基于SPACE矩阵的衡阳市乡村旅游实证研究

刘雪蕾　刘真

摘 要 乡村旅游作为环保产业，在乡村振兴中发挥着联动效应和重要的辐射作用。分析衡阳市乡村旅游的地位和发展情况，可以促进城乡统筹与合作交流，从而缩小城乡差距，为新农村建设提供重要的理论依据。基于此，运用SPACE矩阵对衡阳市乡村旅游进行实证研究。

关键词 SPACE矩阵;乡村旅游;湖南省衡阳市

中图分类号：F592.7 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.05.049

十九大报告明确提出，不仅要坚持农村、农业的优先发展，还要加大力度实施乡村振兴战略促进农村现代化发展。乡村旅游的首要宗旨是旅游度假，以乡村野外、休息娱乐、无人干扰的乡村旅游形式为主。乡村旅游是连接城乡的纽带，可以缩小区域经济和城乡经济的差异，为产业结构优化和推动乡村区域经济、文化、环境和社会的可持续发展作出贡献，对社会主义新农村建设和实现城乡共同发展具有十分重要的意义[1]。基于此，以衡阳市为例，对乡村旅游发展现状进行研究与分析，运用SPACE矩阵法构建系统的指标体系，从而为衡阳市乡村旅游的可持续发展和新农村建设提供理论依据。

1 衡阳市区域概况

衡阳市地处湖南省中南部、湘江中游、衡山南侧，目前全市共有A级以上的景区18个、省级旅游强县3个、具有本土特色的旅游名镇4个和具有特色的旅游名村14个，同时拥有60多家旅行社。2015年，衡阳市全年共接待国内外游客5 046.8万人次，旅游项目的综合收入突破306.8亿元。目前，衡阳市正在全力打造“衡山南岳旅游商圈”，由此构筑以湘江为纽带、南岳为龙头、衡阳市为中心的旅游大格局。

2 研究方法

2.1 分析模型—SPACE矩阵

SPACE矩阵是基于定性与定量、理论与实际相结合的原则基础上建立，其内容包括：财务优势（FS）、环境稳定性（ES）、竞争优势（CA）和产业优势（IS），主要是分析战略地位与行动评价，具体有以下6个建立步骤。1）选择构成FS、CA、ES和IS的一组作为矩阵变量;2）把构成产业、财务的各自变量予以分值，分别从+1（最差）到+6（最好）赋值，再把构成競争、环境稳定性的各变量予以分值，从-1（最好）到-6（最差）赋值;3）将每天数轴线上所有变量的分值相加，再用总数分别除以各数轴线上的变量总数，得到平均数;4）将各自的平均分数标在各自的数轴上;5）将Y数轴线的两个分数进行相加，并将结果标注在该数轴线上，再把X数轴线的两个数进行相加，并将结果标注在该数轴线上，最后标出两条数轴的交叉点;6）从该矩阵的原点到X、Y数轴线上数值的交叉点上画出一条向量来表示企业可以采取的战略类型[2]。

2.2 指标选取与设计

衡阳市乡村旅游发展迅猛，影响其发展的内外部指标也较多，不能一一选取，所以仅仅选取较为重要的指标作为评分依据。依据大量研究衡阳市乡村旅游发展的参考文献，指标的含义与选取如表1所示。其中，成本因素是指衡阳市发展旅游的基础设施、投入及宣传等;收入指衡阳市发展乡村旅游的全部货币收入;净利润率指衡阳市发展乡村旅游盈亏的测度;商业风险因素指乡村旅游发展过程中存在的风险;地方特色指不同于其他地方的旅游特色;员工等级指员工文化和专业人员水平;规模指景区的大小等;环境质量指环境是否符合国家标准;管理者能力指管理者的文化水平与专业能力;政府支持程度指政府的投入和制度等;市场条件指乡村旅游不受外界的影响和改变;竞争能力指与其他行业相比更容易凸显的能力;发展力度指可以持续的发展能力;可得资源指资源的可持续发展;盈利力指衡阳市发展乡村旅游可获得持续获利的能力[3-4]。

3 结果与分析

3.1 评分结果

根据评分结果再结合衡阳市当地旅游业的实际情况，可总结和归纳各个指标的评分如表2。可以看出，衡阳市的财务优势明显，因为衡阳市的旅游业发展比较快速，也是湖南省的重点旅游城市，其中纯利润率和收入均为+3，成本和业务风险分别为+2和+1;竞争优势中衡阳市乡村旅游资源丰富，所以地方特色和环境质量分值比较高，均为-1，其中管理者能力评分较低为-3;环境稳定性中衡阳市发展乡村旅游中政府的支持和竞争力分值分别为-2和-4，可见竞争力很大，还不能获得政府支持;产业优势中衡阳市的发展力有+4的评分，可用资源和盈利能力均为+3，可见乡村旅游的发展前景较为广阔。

3.2 战略地位分析

从表2的评分中可以计算出FS=2.25、CA=-1.80、ES=-2.30、IS=3.30、CA+IS=1.00、FS+ES=0.45。根据数据可画出衡阳市乡村旅游的战略地位图。如图1所示，可以看出衡阳市目前乡村旅游的空间坐标为（1.00，0.43），战略地位属于进取地位，有利于衡阳市乡村旅游的发展，战略选择机会较多，可同时利用内外部机会。

4 结论

衡阳市乡村旅游在战略位置上属于进取地位，所以战略选择较多，但是还要不断地开拓进取。在乡村旅游的竞争力、员工水平和乡村旅游的发展战略等整合方面来看，都应该加强优化。但研究仅就衡阳市乡村旅游的战略位置进行了分析，其各项指标的评价体系缺乏相应的定量，所以还需加强各个方面的研究。

参考文献：

[1] 毛峰.乡村旅游扶贫模式创新与策略深化[J].中国农业资源与区划，2016，37（10）：205.

[2] 张良，代道军，冯雅力.基于SPACE矩阵的旅行社发展环境研究[J].唐山学院学报，2016，29（3）：104.

[3] 梁章萍.基于SPACE矩阵的茂名市滨海旅游优化分析——以茂名市A度假区为例[J].广东石油化工学院学报，2017，8（4）：73.

[4] 梁逸更.基于SPACE矩阵的茂名市乡村旅游优化实证研究[J].中国农业资源与区划，2018（5）：213.

（责任编辑：刘昀）

收稿日期：2020-01-12

基金项目：2018年度衡阳市社会科学基金项目“城乡统筹背景下衡阳市乡村旅游发展研究”（2018D041）。

作者简介：刘雪蕾（1990—），女，河南焦作人，硕士，讲师，研究方向为人力资源管理。E-mail： 1305499007@qq.com。