岳阳巴陵戏文创产品设计及推广研究

刘刈 裴炅

摘 要：巴陵戏是一种具有地域特色的戏曲文化，将巴陵戏文化与文化创意产品相结合，运用现代设计手法进行设计，既符合现代审美要求，又具有地域性、民族性的文化特点。这有利于地域的可持续性发展及中华传统文化的弘扬。

关键词：巴陵戏;文创产品;设计

注：本文系2019年度湖南省普通高校教学改革研究项目“文化认同视角下地方高校视觉传达设计教育的民族化策略研究与实践”（项目批准文号：湖理工政通[2019]50号;湘教通[2019]291号）;2018年湖南省研究生科研创新项目校级课题（YCX2018A14）结项成果。

岳阳巴陵戏是湖南地方大戏种，有着深厚的艺术底蕴与历史文化价值，是研究岳阳民俗民风和文化历史的活化石。然而巴陵戏文创产品在设计上却十分滞后，没有一个准确的定位，无法与人们日常生活相结合。因此，在更加注重民族性与传统文化的今天，提炼巴陵戏文化元素并进行再设计，对传播巴陵戏文化及满足人民对美好生活的向往有着积极的意义。

一、巴陵戏的艺术特征

巴陵戏，原称“巴湘戏”，因艺人多出自巴陵、临湘、湘阴而得名，又因主要活动于岳阳（旧称岳州府），民间称为“岳州班”。其作为我国的非物质文化遗产，表演上粗犷朴实，雅俗共赏，剧目多以政治斗争和军事题材为主，深受百姓喜爱。近代巴陵戏班“岳舞台”在湘西、鄂西南、赣西颇为人们喜爱，流行范围较广。其发展起源主要受到经济、地理及人文影响，岳阳地处湘北门户，北通巫峡，南极潇湘，挽洞庭四水，截长江中游，水路交通便利，并且岳阳北邻武汉，南邻长沙，这十分有利于巴陵戏的传播。便利的交通促进岳阳经济发展，文化的交流密切也使得巴陵戏唱腔独具特色，其以弹腔为主，兼唱昆腔、杂腔、小调，舞台语言以湖广之音融于湘北方言之中。文化上，千年来无数名人骚客集于此地，从汨罗江上的屈子祠到滕子京重修岳阳楼，无数的历史典故与传说为巴陵戏提供了创作灵感。

巴陵戏服饰与脸谱等也具有其独特性。巴陵戏的服饰采用民族工艺，加入传统的工笔画进行描绘，色彩多样，样式繁多，服饰受到表演风格的制约支配。脸谱分为正脸、杂脸、三花脸三大类，其笔法粗犷，构图简洁，风格古朴，突出眼神和表演人物的性格。

二、巴陵戏文化元素的提取

戏曲是集舞蹈、音乐、文学、表演等于一体的表演艺术，所以其剧目故事、戏服装饰、陈列摆设等都有重要的艺术价值，这些元素也是戏曲类文创重要的素材，巴陵戏文创产品同样如此。将巴陵戏的戏曲元素融入到文创产品之中，不但可以增强产品的文化内涵还可以提升巴陵戏的影响力，使得巴陵戏重回公众视野。巴陵戏现今已鲜为人知，所以将巴陵戏这一文化与产品结合，不仅在经济、文化上有积极的意义，而且对巴陵戏的发展传承有着重要作用。

巴陵戏形成于明清之际，历经百年在艺术手法上有其独特性，如：京剧的专诸勾“紫三块瓦”脸，巴陵戏勾“黑四块玉”;汉剧的马武勾“绿花脸”，巴陵戏勾“红花脸”;等等。然而其中差别太过微小，普通大众一般很难区分。其实地方戏曲的最大特点是其唱腔，地方戏曲基本上都采用本地方言，所以只單独提炼巴陵戏元素进行文创设计是不可行的。巴陵戏文创产品设计作为一个地方戏曲，文创产品必须要有其地域性。

岳阳古称“巴陵”“岳州”，有着极为悠久的历史，素有“洞庭天下水，岳阳天下楼”的美誉。岳阳拥有众多的旅游、文化、历史资源，其中岳阳楼更是无人不知，具有极大影响力。岳阳的巴陵戏同样与岳阳楼有着紧密的联系，岳阳楼的相关传说和名人故事为巴陵戏提供了众多的剧目素材，其中《今上岳阳楼》等更是与岳阳楼有着直接的关系。将岳阳楼元素融入到巴陵戏的文创设计中，不但体现了巴陵戏作为巴陵地区特色戏种的地域性，还加深了巴陵戏文创产品的文化内涵，并且利用岳阳楼的影响力可以快速提升巴陵戏的传播力度。

三、巴陵戏文创产品的设计原则

（一）实用性原则

实用是指产品可以日常生活中使用，巴陵戏文创产品的实用原则便是将巴陵戏的艺术美应用到人们日常生活用品之中，产品具有艺术性并且不影响实用功能。如明式家具，其造型优美，装饰精炼，符合人体工程学，做到了艺术与实用的结合。

（二）再设计原则

巴陵戏的文化元素不可直接挪用，巴陵戏中的服装、脸谱等图案元素十分复杂，并不适合直接照搬硬套，应适当简化与提炼。正如诺曼在《设计心理学：与复杂共处》中所说，人们更喜欢中等程度的复杂。当然这种偏好随着学识和经历而变化，所以在对一些传统元素的处理上应对其简化，概括其主要特征并保留其原始艺术味道。

四、巴陵戏文创产品设计

（一）标志设计

标志是一个品牌的重点，巴陵戏文创产品必然会朝品牌化方向前进。在标志的确定上，巴陵戏文创并未选择现代感很强、充满装饰的字体，而是选择手写体，这样的标志简单，识别度高，更容易使人记住，并且在视觉感受上与人物形象相似，增强了视觉统一感。

（二）形象设计与应用

在设计过程中选取了生、旦、净、丑四个角色设计，其形象根据现在流行的卡通形象进行设计，贴近人们的审美需求。用插画绘制人物形象会使得受众对巴陵戏有一个直观的感受，更加利于巴陵戏文创的宣传与发展。在人物背景上添加地域性元素岳阳楼，绘画风格上采用中国风，更加深了巴陵戏文创产品的传统性。产品以日常生活用品如杯子、盘子、服装、手提袋等为主，使巴陵戏文创产品融入人们日常生活。

五、巴陵戏文创产品推广

（一）创建品牌

从产品到商品的跳跃为产品增加了附加值，而将商品打造成品牌，更是一次极大的飞跃。品牌效益会极大地增加商品的价值，因此巴陵戏文创产品应创建品牌，发挥品牌效益的优势，而且品牌的建立及良好的发展可让消费者产生信赖感。优秀的文创品牌一般来说都具有故事性，故事所传递的是品牌的文化内涵及地域文化或者为从专业技术、价值体验、社会实践思考出发的一套生活信仰，而巴陵戏品牌核心便是巴陵戏与岳阳悠久的历史与人文风情。例如故宫文创，其成功的因素之一便是故宫的故事性，当看到或使用故宫文创产品时，消费者总会联想到相关的故事，变形金刚与迪士尼相关衍生产品也是如此。因此，巴陵戏及岳阳历史文化的推广对巴陵戏文创产品推广也十分重要。

（二）文创产品与岳阳旅游相结合

岳阳作为一个旅游城市每年都有全国各地的人来此，在旅游景区开设巴陵戏文创产品商店，不但可以提高巴陵戏文创产品的销量，还会增强旅游区文化的多样性，从而更加吸引游客。商店提供的服务与体验一定要优质，把握客户的感情需求，营造商店的整体氛围，影响消费者，使消费者产生认同感。

（三）参加、举办大型设计比赛

文创产品的最大特征便是设计感，巴陵戏文创产品可以通过参加大型设计比赛提高曝光率，如在设计比赛中获奖不但会增加产品的附加值，还会让众多投资商认识了解到巴陵戏产品。还可以通过举办巴陵戏文创设计比赛去提高设计品质及增加品牌影响力，如全国大学生广告艺术大赛中的众多企业便是看到了这一点，用比赛去提升品牌影响力。

六、结语

传统文化直白来说便是过去人们的生活方式、文化习俗，是中国数千年来的文化积淀，怎样将其运用现代设计的手法应用于人民大众所喜闻乐见的事物上去，为其迎来新生是我们应当关注的问题。巴陵戏文化创意产品通过现代设计手法，将巴陵戏文化的地域性及艺术性进行保留的同时，应用到日常生活用品中，形成文化创意产品，这对建设岳阳地域文化、保护巴陵戏这一非物质文化遗产、提升岳阳地区文化软实力有着重要意义。

参考文献：

[1]李炜.徽州戏曲文化创意产品的研发与设计[J].艺术研究，2019（3）：152-153.

[2]文艳群，林阳华.泰宁梅林戏文创产品设计与实践[J].包装工程，2017（22）：203-206.

[3]杨婷.岳阳巴陵戏艺术特征和保护传承研究[D].湖南师范大学，2011.

[4]何丛盛，任泽薇，林杰贤.剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广[J].旅游纵览（下半月），2018（4）：63-64.

[5]中国戏曲志编辑委员会.中国戏曲志：湖南卷[M].北京：文化艺术出版社，1990：5.

[6]万勇.黄梅戏视野下戏曲文创产品的开发研究[J].广西科技师范学院学报，2019（3）：57-60.

作者单位：

湖南理工学院美术与设计学院