农村电子商务扶贫体系构建研究

摘 要：随着计算机信息技术的迅速发展，各行各业的信息化步伐在逐渐加快，于农业而言也不例外。与计算机技术进行融合发展的理念已经渗透到农业生产的方方面面，影响了农民的生产营销模式。近几年农村的互联网技术与电子商务技术的发展突飞猛进，农业生产进入到了新时期，电子商务在促进农产品销售和提高居民收入以及完善乡村各类发展等方面都起到了重要作用。虽然现行的电子商务体制已经基本完备，但是电子商务体制和农业扶贫政策之间还存在一定的出入，这就导致了电子商务扶贫无法构成完善的发展体系，所以在深入发展上仍然存在很多问题，要想使電子商务与精准扶贫更好地结合，就必须让扶贫模式和电子商务的发展逐渐配合，从而促进农村经济的发展，提升农村电子商务扶贫的精准度，从而建立起现代化的精准扶贫体系。

关键词：精准扶贫;农村发展;电子商务;农业发展

虽然农村电子商务发展已经初步完整，但是很多农村仍然存在着农业产品竞争力不强、产品交易的流程多、产品交易成本高、生产较为分散等问题，这些问题不仅影响着农产品的产量，还对农村电子商务的发展产生了一定的阻碍，造成了农村农业生产依旧落后的现象。

一、电子商务实现农村扶贫的内涵

在计算机作为主要发展力的信息时代，电子商务是网络商业发展的核心和重点，根据目的和理解角度的不同，对电子商务的定义也有很多种，这也就使得电子商务的应用模式多种多样，所以根据企业自身的实际需求选择合适的电子商务模式，成了现代企业想要获得成功的根本发展方法。总体而言，电子商务就是企业通过计算机网络实现利益目的以及实现这些目的所用到的手段和方法，而农村电子商务扶贫体系的构建，是借助电子商务技术提高社会服务效率的一种方法，概括的解释为：通过互联网这一渠道，增加农产品的销售渠道，从而增加农民的收入，解决农村贫困问题的目标实现方式以及实现这一方式的各种方案总结。

二、农村电子商务的特点和与其他电子商务的区别

农村电子商务是众多电子商务的一种，具有电子商务的共同特点。但是由于其社会服务性质的特殊性，农村电子商务的扶贫政策与其他的电子商务也具有一些明显的区别，形成了自己独特的特点和发展体系。

1.独一性和内容丰富的结合

农村的电子商务扶贫体系构建是由许多不同的电子商务扶贫模式共同构成的一个树状完整体系，首先要根据不同的扶贫角度和不同地区的农业发展特点选择不同的电商扶贫模式，这体现了农村电子商务扶贫体系的内容丰富多样，可供不同农民或农业生产组织的选择类型丰富。另外农村电子商务扶贫体系的独一性也就是特殊性体现在农村电子商务扶贫体系中的不同扶贫模式都具有与其他电子商务不同的运转方式和方法，其他行业的电子商务往往是一套运营体系可以贯通整个行业的电子商务需求，而农村电子商务扶贫体系则会具有多套发展体系，可以根据不同需要灵活选择电商扶贫体系中具体的个性化应用模式，另外不同的地区所主营农业的不同以及农产品的不同，也形成了农村电子商务扶贫体系的特殊性。

2.服务性质和盈利目的的结合

农村电子商务的扶贫体系的盈利性体现在农村电子商务的主体机构在为农民增加收入、促进农村经济发展的过程中，自身在电子商务的运营过程中也会获得一定的经济利益，这些经济利益就是农村电子商务的扶贫体系的利益性体现，另外农村电子商务的扶贫体系本身就是服务类型的公益项目，所以农村电子商务的扶贫体系也具有很强的服务性，就使得农村电子商务的扶贫体系是一项服务性与盈利性相结合的电子商务体系。在农业企业为主体、合作社为主体和公共机构为主体的三种主要电子商务体系中，农业企业为主体的农村电子商务模式对于利益性的需求最高，公共机构作为主体则对利益性的要求最低。而公共机构为主体的扶贫模式的服务性目标高且行动机动值大，农业企业的则最小。

3.农村的扶贫政策与信息技术的结合

农村的扶贫政策与信息技术的结合主要就体现在精准扶贫工作与电子商务技术的结合，农村电子商务系统利用电子商务的服务平台进行扶贫工作的展开，并且在农村精准扶贫工作的大背景下，将农业产品的营销与信息化技术平台结合，不断拓宽农业生产所涵盖的范围并且增加农业经营的形式，从而实现增加农民收入和促进农村经济发展的目的。

三、农村电子商务的扶贫体系构建的原则分析

1.遵从信息技术科学性发展原则

想要进行精准的农村电子商务扶贫政策，就需要不断学习现有的国内外各种农村电子商务发展方式和方法，科学性地分析可借鉴的部分，以所要实行农村电子商务的地区的实际农业发展特点作为基础，根据其内部自身农业发展条件和外部经济发展环境作为出发点，不断研究出最适合自身的农村电子商务发展体系，将科学性作为发展原则，从而实现农村电子商务的可持续化发展。

2.遵从系统性管理运转原则

电子商务是讲求系统性和高效率的信息平台经济运转模式，一旦出现系统断层将会直接影响电子商务的应用效率。对于农村电子商务的扶贫政策而言，需要建设一套完备的农村电子商务体系，明确农村电子商务的切入点和运行机制，使农村电子商务可以系统性地高效运转，才能从根本上实现农业信息化的发展。

四、构建起农村电子商务的扶贫体系的基本流程概括

区别于其他的电子商务体系，农村电子商务扶贫体系的完整构建，首先需要根据战略目标制定相应的农村电子商务发展目标，而不是根据电子商务发展体系制定农业生产营销的定向方向。之后再根据战略目标选择最适合的农村电子商务体系，必要时可以采取分段发展和逐步构建的方法，实现农村电子商务平台的搭建。

1.实现农业产品营销信息服务的网络化

利用信息网络化的发展特点，可以在相关网站或者电商平台上发布农产品的各项信息从而开辟网上营销道路，实现通过网络与客户接洽和网络采购等，利用信息共享从而提高产品流通，不断开拓网络市场，通过农产品营销信息的网络化而促进农村电子商务的展开。

2.通过建设农业服务中介促进农产品流通

发展农业中介平台也是促进农村电子商务发展的有效方法之一，将信息提供给中介服务，让中介服务来协助交易双方都获得准确的信息，或者以第三方的网络交易和交流平台作为中介给交易各方提供中介服务，都是利用服务中介促进农产品经销的有效方法。

3.开展协同性的一条龙电子商务体系

将电子商务平台进行集成化管理，建立起“供应、生产、销售”的一条龙式发展体系，使得农村电子商务的各部分可以高度结合，共同作业。建立起农村电子商务的扶贫体系，也需要像其他的电子商务系统一样建立起网络整合的价值链，从而对价值链中的部分进行准确优化和改进，各方努力共同建设电子商务平台，从而实现信息的全面交流，产业链的高度结合。

五、农村电子商务的个性化扶贫体系类型分析

根据各个地区不同农业生产的特点，农村的电子商务平台可以从运营主体上分为三种，分别是公共机构为主体、企业运营为主体和合作社运营为主体的农村电子商务个性化发展体系，三种大分类的电商扶贫体系都是农村电子商务发展平台，但又有着不同的经营理念和发展特点。

1.公共机构作为主体运营的电子商务体系

以公共机构作为主体的农村电子商务平台主要是各类公共机构作为主导建立起农村电子商务的扶贫系统，主要的启动资金是依靠政府或者相关科研教育等研究机构的资金支持。以公共机构作为主体的电子商务平台最主要的目的是实现扶贫，因为对于利益的要求相对较低，可以类属于公益项目。

公共机构作为主体的农村电子商务平台比较容易建立和落实，因为这一类的农村电子商务平台主要是依赖公共部门或者政府平台，这就使得平台各环节之间的联系性较强，可以较为紧密地结合起来，能够迅速搭建起完整的电子商务系统并且进行运营展开。该类农村电子商务平台还可以较为高效率地聚集所需人才和解决外部问题，一方面是由于各类公共部门有专门对应的人才培养机制进行定向的人才传输，还有公共部门和机构可以随时介入农村电子商务平台，因此也为农村电子商务平台提供了一定的建设便利。

但是公共机构为主体运行的农村电子商务平台也具有很多较难改进的缺点，以公共机构为主体会使得农村电子商务的运行机制较为僵化，内部运行也有着固定的模式会导致内部缺乏激励体制从而影响电子商务平台的深入发展，使得电子商务平台只能滞留在表层，无法进一步深入带动农业经济的发展。另外由于运行机制无法灵活转变，使得这类农村电子商务运营平台很难满足全面的市场需求，也没有办法根据市场环境的不同进行相关调整，在深入发展的过程中极容易被淘汰。

2.企业运营作为主要部分的电子商务体系

企业运营为主体的农村电子商务体系指的是以部分农业企业作为主体核心，政府和其他科研平台作为辅助参与的市场化农村电子商务平台体系。这一类的农村电子商务平台市场化的目的较为强烈，因为企业需要达到盈利目的，在对电商平台进行运营时会主要考虑市场机制，主要采取企业化的运作来保证一定的经济收益，这也就使得该类电商平台可以更加市场化的运营，确保经济效益的存在，成为更加企业化的标准运转。

然而以农业企业为主体的农村电子商务平台往往建立的难度较大，且受市场条件的影响大，而且容易造成企业的盈利和公共机构的公益服务出现矛盾的现象。首先要参与的相关农业企业需要具有充足的广告宣传资金并且具有较为完备的电子商务平台参与体系和较强的网络技术实力，符合这些要求的农业企业本来数量就不多，而且以农业企业为主导的农村电商平台还需要与公共部门进行合作，在单纯收益的基础上还要满足公共机构的公益服务性要求，这就使得能进行合作的农业企业数量更少。此外，在农村电商平台无法获取到与农业企业所预期的收益及名誉的运行结果下，农业企业很可能撤资推出，这样使得农企为主的农村电商平台的稳定性难以得到保证，也不利于农村电商扶贫政策的发展。

3.合作社作为主体运营的电子商务体系

合作社为主体运营的农村电子商务平台是指以合作社代表社员的利益要求基础上，通过政府公共部门的支持，依托各高校和中介平台以及科研部门从而实现贫困农村搭建电商平台的目的。这一类的电商平台是合作社为主导，政府提供辅助的建设主体，既具有一定的市场经济收益，又具有社会公益性质，可以在带来经济利益的同时有效解决贫困地区的发展。

但是这样的农村电商平台往往建设成本较高且经济收益不能长时间持续，而且技术能力不强，也得不到深入地发展。虽然是以合作社为主體，可合作社往往也需要政府相关部门提供资金和政策的支持才能持续运营，合作社的市场体制也不够完善，可以带来的经济收益有限。

六、结束语

总而言之，农村电子商务的发展与其他产业的电子商务发展存在着很大的不同，不能完全照搬其他产业的发展模式，需要根据不同的农村农业生产的产品和销售模式的不同进行合理的电子商务规划设计，使电子商务真正有效地做到促进农产品的销售，实现更低成本更高利益的效果，才能使精准扶贫计划更深层次地进行。另外，农民也要积极学习计算机相关知识，将计算机技术作为带动农业生产的主要力量，实现家家都能参与电子商务，大家共同致富，早日实现脱贫致富、全面小康的目标，让电子商务更好地促进农业生产发展。

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作者简介：赵巧（1972.08- ），女，汉族，大学本科，副教授，黄淮学院，研究方向：电子商务与网络营销