探讨有线电视在融媒体进程中如何重塑品牌

摘 要 信息时代，人们获取信息的方式多元化，因此媒体融合是必然过程，也是必然趋势。本文简要分析有线电视重塑品牌的重要性，从媒体形态、媒体秩序、节目创新等方面作为切入点，探讨电视品牌的建构，以促进有线电视媒体的发展。

关键词 有线电视;融媒体;品牌重塑

引言

近年来融媒体的蓬勃发展，逐渐占据传统媒体的节目阵地。而新媒体多终端、跨媒体的传播方式，直接导致电视影响力降低。因此，有线电视媒体，若想在融媒体发展進程中，最大化发挥自身价值，提高核心竞争力，急需重塑品牌。

1有线电视媒体重塑品牌的重要性

一是消费格局的变化。现阶段大众消费理念逐渐向个性化、多样化发展。文化产品的多样化为消费者提供了充足的选择空间，在选择时自然会偏向于已形成品牌的产品;二是品牌联动发展。现阶段的品牌联动呈现规模化、聚合化的发展趋势，电视媒体形成大品牌通常需要纵、横联动结合的方式进行，一方面形成品牌集合优势与规模，另一方面跨领域联合，形成品牌集聚效应;三是利于提升文化竞争力。文化竞争力包括文化产品竞争力与文化品牌竞争力，电视媒体作为载体，重塑品牌具有重要意义。

2有线电视媒体重塑品牌的策略

2.1 从媒体形态入手

即从媒体运用以及媒体受众的视角分析，可知媒体形态具有产品设计和产品感受双重含义，媒体形态的塑造属于一种群体行为。现阶段国内媒体形态由传统媒体、网络媒体以及社交媒体构成。基于此，重塑有线电视媒体形态，需要将上述三种媒体形态进行有机融合，并细致设计融合过程。如，充分利用5G通信技术的支撑能力，构建融合媒体传播网，打造具有核心竞争力、个性化、差异化的运营平台，形成“有线+5G”的两网架构，最终实现广播电视、互联网、5G智慧业务的融合。

长期以来，宽带技术与有线电视始终处于竞争状态，各自拥有无法取代的资源优势，但任意一方均无法完全满足受众需求。因此，二者融合成为必然趋势。对于有线电视媒体而言，将会获得更加丰富的资源，更为先进的技术，可搭建全新的内容分发平台，充分发挥内容丰富性与集成性特点，利于成功塑造电视媒体品牌。

2.2 从品牌秩序入手

有线电视变革应跟随时代发展趋势，整合网络资源，重塑网络覆盖，运用创新手段，集中状态，实现有线与无线的交互发展，打造有线电视的“全国一张网”形式[1]。如建设有线无线一体化融合网络，保证全国范围内，各地的有线电视网络与宽带网络互联、互通，由此更好地满足宣传文化与综合信息服务的需求，由传统的有线电视试听服务，延伸为综合信息服务。这一举措也能有效推进电视品牌秩序的重塑。

有线电视媒体品牌秩序的重塑，应综合考虑原有品牌的价值延伸，以及新品牌价值的内涵。在传统视听服务向综合信息服务延伸的基础上，可基于互联互通平台，搭建有线电视大数据平台。在此平台中将行业内资源整合，促进协同应用。为进一步提升数据运营能力，可采取数字资产化管理，做好“智慧广电业务”。

2.3 从创新节目入手

需要优化电视媒体强化创新意识，积极转变思路，寻求有效手段来加快有线电视媒体的媒体融合进程，提高产品核心价值，进而推动有线电视品牌的发酵。针对内部的管理以及节目形象适时创新，丰富表现形式，优化有线电视媒体品牌，重塑有线电视媒体品牌;其次需要对节目内容进行创新，以此提高品牌实力。中央全面深化改革领导小组第四次会议中，明确指出了需以内容建设为根本，以加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展。

由此可知，优质的节目直接影响电视媒体的生存与发展。新媒体时代，虽然多种媒体形态并存，但信息传播的基本功能以及受众对优质产品内容的需求依旧相同，因此有限电视媒体应重视推出高质量节目。一方面，优化调整创新机制，集中创新组织力量打造优质节目;另一方面，加强自主创新能力，彰显节目的个性与特点，避免同质化现象，培养目标受众对品牌的忠诚度。

2.4 从社会价值入手

明确媒体品牌的价值，强调媒体品牌的社会责任，发挥有线电视媒体的社会价值，也是重塑媒体品牌的策略之一。因此，应重视“内容科技”理念。该理念主要是指运用人工智能、区块链、大数据等新兴技术，作为内容产品催生的新业态。基于此，有线电视产业可将发展重点转移至“三网联合”，即将内网流量转移至互联网流量，拓宽节目的传播渠道，实现跨网、跨屏、跨终端的形式[2]。满足技术条件的基础上，重视提升服务能力，即优化试听媒体内容与综合信息宽带互联网络的应用效果。对于有线电视品牌而言，有效的营销策略也是增强其品牌影响力与社会价值的关键因素，建议采用整合营销的方式，实现品牌的延伸发展

3结束语

媒体融合时代下，重塑有线电视媒体品牌是开拓媒介市场的有力手段，利于提升核心竞争力。需要有线电视媒体做好长期规划与战略设计，具备创新意识，跟随时代发展，最终使品牌价值深入身心。

参考文献

[1] 李东冬.融媒体时代电视综艺节目的品牌塑造研究[J].西部广播电视，2019，（21）：140-141.

[2] 纪忠慧.新闻专业主义视域下的电视新闻故事化——探寻融媒体环境下的电视新闻品牌塑造[J].电视研究，2018，（7）：10-13.

作者简介

陈阳（1968-），男，湖南邵东人;学历：大学本科，工程师，现就职单位：广西广电大数据科技有限公司，研究方向：计算机。