人民网安徽频道微信公众号新闻报道创新研究

徐文兵

摘  要  人民网是国家新闻网站的领头羊，被公众称为“网上的人民日报”，作为人民网的重要组成部分，人民网安徽频道一直致力于精心打造旗下的新媒体平台。微信公众号是新媒体的重要形式，也是人民网安徽频道重点谋篇布局的一部分。人民网安徽和聊时局是人民网安徽频道旗下的两大官方微信。文章以这两个公众号平台从2020年1月1日—2020年1月15日半个月内的报道作为研究对象，分析了两个微信公众号在新闻报道的内容、标题和编排方面的创新。

关键词  人民网安徽;聊时局;新闻报道;创新

2013年9月22日，微信公众号人民网安徽（ID：rmwahpd）正式开通，至今已近7年。作为人民网安徽频道旗下的官方微信公众号，人民网安徽发布的内容主要是，人民日报和人民网发布的关于安徽的新闻，安徽本地发生的重大时政、社会新闻，以及人民网安徽频道自采新闻作品等。由于是与人民网安徽频道同名微信公众号，该公众号定位较为官方、正式，一般以正面宣传为主。2014年8月28日，微信公众号聊时局（ID：shijuguanzhu）正式开通，至今已5年多。该公众号，同样是人民网安徽频道旗下的官方微信，聊时局与人民网安徽的侧重点不同，聊时局面向全国，最为关注的是时政新闻，尤其是人事、反腐等。两大微信公众号经过几年的运作，在业内、省内外打出了影响力，作为安徽时局动向的观察者，两大公众号一直牢牢坚守权威和官方定位，在新闻报道上结合新媒体规律不断创新，成为了安徽本土影响力最大的两大时政微信公众号。

时政新闻由于一般较为严肃，如果在新媒体平台上依然沿用“老干部”作风和旧有的报道方式，是很难吸引受众的，因此人民网安徽频道旗下的两个公众号平台从开设至今，就结合新媒体规律，不断对新闻报道从内容、标题和编排上创新，从而使得新闻报道更加符合网络传播规律。本文从2020年1月1日至2020年1月15日，人民网安徽和聊时局两大微信公众号推送的新闻报道为研究对象，采用量化分析的方法，探讨这两个公众号在新闻报道在多维度的创新。

在2020年1月1日—1月15日15天时间内，人民网安徽微信公众号共推送文章80篇;聊时局微信公众号同推送文章80篇。

1  选题和内容创新

1.1  与时间赛跑，高度注重时效性

能否快速地为微信用户提供各种新闻信息是微信公众平台存在的首要条件。作为国家新闻网站，人民网安徽频道可以对接的新闻资源非常丰富，与安徽省各级政府部门建立了长期的合作关系，能够第一时间拿到官方的权威数据及信息，因此往往可以第一时间发布来自官方的信息，跑赢这场时间的竞赛。梳理1月1日—1月15日，人民网安徽和聊时局两大微信公众号基本每天都会在安徽省各级政府部门发布重要信息后，第一时间通过微信公众号推送。如2020年1月3日，人民网安徽微信公众号在上午9：56分推送“快讯：最新！安徽一厅级纪检干部被开除党籍”;2020年1月12日，在10：24推送“刚刚！省长在政府工作报告中披露的这些数字，与你息息相关”。由于人民网安徽频道的两个微信公众号平台每天有三次更新权限，因此一则最新的重大新闻事件发生后，编辑会在第一时间推送，为了吸引微信用户关注，往往会在标题以“快讯”“最新消息”“紧急通知”“速报”等大号字体进行提示，这种新闻能够迅速引起受众的关注。

1.2  稿源均可溯，重点打造权威性

作为国家新闻网站，为了确保新闻的真实性和权威性，人民网安徽频道非常注重稿源的可溯性，其新闻报道主要由两大来源：一是权威主流媒体或组织机构，如人民日报、新华社、新闻联播等，二是人民网安徽频道微信号原创稿件。以人民網安徽微信公众号2020年1月13日的6篇文章为例，从笔者罗列的新闻来源就可以看到其权威性。1）分级诊疗，安徽怎么“分”怎么疗？来源：人民网安徽频道。2）他当选长丰县县长。来源：合肥在线。3）赵克志在安徽看望慰问基层民警。来源：人民日报。4）奋进！安庆2019系列图解之一：招商引资。来源：人民网安徽频道。5）安徽男子“杀妻骗保”，牵出案中案！来源：法制日报。6）张志超奸杀疑案，改判无罪。来源：澎湃新闻。

1.3  聚焦安徽省新闻，侧重塑造贴近性

作为人民网安徽频道的两个微信公众平台，其主要受众以安徽省内为主，因此编辑在内容选择上也高度重视贴近性，在关注国际和国内的重点新闻报道的同时，将侧重点向安徽省内倾斜，更加符合安徽微信用户的信息需求。在2020年1月1日—2020年1月15日15天时间内，聊时局微信公众号共推送文章80篇，其中安徽省内新闻33篇;人民网安徽微信公众号共推送文章80篇，其中安徽省内新闻67篇。

2  新闻标题创新

2.1  图片和标点的灵活运用

网络的便捷性和平等性催生了海量的媒体平台，其中也包括诸多的微信公众号。如何能让推送的文章一下子抓住受众的眼球，让其产生点击浏览的兴趣，这就需要在新闻的标题上下功夫，这也是提高媒体竞争力的重要手段。

以聊时局2020年1月13日的一则新闻《副省长“落马”前，私下跟秘书说不愿意分管扶贫！》为例，在新闻标题上方直接用了大幅新闻图片，用了陕西省政府原党组成员、副省长冯玉柱在接受访问时的照片。这张图片非常具有视觉冲击力，冯玉柱似笑非笑的表情，配合标题，给了受众合理想象的空间，自然而然就有了点击阅读的冲动。除此之外，标点符号也被多次运用在标题中。如“？”和“！”等符号，能够使得表达的感情更加强烈，也能够引起受众的关注和情感共鸣，激发他们的阅读兴趣。

2.2  文本和句式的简洁活泼

现如今网络媒体高度发达，受众的阅读习惯深深地刻下了新媒体的烙印，更加碎片化，简洁化，他们希望新闻标题能够简洁明了，一目了然，更加口语化。因此人民网安徽频道的两个微信公众平台在标题上没有采用死板严肃的“老干部”作风，而是采用了简介明快的解法，用亲民化、口语化的表达来写作，更加符合当代人的阅读习惯。

以2020年1月14日聊时局推送的一篇文章《合肥一科员冒充陈树隆儿子，恋爱、重婚、生子》为例，这样的新闻标题与传统的新闻标题差距很大，但是却符合当前网友的阅读习惯，简洁明了的表达方式不仅概括了整个新闻事实，而且一下子就能调动网友的兴趣，让人想要点击观看。

3  新闻编排创新

3.1  推送时间符合网友阅读习惯

在推送频次上，人民网安徽平台旗下的两个微信公众号平台都有每天三次推送的权限。根据笔者选择的15天时间样本，两个平台都分别推送80篇文章，日均推送文章數在5～6条。在推送的时间上，则根据受众的工作日和休息日有所差别，在星期一到星期五的工作日，一般会选择公众的工作时间来，第一次推送在8点以后，第二次推送在下午三点，第三次推送在晚上9点以后;而在周末休息日，则会选择早晨9点之后，中午12点之后以及晚间10点以后推送，当然，如果遇到紧急重大的突发新闻事件，会打破常规，及时推送，最大限度地确保时效性。这样的推送频次和推送时段，比较符合工作日和休息日人们使用手机阅读的习惯，更加科学。

3.2  文章形式符合网友阅读喜好

在新闻内容的编辑上，人民网安徽旗下的两个微信公众号都非常重视用户的阅读体验，尽量让文章的形式符合受众的阅读喜好。很多推送的文章里都包含了视频+文字+动图等多种符号元素，多种形式的组合，再加上多彩的文字颜色，不仅丰富了报道形式，而且可以给读者直观的眼睛和耳朵多重感官体验，带来更好的传播效果。以1月8日“人民网安徽”推送的一篇题为《女审判长当庭怒斥毒贩，网友狂赞！》的文章为例，微信里除了图片和文字，还加了一段1分21秒的审判长在法庭上的怒斥视频，让受众看了大呼过瘾。

4  结语

新媒体发展日新月异，各个媒体的竞争越来越激烈，各大微信公众号也为争夺受众的关注展开了激烈的追逐战。人民网安徽频道旗下的两大微信公众号在新闻报道方式上不断突破创新，积极从新闻选题和内容、标题和编排等方面做出转变，收获了更多受众的关注和喜爱。

参考文献

[1]杨鸿光.粉丝550万+，人民网微信公众号靠的是什么？[J].新闻战线，2018（2）：73-74.

[2]曾凡斌，阳婷.传统媒体微信公众号与用户互动的研究[J].中国广播，2018（7）：42-47.