中国奥运会领奖服与中国国家形象传播

张晓红

摘 要：服饰符号在传播国家形象、构建国家软实力中起着重要的作用。运用文献资料法等研究方法来探讨中国奥运领奖服作为服饰符号在奥运会中对于中国国家形象传播所起的作用，建议不断完善中国奥运领奖服的设计以更好地传播中国文化，宣传国家形象，增强国家软实力。

關键词：领奖服;国家形象;服饰符号

中图分类号：G818.4  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2020）02-0026-05

Podium-wear and Chinese national image communication in Olympic Games

ZHANG Xiao-hong

（Nanjing Gulou District Teacher Development Center， Nanjing 210000， Jiangsu， China）

Abstract：Clothing symbol plays an important role in the spread of the national image and national soft power. The paper discussed the role of Chinese podium-wear in the Olympic Games as one of clothing symbols in national image communication. By constantly improving the design of the podium-wear， we can spread Chinese culture， promote national image， and enhance the national soft power.

Key words：podium wear; national image; clothing symbol

奥运会是各国运动员进行竞技比赛的舞台，更是各个国家宣传本国文化，展现本国特色的重要传播媒介。运动员经过自身努力站上最高领奖台上的那一刻，集千万瞩目于一身。服装作为非语言符号的重要组成部分之一，因其表现具有直观化、具体化、视觉化特征，更利于全球观众的信息吸收和接纳。中国奥运领奖服作为一种特殊的服饰符号，在传播国家文化与国家形象中扮演着重要的角色。

1 奥运会领奖服是国家形象的表现符号

语言符号与非语言符号构成符号学，在非语言符号中又包含听觉符号、触觉符号、视觉符号。其中非语言符号在人类的交往活动中起着至关重要的的作用，视觉符号有着直观、形象、清晰的优点，在传播过程中更利于不同种族、不同文化、不同年龄、不同语言的人们理解与接受。

奥运领奖服是奥运会运动健儿站在领奖台时，所穿的服装。它不仅仅只是保留者遮体御寒的实用功能，在社会功能上更包含着丰富的文化内涵[1]。随着全球科技的发展，信息媒介的广泛传播，这个时候站在领奖台上身穿奥运领奖服的运动员一举一动，都备受瞩目。

对于国家形象的描述，管文虎等在其合著的《国家形象论》中第一次正式解释了这一概念：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定[2]。”国家形象在另一个层面上也可以看作是国家综合实力的体现，它具有很大的凝聚力和影响力。在信息媒介全球化的今天，国家形象的传播和构造越来越依赖国家软实力，良好的国家形象利于国家政治与经济的发展，利于国家与世界的融合，利于各国人们的喜爱与接受。运动员所穿的领奖服作为一种生动，形象，具体的符号，在传播国家文化，展现国家特色，传播国家形象中有着不可替代的作用。

奥运会领奖服与国家文化形象传播

民族文化与国家形象的传播过程中，服装已经成为一个重要载体、一个重要的符号。服装特色不仅存在于民族的记忆与血脉中，更是一种标志性的符号，被世界所认识、了解与接纳。

服装中的色彩运用，既具有审美功能还具有实用功能，同时又被视为民族精神和情感的重要载体。领奖服中的色彩的巧妙搭配，可以在一定程度上扩展和提升民族文化。中国领奖服在色调选择上，大多都以红、黄、白为主。这是因为中华人民共和国国旗是由红黄两色构成，具有极强的民族标识。从色彩学和心理学的角度上看，红黄两色波长都很长，其中红色的波长最长，红黄色给人以兴奋之感。中国人还通常把这样的红黄叫作“国旗红”“国旗黄”。而现在国旗色不仅仅只是一种颜色，它逐渐成为一种文化而受到大家关注。

从1984年徐海峰身穿“中国”字样的领奖服开始，中国元素就一直与奥运领奖服密不可分，领奖服成为宣传国家形象的重要符号之一。1984年是新中国成立后第一次参加奥运会，站在领奖台上的中国运动员的领奖服采用了“国旗红”和“国旗黄”作为主体颜色，鲜艳明亮的色彩，凸显了民族精神与国家特色（见图1）。1992年巴塞罗那奥运会上，中国运动员领奖服仍旧采用大量的“国旗红”与“国旗黄”。1996年亚特兰大奥运会上领奖服设计思路是以国旗元素的延伸，红黄白三色为主色调，搭配光影和五角星的组合，五角的造型使得整套服装醒目而富于动感。寓意中国选手在奥运赛场上也可以星光熠熠（见图2）。此后1996年奥运会到2016年里约奥运会，中国的奥运领奖服大都采用具有中国特色的红、黄色为主色调，有时适当配有白色与蓝色。例如2004年雅典奥运会，领奖服将中国传统文化、雅典奥运会会徽主色、圣火等多个元素结合起来，色调采用“中国红”映衬雅典奥运会代表性的“湛蓝色”。上衣以白色为基底，经“蓝色海洋”晕染渐变，最终升起为鲜艳的“中国红”（见图3）。可以看到现在每届奥运会都存在举办国的国旗色彩，不同国家的运动员身着不同的运动服装，携带不同的运动装备，但是不论怎样不同，运动员身上服装和装备的设计都不约而同的使用着本国国旗的颜色。这已经成为奥运会的一个重要观赏点。有些观众可以在观看比赛的时候通过运动员身上的领奖服或运动装的颜色来判断这些运动员代表哪个国家参加比赛，这无疑给观看比赛的观众带来极大的便利。同样的，身着国家国旗色的运动员们，在进行比赛时心中会充满民族自豪感，激发运动员为国争光的激情，从而在比赛中创造出优异成绩[3]。观众通过运动员领奖服潜移默化的接纳该国的文化与特色，而在领奖台上的运动员则无意识的通过领奖服向观看者传达着国家文化形象。

2000年悉尼奥运会、2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会领奖服都运用了“龙”的元素。龙是中华民族的图腾，在中国有着悠长的历史，它是中华文化不可缺少的一部分，中国人总是称自己是“龙的传人”，龙在某种层面上代表中华民族，象征中华文化。2000年悉尼奥运会，奥运领奖服上衣的胸前，是一条红黄渐变的动感十足的巨龙。领奖服拉链、后背和裤子一侧“中国”一词的英文“China”，均设计为龙形，与上衣的龙图案呼应。这一年正好是中国的龙年，本次奥运领奖服便以巨龙腾飞为主题，期盼运动员可以创造佳绩。中国“龙”的元素开始在领奖服中运用（见图4）。2012年伦敦奥运会，又逢中国的龙年，这次服装有个响亮的名字“冠军龙服”。领奖服“龙”的元素，这次是以中国书法的形式放进了奥运会领奖服中，主色调以传统的“国旗红”和“国旗黄”，整个“龙”字从上衣的左肩部蜿蜒到左袖，龙尾的造型，将英国伦敦的一段泰晤士河形象融入其中，象征着从北京到伦敦，将两届奥运会的举办地连接在一起。领奖服领口内侧是祥云图案正好呼应肩袖上的龙，有着龙腾祥云的吉祥寓意。中国的英文词同样也使用了中国龙的形式（见图5）。2016年里约奥运会，领奖服“龙”元素呈现方式却以往有所不同。安踏品牌总裁郑捷介绍说，新一代“冠军龙服”将剪纸艺术与现代霓虹灯光效果相结合，营造出“光影龙”的样式，将跑步过程里的“跑步”动作与龙的整体相结合，展现出运动员在赛场上不断向前、永不止步的图像，激发着运动员不断奋勇进取，突破自我[4]。

服饰图案多具有一定的象征性、民族性和装饰性[5]。2008年北京奥运会领奖服的核心图形是祥云。在中华民族悠久的文化里祥云有着吉祥、美好的寓意，从古至今其内涵延续到现在增添了和谐、共生的美意，这与此次奥运主题恰好一致，是奥运主题最好的象征[6]。领奖服整体图案采用了不对称的设计，祥云图案从右臂蔓延到胸前，翻滚着继续涌动，左胸前的云花过渡到左臂，与底色“国旗红”相融，主色调为红黄白传统色，颜色由红到黄至白的渐变形成一种流动感，整体设计有着显著的中国味道（见图6）。

从中国第一次参加奥运会到现在，奥运领奖服通过其服装颜色的搭配，中国“龙”元素、“祥云”元素的运用都在悄无声息地传播着中国文化。随着中国竞技体育整体实力的增强，站在奥运奖台上的运动员越来越多，领奖服进入全球观众视野的机会的增多，领奖服对传播中国文化的影响力正在逐步加深。

3 不断完善奥运领奖服设计以更好地传播中国文化

纵观历届中国奥运领奖服的领奖服样式，颜色搭配及领奖服上的中国元素运用都比较单一，没有太大创新。领奖服在对外传播国家形象的作用越来越明显，我们需要给予领奖服更多的关注，通过不断丰富领奖服设计中的服装样式、元素运用、色彩搭配来更好地向世界宣传一个与时俱进、兼容并包拥有悠久又丰富多彩的中国文化的国家形象。

3.1 领奖服的样式

现在的领奖服不能只考虑到运动员运动的方便，而长期停留在传统的服装样式，应该紧跟世界潮流，融入国际，中西合璧。在刚结束的里约奥运会上，加拿大的运动装受到大家一致好评，加拿大运动服在Dsquared2品牌设计师们的创作下，将加拿大运动装与街头运动风相结合，后长前短的棒球夹克展示在我们眼前，既运动又不失时尚（见图7）。我国在嘎纳电影节上展示的“龙袍装”“仙鹤装”“青花瓷”在世界主流媒体中赢得一片好评。主要原因在于这些具有中国符号与中国元素的红毯礼服，同现代审美和西方服饰风格相匹配。“龙袍装”的低胸斜肩、鱼尾裙摆设计是西方礼服设计的风格与主流。“仙鹤装”则结合了西方的成衣理念，并与中国唐风汉韵风格相融合。“China瓷”更是将中国中国青花瓷艺术和西方流行的抹胸、鱼尾礼服设计相结合。民族符号、现代审美、优良的面料等元素的均衡使用，这样的设计和理念，让中国美、东方美在全球媒体的关注及聚光灯下，赢得一片喝彩和掌声。这样的设计理念正好暗合了2016年里约奥运会中媒体对各国奥运代表团入场着装的评判和审美观：简约时尚的设计、明快现代感的色彩、精良的剪裁、现代审美，四者平衡[7]。中国奥运领奖服在设计理念上也应与国际现代审美结合，服装样式紧跟时尚潮流，这样才更利于傳播一个与时俱进、兼容并包的国家形象。

3.2 领奖服上中国元素的选择

在以往领奖服的图案选择上，“龙”的图案出现最多，龙是中华民族的象征，在中国其寓意往往代表吉祥之意。在西方“龙”通常被认为是邪恶的化身，在传播国家形象的过程中西方往往会把“恶龙”形象隐秘地移植到中国“龙”上[8]，这十分不利于中国良好的国家形象的传播。因此在国家形象传播过程中，领奖服中国元素选择上一定要谨慎，尽量避免“文化折扣”的出现。 在领奖服元素的选择上空间还很大，例如“长城”“天安门”“青花瓷”“旗袍”等在国际上都颇受时装界国际知名设计师青睐。在设计时与中国元素的结合很多，从中我们可以借鉴到领奖服的设计上来。2005年秋冬成衣系列发布中，卡瓦利第一次将“青花瓷”这一元素融入到设计中，呈现了一长一短两件青花瓷纹样的礼服。此后，这款青花瓷礼服就被其他品牌不断地模仿和膜拜。2013年早春度假系列新品女装中，卡瓦利再次于服装上呈现青花瓷印花的纹样，带来东方风情的柔美气息，契合了西方人心目中青花瓷的高贵典雅印象。2012秋冬系列中，斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）运用白底蓝色浮雕刺绣图案，也呈现出青花瓷的感觉。2009年春季高级定制系列中，阿玛尼（Armani）展现出如旗袍一般的紧身轮廓，玲珑的宝塔形翘肩外套、浓艳的漆红色、流苏装饰的衣扣都体现了中国元素（见图8）。2010年的高级定制系列发布上，夏奈尔（Chanel）同时使用了旗袍元素。2008秋冬系列发布上，高田贤三则是以中国传统的梅花和月季图案作为主题的礼服设计，形意合一[9]。中国元素多种多样，在奥运领奖服的元素选择可以选择极具代表性的其他元素，并与世界潮流结合，既有中国特色又充满时尚感，领奖服元素的运用上，应该多样化，不能仅仅局限于“龙”元素，这样才会使我们悠久又多元的中国元素更好地展示给世界。