茶文化陶冶下“瑞兽祥FUN”犍为文庙视觉及文创产品设计

赵 新

（成都理工大学工程技术学院，四川成都）

1 设计调查与分析

本方案的设计目的就是希望人们能通过更生动有趣的形式了解到犍为文庙的文化内涵及对历史故事和人文色彩有一个更深的认识。

1.1 犍为文庙背景调查

犍为文庙历史悠久，具有丰富的文化内涵。文庙经常不定期举办‘国学讲学班’、成人礼、开笔礼、拜师礼仪等儒家传统礼仪。拜台四周的朝天兽形态威严，寓意吉祥被称为“龙生九子”。

1.2 犍文文庙调研与发展需求

由于犍为文庙过于拘束于旧的风格形式与产品展览模式，缺少创新，但发扬和传播犍为文庙的文化内涵，还是有赖于当代青少年，通过文化创意产品吸引潜在的消费者，设计出与已有完全不同的文创产品。文创的衍生品是犍为文庙文化传承与传播的重要途径。

1.3 现有产品

文庙的现有产品款式及设计比较传统单一，设计缺少创意性和趣味性，无法迎合当今时代的风格，与现代人或者年轻人之间存在审美差异，不能够吸引消费者的眼光，其次是实用功能小，大多是摆件和挂件，品种少，实用不强。

2 色彩搭配

卡通形象色彩的搭配要视觉上要有鲜明的对比、颜色丰富鲜艳明亮。因此我主要以三四种彩色图案构成卡通人物形象，结合单色的底色放上卡通人物形象，使孩子视觉更加丰富，思维更加活跃，使设计看上去更加生动活跃。

3 设计方案

3.1 设计风格定位

经过对犍为文庙的调研和分析，以及切合犍为文庙文创衍生产品的规划方案。提取犍为文庙文化要素，结合现代设计的表现形式创作出创新的形式，让文创产品更向实用性、趣味性的文创产品方向创新发展，设计出与已有完全不同的文创产品。

3.2 设计思路

把朝天兽形象做成更加讨喜的卡通类型，制作趣味摆件，摆件主要体现朝天兽可爱的形象，把人物形象变立体化，更能吸引人们的眼球，最后在对朝天兽文创与产品进行结合，使整体看起来更美观，更能体现犍为文庙的艺术独特性。

3.3 卡通人物形象设计

3.3.1 设计思路：提取犍为文庙拜台上20只朝天兽中的元素，多数提取了朝天兽的背部纹案，再打散重构，以“龙生九子”的寓意提取其中的创新数量，结合文庙的文化背景加以卡通趣味的设计元素，设计创作出能吸引人和具有独特魅力的文创产品。

3.3.2 表达方式：设计围绕小朋友和年青一代进行创作，朝天兽设计的趣味可爱，使人赏心悦目，结合犍为文庙的历史文化，图案体现犍为文庙文化内涵、人文色彩元素，一眼就能看出这是犍为文庙的产品。

3.3.3 造型特点：卡通形象已经成为一种流行的时尚文化，卡通形象清晰具体，其识别能力强于普通形象，更具亲和力和感染力。

3.3.4 象征意味：“瑞兽祥FUN”的卡通形象象征和弘扬了犍文文庙的传统历史文化，寓意祈福吉祥和安佑；文庙是学习的地方，同时寓意着祈福学子金榜题名。

3.4 创新与重构

“瑞兽祥FUN”文创设计过程中提取了朝天兽的元素进行创新重构，提取朝天兽的传统纹样，进行卡通形式创新设计。将线条简洁化、色块面积化，进行趣味性创新设计。朝天兽传统形式上的形象进行拆解分散，通过提取的基本元素进行多次创新重构，最后呈现出来全新不同形式的搭配构成。

3.5 设计灵感与再设计

将“瑞兽祥FUN”中对文创产品的效果设计与犍为文庙的传统文化元素相结合，用加上卡通的色彩进行设计，设计出全新的卡通人物形象的同时将其融入犍为文庙的传统建筑再设计中以全新的形式呈现出来。

4 “瑞兽祥FUN”延伸应用效果图展示

设计主要以朝天兽的卡通形象与文庙文化的结合碰撞，以卡通人物为基础的外形，制作了卡通形象的摆件，将设计的形象，结合文庙文化进行排版设计，应用为帆布包、毛巾、书签、眼罩、手环等一系列产品。效果展示如下图所示：

5 结束语

综上所述，该文章中设计主题是“瑞兽祥FUN”犍为文庙视觉及文创产品设计，通过前期实地调研提取设计元素以及搜集资料进行再设计。后期不断改进创新设计和完善，最终确定了朝天兽卡通人物的形象形式，并根据购买消费的人群进行搭配的色彩。

该设计参加了四川省大学生创新创业训练计划，接下来会进一步完善发展，为中国文创助力，为犍为文庙文创产品添彩，让更多人了解到中国犍为文庙的独特魅力。