新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新途径研究

高清艳

摘要：新媒体时代背景下，媒介融合已经成为媒介发展的新趋势。传媒市场受各种新媒体影响逐渐向多样化、创新化趋势发展，跨界营销模式以其自身独特的魅力深受各个行营销欢迎。基于此，本文对新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新途径进行分析研究，供相关从业者借鉴。

关键词：新媒体时代;图书出版;跨界营销;影响模式与创新

在市场经济环境下，各行各业的竞争压力日益激烈，新媒体时代背景下，各行业之间相互影响，相互渗透，无形中形成了行业交融与融合，甚至难以以某一个单一的属性界定某个企业，跨界成为各行各业共同关心与尝试的话题。跨界成为了一种全新的尝试与生活态度。原本图书出版发行的主要参与者是图书出版社与作家，但是新媒体时代下，跨界营销模式带动了社会各界资源，从而促进图书出版跨界营销取得良好效果。

一、图书出版跨界营销方式

（一）图书出版渠道跨界

新媒体时代背景下，带动了产品营销量的提升，使得产品在市场中的影响力也逐渐扩大，同时也促使了跨界营销模式的诞生。图书出版领域以跨界营销的方式发展，使得图书营销量大幅度提升，在整个营销过程中跨界营销方式为消费者带来了全新的消费体验。如何选择合作伙伴进行跨界营销是大家普遍关注的话题，在全新的营销模式下，打破了传统营销思维模式，为图书营销开辟了多种多样的途径。

（二）出版产品跨界

图书出版跨界营销的方式有多种选择，最为重要的是产品跨界，可以有效提升图书出版社的发行效率。与传统图书产品仅凭纸质化营销方式存在本质上的不同，产品营销跨界模式下的产品形式具有多样性，从而保证了图书产品发行方式与销售途径的多样化。产品跨界营销背景下，能够为读者提供不同的媒体平台，让读者选择了解图书内容与信息的媒体方式，从而为读者提供更好的阅读体验，进而提升营销量。例如，在网络新书上市的同时，与图书相关的周边产品也会随之出现，如歌曲、动漫等。新媒体时代背景下，图书营销方式也发生了新的改变，扩大了图书信息的传播能力与影响力[1]。

二、新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新

（一）注意营销边界的界限，避免“出界”

图书出版跨界营销的核心是为消费者的消费体验，在与其他企业或品牌合作的过程中，要向消费者传递产品的设计理念与市场理念，从而让消费者在消费的过程中能够获得不一样的感受，并且能够为消费者提供补充性的感受。由此可见，图书出版跨界营销的营销思路与传统图书营销的思路完全不同，是在原有基础上的升级与扩展，也是未来图书出版行业的发展趋势。但是，在利用跨界优势改变图书出版行业营销方式的同时，不仅要做到开拓营销渠道，扩大营销范围，更重要的是要有边界认知，避免“出界”。这是任何行业与组织在开展跨界行动中都要考虑到问题。

（二）开发更多的盈利模式

通过无数实践证明，要想真正获得跨界成功并未易事。跨界不仅是对企业发展思维的考验，也是对企业营销能力与兼容能力提出了一定的要求。企业自身能够承受多少形态，可以开发出多少种盈利模式，都需要企业在发展过程中及时转变自身的角色，完成图书出版角色的升华。跨界是存在一定风险的，但是也伴随着更大的利益诱惑。此外图书出版行业要分析消费者的需求，满足不同人群的消费体验，从而实现在多媒体终端设备设备上能够及时做出响应。构建全新的信息传播框架，用户可以实现在多媒体渠道上进行传输。

（三）创新跨界载体，提升业绩

图书出版企业要时刻关注跨界载体的变化，并利用跨界载体的新变化促进业绩增长。新媒体时代背景下，带动了各行各业活跃发展，企业在发展过程中要不断更新发展战略，调整战略部署才能在新环境下顺势发展。新媒体带动了信息传播的速度，也推动了图书出版行业的创新发展，要想在竞争激烈的市场环境中占据有利位置，势必要提升自身的创新能力。从战略角度分析来看，不论是选择进行投资还是收购其他中小企业，都是提升自身实力的有效策略，可以提升企业在新媒体环境下的生命力，保证自身长久发展。新时代背景下，并购其他企业能够有效提升自身的实力，很多有实力的企业都会做出这样的战略，不仅可以打传统的束缚与局限，还能获得新的生命力，实现传统模式向创新模式的转变。在避免风险方面，利用当前具备的生产技术与营销策略，能够让企业在短时间内获得消费者的认可，并占领市场份额[2]。

（四）以创新理念构建全媒体营销系统

在传媒、通信等领域占据竞争优势的新媒体凤毛菱角，真正能够实现跨界营销的新媒体数量有限。因此，为了可以提升图书出版跨界营销业绩，必须要以创新的理念构建全媒体营销系统。首先，不断接通各种类型的传播渠道，让产品可以呈现出新媒体的特点，从而不断解决新媒體在实践过程中遇到的问题与阻碍。其次，要构建有效的跨界营销成本分配与利益分配模式，在不断扩充媒介种类的过程中，要保证每一种新媒介形态都能够做到综合利用与高效利用，要在扩大市场覆盖面积、提升资本运作能力、加大业务推广力度并实现技术创新。再次，不论是出版社还是其他有合作关系的新媒体组织，都要在原有的观念、意识等方面进行调整，要重视新媒体在其中的作用与价值，保证各个渠道资源得以利用。最后，参与到跨界营销中的企业要在组织结构设计、资源配置等方面实现全媒体化，保证产品能够得到社会群体的一致认可[3]。

结束语

综上所述，新时代背景下，以消费者为核心是企业营销的主要方向。消费者的消费体验是企业营销业绩的主要影响因素。因此图书出版跨界营销要为消费者提供更多的选择渠道，满足消费者的消费需求，寻求多领域跨界合作，抓住新媒体时代的机遇，利用全媒体优势，将新锐生活态度与审美理念有机融合在一起，积极创新图书出版跨界营销模式与途径，从而成功实现图书出版跨界营销。

参考文献：

[1]刘佳.童书跨界营销的探索——以“中华寻宝大会”超级IP推广为例[J].出版广角，2019（19）：54-56.

[2]彭种玉.新媒体背景下出版工作融合发展的创新与探索[J].采写编，2019（05）：111-112.

[3]于丽霞.新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径[J].科技传播，2019，11（15）：161-162.