平价有望提振8K电视市场

王伟

8K电视被视为彩电行业的下一个风口，随着各国5G商用进程加速推进，8K电视的竞争已经进入了白热化阶段，各大电视品牌先后发布8K新品，抢占市场。

近日，长虹一口气发布了5款8K电视，其中D8K大魔王系列可谓卖出了“白菜价”，55英寸8K电视首发价仅为3999元（售价4399元），65英寸首发价5999元（售价6599元），打破8K电视定价底线。有国外媒体指出，长虹的平价8K电视很可能对未来全球8K电视市场产生重大影响。

事实上，2015年，夏普首台8K电视开卖，售价高达13 3万美元，与当时风头正劲的特斯拉Model X几乎同价。五年后的今天，8K电视动辄几万甚至几十万元，定价依然十分昂贵，如今长虹这“白菜价”能否推动曲高和寡的8K电视进一步市场化呢？

高价是

销量不佳的主因

去年，工信部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（下文简称“行动计划”），提出“4K先行，兼顾8K”总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。行动计划指出“2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。”

据中国电子视像行业协会最新发布的数据，去年第一季度4K电视的渗透率已接近70%。其中，55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上。事实上，4K电视在全面普及的路上一路开挂，离不开亲民的价格和多样的选择。

而高价确实成为8K电视市场化的一大难题。奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟分析认为，目前8K电视的产品尺寸集中在65英寸以上，与线下同尺寸4K电视相比，8K电视的价格基本是4K电视的3-5倍，价格偏高对8K电视的普及有一定阻力。

尽管大厂如索尼、三星、夏普、海信、刨维、TCL、康佳、长虹等都已经布局8K电视市场，但8K电视的销量却并没有跟上8K电视的热度。据奥维云网数据显示，2019年，国内8K电视均价达到4.7万元，其零售量不足l万台，占比接近0.1%。究其原因，行业专家分析认为价格昂贵是主要原因。

另一彩电业内人士认为，受疫情影响，在全球经济下行压力较大的背景下，包括8K电视在内的彩电品类销售进入艰难时刻，高价的确不利于SK电视进一步市场化。各国消费者购买力下降，价格敏感度上升，使消费者选择延迟更换彩电这一类的高档耐用品。此外，受到疫情影响，体育竞技赛事暂停或延迟举办也间接影响了8K电视的增长，原定将采用8K直播和转播的2020年东京奥运会已经确定延期至2021年7月23日至8月8日举办，这势必会对昂贵的8K电视销售产生冲击。

平价8K电视

有望提振销量

长虹推出“白菜价”8K电视，是否能够拉动8K电视销售呢？行业内的专家肯定了平价策略对拉动销售的正面作用，在消费侧可以增加对消费者的吸引力、提高消费者认知，在供给侧则有助于8K电视规模扩大、倒逼上游成本降低。

专家分析认为8K电视价格下探，拉近了与4K电视的价格差，有利于销量的提振。中国电子视像协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时指出，硬件先行是电视产业的发展规律，平价8K电视会加速全球消费，推动8K进入市场化。群智咨询（SigmainteII）TV整机研究资深分析师谢敏霞表示，就价格来看，以75英寸电视为例，当8K电视的均价与普通4K电视价差缩小到1.5倍之内时，8K电视的渗透率有望迎来快速增长。揭美娟分析认为，目前线下55英寸4K电视的市场均价在3300元左右，55英寸3999元的8K电视，使价格倍率缩小至1.2倍，对消费者的吸引力会进一步增加。

此外，平價8K电视对销量提升还有一些侧牺的影响。群智咨询（Sigjluintell）TV部研究总监张虹认为，降价有利于吸引消费者的关注，以及通过终端的销售价格倒逼上游成本的持续下降，有利于未来8K电视整体成本的降低以及规模的扩大。揭美娟则表示，平价的55英寸8K电视产品的推出对消费者认知8K电视、接受8K电视将起到宣传作用，让8K电视尽快进入主流消费。

此外，业内人士也纷纷指出了平价8K电视发展的局限性。张虹认为，平价8K电视在价格定位上起到了一定的指引作用。但是，在8K电视的整体制造成本依然较高的情况下，短期内整机厂将会面临较大的获利压力，特别是在经济下行的背景下，消费者的购买力随之下降，预计短期内拉动作用有限。

专家指出65英寸以上的屏幕更能展示出8K显示的优势，平价版55英寸、65英寸的SK电视牺牲了部分8K分辨率的优势。揭美娟指出，8K分辨率在65英寸及以上大尺寸产品的应用效果更佳。此外，国内超高清内容提供商4K花园coo李泓冰对《中国电子报》记者说，严格意义上，55英寸、65英寸的8K电视不足以表现出8K内容的优越性。

产业链协同

才是发展原动力

在肯定平价8K电视的同时，专家们也指出，8K电视普及不能靠电视终端厂商单打独斗，产业链要共同推进才行，网络传输要稳定、拍摄收录设备要便携、内容片源要丰富才能铸就健康可持续的8K生态。

8K内容的缺失成为影响8K电视市场化最棘手的问题之一。谢敏霞指出，产业链完备性是影响8K电视销量增长主要因素之一。除了价格以外，8K内容配套不完善，加上8K视频容量庞大，在上游的视频解码、信号传输等问题难以得到解决的背景下，消费者对8K电视的满足度无法有更好的提升，不利于8K电视销量的进一步增长。在揭美娟看来，8K视频资源相对较少也是消费者对8K电视持观望态度的主要原因，尽管各大品牌商通过8K补偿等方式弥补观看体验，但未来8K产业链的全面发展才是8K电视走进消费者的关键。

作为8K内容制作方，李泓冰表示，终端和内容商是相互依赖的关系。8K内容的丰富离不开电视终端的繁荣、网络环境的稳定以及用户群的扩大。2019年，4K花园已经完成超过300小时的8K自制内容，这些内容以纪录片和20分钟以内的微纪录片为主。目前，4K花园已经和几家国内知名的电视终端厂商进行洽谈，部分自制8K内容有望成为终端的展示片或者自带内容。李泓冰还透露，公司还将自制和积累更多8K内容，在终端普及至一定程度后，有推出8K点播节目、8K频道甚至8K TV版APP的计划，满足消费者对8K内容的需求。