，整合京津冀三地文化资源。但思路和视角不能仅限于此，未来还可将科技、工业、生态以及其他产业融入到旅游中，让其发展更加开放广阔。‘文化+和‘旅游+的双重驱动模式，双重创新，相互赋能，交互驱动发展，这更有利于京津冀协同发展。

二、京津冀文化梳理与文旅品牌设计整合

京津冀三地文化内涵丰富，简单的取其中的某一文化作为文旅品牌设计的内在支撑，不足以成为京津冀文旅的具象化代表，同时设计仍需兼顾三地的文化差异性。

1、京津冀文旅文化异同：

说到北京文化，我认为还有许多可以挖掘的东西。包括围合式的四合院、走街串巷的青砖胡同、抵御外敌的万里长城、六大技法烧制的景泰蓝器物等等。应该说，所有这些是北京文化的体现，很丰富，但都不是其文化的根本。北京作为国都、京城，皇家与中央政府驻地这一独特因素所形成的文化特质，它的起源、演变和盛衰也需要考略到文创品牌衍生中去。

“九河下梢天津卫，三道浮桥两道关。”天津自古以来便是港口城市，有着历史悠久的漕运文化，商舶粮艘鱼贯而进，迨无虚日繁盛非凡。天津素以文化多元著称，民间文化中杨柳青年画、泥人张、风筝魏并称三绝，市井文化中相聲茶馆、方言逗趣，历史租界和工业文化留下的不同的建筑风貌等等在此相互融合、交相辉映。这些背后有不少鲜为人知的故事静待我们探究。

河北拥有自身丰富独特的文化，全省现有不可移动文物就高达34046处，拥有长城、避暑山庄及其周围庙宇、清东陵、清西陵等世界文化遗产。

总体来说，京津冀地域一体，文化一脉，历史文化交融，渊源深厚、交往半径相宜。文化协同发展具备良好的基础条件。为实现三地文旅发展的有效整合和衔接，文旅品牌设计中需着眼于大局，强化一体化规划意识。

2、京津冀文旅品牌设计难点

在文旅品牌设计中，无论是结合大势IP，还是结合旅游景点打造地方特色，其中心思想都是核心文化，所以需结合京津冀三地文化个性与共性，打造符合其自身定位与需求的文旅品牌设计。

在其符号化的表现内容上，要能涵盖三地协同一体，同时还能表现各自差异，这是沿用老的品牌设计思路无法做到的。品牌设计惯用的设计方法，图像化如何精细、表现内容如何丰富、设计图形如何有创意，都无法做到完全代表京津冀文旅文化。

三、京津冀文旅品牌设计出路控件思维

1、互联网控件思维设计

在互联网设计中，为做到视觉统一、高效复用、快速搭建，提升效率，会建立自己品牌的组件库，也就是使用控件思维，将所要表现的视觉符号做分解设计，在使用时，可以根据需求快速组合搭配，这一设计思路可以完美解决京津冀文旅品牌设计中的，既要求同，又要存异的需求。

2、应用控件思维“京津冀”文旅品牌设计

首先，在总品牌的符号化设计中找出共性，例如：“京”“津”“冀”中文表现都有强烈的地域个性，也不利于国际上的传播识别度，但三地都以字母“J”为首，总的品牌符号可以以此为创意基础的。

结合控件思维的组件化，可将三地的特色文旅文化与基础符号做结合，当然除了图形化表现三地文旅，在代表色彩、应用材质、宣传媒介等角度都可以再结合控件思维，进行统一下的区别设计。

应用此思路，不仅可以提高文旅品牌设计的效率与识别度，还能对京津冀文旅文化不断做补充与梳理，解决品牌内涵文化全面涵盖问题同时做到品牌不断迭代更新，永不落伍。

四、结语

对于京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的创新设计，控件思维的应用是一良好的解决方法，在现实设计中有无限的解题思路，无论是地域标志性建筑，还是民俗方言文化，哪怕是地方特色小吃，都可表现为控件库内的一个组件元素。在设计同时，更能整合了三地丰富的旅游文化资源与文化基因，使京津冀在协同整体下，三地深厚的文化底蕴以多元的艺术方式得以广泛传播，随社会实践发展历久弥新。

基金项目：天津市哲学社会科学规划项目（TJGL19-019）

参考文献：

[1]王晓琳.基于文化创意产业视角的京津冀文化旅游资源整合研究[J].农村经济与科技，2017（12）：61-64.

[2]詹秦川，常静茹. 新媒体语境下多形态标志的表现形式探析[J].包装工程.2019（06）