财经类访谈节目的成功要素探索

张一萌

摘 要：为了更好的满足市场经济和社会经济发展需求，在当前新媒体时代背景下，财经类访谈节目的地位变得越发重要，有效满足了民众对财富管理的多元化需求，也是目前电视谈话节目非常重要的一种形式。基于此，本文针对财经类访谈节目如果才能更加科学、有效的开展进行了简单的论述，希望对财经类节目的可持续健康发展提供一定的参考建议。

关键词：财经;谈话节目;真人秀

随着人们生活质量的提升，对于精神方面的需求越来越高，而且对财经方面的新闻越发关注，在各个行业都可以看见群众投资的影子，对于财经类访谈节目的关注度越来越高。想要成功做好财经类访谈节目，就必须要充分了解群众的需求，打造独特的品牌文化，其中，主持人和节目内容是重中之重，也是确保节目能够吸引人注意的重要组成部分。

1 财经类节目主持人的重要性

1.1 营造良好的访谈氛围

财经访谈类节目主持人需要面对不同背景、不同年龄和不同行业的嘉宾，如果具备高超的引导技巧，就可以营造良好的访谈氛围。引导嘉宾以积极、轻松的心态应对问题，为节目提供有用的信息。

1.2 把握节目节奏方向

因为邀请的财经访谈类节目嘉宾主要为商界人士，他们已经习惯了“演讲式”的交流方式，需要主持人具备优秀的引导技巧，才能把控住主动权，为受众提供有趣、有用的信息，从而提高节目质量。

2 做好财经类访谈节目的有效对策

2.1 做好前期准备工作

在进行访谈前，一定要提前做好相关准备工作，广泛收集相关资料，这也是确保节目能够成功的重要要素。并且，還需要对嘉宾信息充分掌握，大致了解采访对象，牢牢记住与话题有关的资料。因为财经类访谈节目经常会涉及到政策条款，主持人必须要提前进行预习。在录制前主持人要对策划方案有充分的了解，并熟记访谈大纲，充分体现出优秀主持人的专业素养。

2014年北京电视台财经频道的《财经商圈》，节目拥有非常丰富的全方位理财规划资源，具有最具影响力、最权威、最专业的的财务管理知识。《财经商圈》大力宣扬正确资本积累方式和主流价值观，给予受众最专业的的方法和建议，吸引了大量受众。

2.2 节目策划

想要成功做好一档财经类访谈节目，必须要保证节目内容有内涵，财经知识简单化、生活化，能够通俗易懂的讲解给受众。还有一项要素就是合理安排节目。比如，广东卫视与上海极视文化传播公司推出的一档聊天式新闻评论节目——《财经郎眼》。节目形式就是以聊天为主，统筹分析解读世间大小事，通过民生经济事件引领出财经话题，充分体现出了“以人文本”的理念，而且将个性化、信息化和时效性发挥出来。在对财经类访谈节目进行策划的时候，要把财经知识变的通俗化和简单化，这样才能吸引受众并受到好评。

2.3 市场化运作趋势

首先，线上与线下相结合。在当前新媒体背景下，移动传播是未来的发展趋势，比如目前网络直播、短视频开始风靡。这也在一定程度上导致深度调查、专业媒体受到极大挑战，对新闻传播行业也带来巨大考验。财经类访谈节目想要想要实现快速发展，就必须要充分利用新媒体产品和平台，把线上与线下有效结合起来，确保实现节目公司化运作。其次，贴近客户端需求。随着消费服务的升级，传统的电视媒体行业，要抓住人群接受信息的习惯，提供手中需求的产品。尤其是对于财经类访谈节目来说，受众相对范围较窄，一定要抓住受众的心理，打造具有特色、新颖的产品节目。

2.4 打造优秀的节目主持人

作为财经类访谈节目的主持人，首先要具备深厚的文学素养。想要在观众面前侃侃而谈，必须要具备深厚的文学底蕴渊博的知识，能够体现出个人魅力。主持人要通过日常工作素材的采集和知识的积累，对案例中的意义深刻理解，这样才能将自己的见解表达出来，进行有见地、有内涵的评述。其次，主持人还需要充分发挥出人文关怀。在主持节目的时候，要有不间断的话题，并善于转换思维活络。尤其是对于财经类访谈节目来说，要体现出节目的多元化和多样化，对专业化的话题通俗易懂的表达出来。主持人的风格要与节目的风格实现辉映，并充分体现出自身的优势，将自己与节目有效融合起来，吸引观众的注意力。

2.5 以受众为中心

对于财经节目来说，受众是非常重要的，而受众好的信息反馈，能够有效促进节目的可持续健康发展。受众不单单是客体，更是第二主题。在制作设计节目的时候，一定要满足受众的需求，使传播效果实现最大化。对于媒介来说，受众有一定的制约效果，受众的喜爱直接关系到节目的收视率，影响节目的生存和发展。目前，有些财经访谈类节目会将观众请到现场，使传播效果凸显出来，吸引场外观众的注意力，让他们对节目树立良好的形象，从而形成良好的自传播效应，这也是财经类访谈节目能够成功的有效手段。

3 结束语

综上所述，想要成功做好一档财经类访谈节目，一定要满足受众的心理需求，掌握市场的发展变化。并且，要找到受众观看节目的焦点，建设相对应的内容，策划受众需求的节目。主持人也需要不断积累自己的知识素养，提高自身综合素质，将财经节目的价值充分发挥出来，也为我国社会主义现代化建设贡献一份力量。

参考文献

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