论包装设计中的色彩搭配原则

摘要：在包装设计中，色彩的搭配使用占有重要地位，因为人们在购买商品的时候，会首先被色彩吸引，因为色彩产生喜爱，进而关注商品的图案和内容。文字首先论述了包装设计不同色彩的内涵、情感。然后再分析了色彩在包装设计中的重要特点。随后阐述了色彩的运用原则“趣味化、象征性、自然性”。在琳琅满目的商品中，包装的色彩最为引人注目，色彩能够刺激人的感官而产生心理变化，唤起人的快乐、食欲、积极与消极等多种情感。

关键词：包装设计;色彩搭配;原则

一、包装设计的概念及色彩内涵

（一）包装设计的概念

包装设计的概念是选取恰当的材料，比如纸、塑料、陶瓷、竹类、纤维等，融入科技手段，对产品容器的造型进行设计。当然，包装设计包括外包装形态设计、材料设计以及包装上的图案设计与色彩设计，文章主要针对色彩搭配原则进行论述。针对不同产品定制不同色系，儿童包装色彩应鲜亮可爱，农副产品应自然柔和，科技产品应沉住稳重。通过合理利用色彩构成原理、色彩情感，遵循趣味性、象征性、自然性等原则，巧妙搭配包装图案中的色彩，达到吸引顾客并传播文化的效果。

（二）包装设计中不同颜色的内涵

每一种颜色都有不同的情感内涵。可以让人体会到温度、色彩可以产生联想与情感。色彩分为冷色与暖色，冷色有蓝、绿、青等，人们看到冷色就会联想到蓝天或者海水，让人感到内心平稳、凉爽。暖色有红、橙、黄，能让人感到温暖、热情。红色代表狂热、火焰，在一些饮料包装上使用红会增加人们的运动与激情。比如可口可乐包装。蓝色象征意义较为广阔，代表幻想、平静的情绪，也是和平与青春的象征，同时也能代表科技感，比如电子科技产品中常使用蓝色。绿色象征和平希望与自然，紫色象征爱情高雅，而橙与黄表达出明快的心情也是美味食物的常用色。

二、包装设计中色彩的特点与搭配原则

（一）包装中色彩的特点

色彩特点是易识别性、诱惑性、让人产生味觉联想性，比如红、橙、黄、亮紫、粉绿等颜色明度、纯度高的颜色吸引性强，而马克龙色的味觉吸引力也很好。在马卡龙或蛋糕等甜食的包装中使用的色彩鲜明，背景纯洁，容易激发甜食爱好者的购买欲望。人们见到不同的色彩，通常会产生联想，这种联想是在记忆、经验的支配下产生了与食品、玩具等具体物象相关联的味觉、视觉联想。根据研究经验，大家不喜欢绿色、蓝色等冷色系的食物，这与食物特性有关，因为冷色食物通常带有毒性所以受到本能驱使会回避，而高明度或暖色系食品让人觉得可口。人们觉得食物越红就越香甜越成熟，同样鲜美的橙汁也会让人认为橙色食物更美味。在糕点或者咖啡巧克力等食物中，白色、褐色、咖啡色通常是与精致美味联系在一起，白砂糖、椰子粉、巧克力都是优雅的象征。

（二）色彩的“趣味性”应用原则

包裝设计中最能引起人们兴趣的设计元素就是色彩，趣味化会在情感上给人门带来吸引，唤起共鸣，具有良好趣味化的设计能让人产生愉悦的心情并引起人们的注意和乐趣。趣味化可以通过两个方面去构建，包括个性化、新颖感。个性化即是从这方面去建立不同的趣味性。比如针对正在成长，认知还在进行构建的儿童这一消费群体，他们在了解图像时，最先注意到的就是色彩斑斓的外观，他们对色彩有敏感的感知力，使用更符合这个年龄阶段，且更容易感知到的设置，更能让这一群体感受到乐趣。针对一些女性的商品，也可以用明亮跳跃的颜色增加趣味性，促进他们的购买欲望。

（三）色彩的“地域差异性”运用原则

色彩在人的认知当中是具有象征意义的，人们对色彩的心理感觉具有明显的差异。高明度的包装使人觉得商品轻盈柔软，低明度的包装则会让人感觉厚重沉着。不同性别、职业、年龄、学历的人对色彩的感知和感受是不同的，在包装设计中的色彩搭配，则需要考虑到色彩的象征性对人感受的差异，设计出更符合目标群体的包装。民族性与地域性的差异，也会造成人们对色彩的认识的不同。色彩涵盖了一个地区生活的人们的自然环境、生活经验、情感表达、思想文化等影响，不同地区的色彩具有较强的地域文化特征。所以在包装设计的时候有必要将不同民族、地域对色彩喜好的差异考虑其中，这样才使得包装更容易被不同地域、对色彩有不同情感基础的人们所接受，则能更好的带动商品的销售。

（四）色彩的“生态性”应用原则

在农副产品、日常用品包装设计中应尽量使用自然色与生态色，色彩的使用以接近产品本色并适当搭配点缀色为最佳，自然纯粹、质朴优雅、以简胜繁。来源于自然而又经设计师之手赋予变化，因此，亚麻色、褐色、米色与绿色这些接近自然的色彩都是极佳选择，如图1是台湾某款茶叶的包装设计，丰茶的包装运用了木材、棉布、纸质、真空包装。包装盒的色彩上使用了绿色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶经过烘烤之后的色彩，茶山、茶树、茶花都是大自然色彩最直接的体现。颜色的整体搭配较为单纯，色彩以同类色搭配为主，一般不超过三种，如果色彩差异较大则应该降低纯度或明度达到和谐效果，适度不过分的追求色彩，不仅要满足消费者审美需求，也应该以农作物本身的特点与生长环境进行考虑。

结语：

包装设计中的色彩搭配应该遵循趣味性、创新性、生态性、地域差异性等原则，分析色彩的情感特点，然后进行巧妙搭配，能够体现出独特的创造力，相较于大众化的普通设计，新颖的、具有巧妙创新感的设计将会给消费者带来超凡脱俗的第一感官，继而为其留下更多趣味及吸引力，促进消费者的购买欲望。

参考文献：

[1]郭锦龙.包装设计中的图案和色彩探析[J].包装工程，2018，39 （16）：274-277.

[2]聂阳，田淼，王震.浅析色彩情感与包装设计[J].美术大观，2016 （01）：114.

作者简介：侯阳阳（1989.6.14）女，民族：汉，籍贯：山东省济南市，单位：山东师范大学齐鲁实验学校，职称：二级，从事工作：小学美术教师。