文创产品商业展示空间设计方法及开发

【摘要】近年来我国文化创意产业发展势头强劲，文化旅游纪念品等商品也在消费市场中占据了重要的地位。文创产品的商业展示空间也应适应商品市场的发展，寻求为文创产品本身服务的设计方法及策略。然而我国的文创产品商业展示空间还仍具有很多弊端。在设计时应从空间、布局、环境、等角度找寻最适合文创类商品的设计方法，从文化、心理、情感等层面为主体，遵循借鉴以文化为主体、情感设计原则、营造体验式购物空间、突出视觉化的设计、个性化风格为主的设计策略。

【关键词】文化创意产业;商业展示空间设计;发展策略

文创产品全称为“文化与创意产品”，是产品设计中的一类。它将抽象的文化符号及历史元素提取出来，并附加与有具体实用功能的产品上，使其成为价值信仰或文化寄托的载体。目前，文创产业在全球飞速发展，成为各国政府及国家重点扶持的产业对象。

1. 文创产品商业展示空间设计

文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。这些产品都满足购买者的意愿，有其自身的使用价值。文创产品多体现一个民族独有的风土人情及文化特色，文创产品展示空间也不单纯是将文化产品展示在商业环境中，而是一种作为历史文化风貌的延续，将传统与商业结合，提升价值空间，为文化产业发展附加新属性，以文创产品为载体，最终体现历史、艺术、文化内涵。

2. 中国文创产品商业展示空间现状

2.1 文创商业空间较少

中国文创产业起步较晚，具有商业化特征的文创产品展示空间的发展也并不完善。目前我国商业性的文创产品展示空间仅集中在各大博物馆及各地景区内。单独以经营文创产品为主的商业空间，在国内只有言几又、猫的天空之城、重庆精典书店、SKP Rendez-vous4四家为主，但其主营业务都是以书店为主体，文创商品的销售只是其中极小的辅助部分。中国缺乏像日本“伊东屋”那样专营文创类产品的商业空间，更无法将一个文创品牌演变成主流商业品牌，文创产品还未向市场及群众大规模普及，依旧是小众、封闭的。因此，文创产品更加需要一个面向社会的商业展示空间，将文创产品的信息通过各种途径及方法传达给大众。

2.2 商业文创空间质量较差

当今我国各类文化旅游纪念品售卖商店层出不穷，但各旅游景点纪念品的展示空间却存在许多问题，普遍存在设计简单化、空间模块化、功能单纯化等缺点。文化旅游纪念品的商业空间大多较小，且只为商业化服务，摒弃了其应有的艺术性及审美需要。这类展示空间也因此很难吸引消费者带来经济效益，这也是我国目前文化旅游产品产业发展的弊端。建立优秀的、兼具品质、趣味和审美的文创产品展示空间，营造出独特的休闲消费场所，激发消费者的消费意识和购买力，是推动文创产业发展最重要的环节之一。

3. 文创产品展示空间设计方法

3.1 物理空间

3.1.1 灯光及照明：

照明在展示空间的设计中占据重要地位。展厅的灯光氛围为展览的整体基调奠定基础。文创产品展示空间的照明首先应符合产品来源地的环境，不同的来源地对于照明的需求也不同。自然景观类、博物馆类、人文历史类景观都分别有其特有的文化氛围。在整体灯光照明的选用中，而应配合其景观主体进行设计，形成主体与景区环境相适配的系统设计。

3.1.2 材料及材质：

文创产品商业展示空间的材料选用上应偏向傳统的自然材料，避免采用金属、塑料等现代新型材料，而木料和石材具有浓厚的历史沉淀感，带给人古朴、庄重的感觉。此外自然材料作为衬托展品本身的背景材质，因其独特的视觉特征，更易融入文创产品特有的艺术氛围。

对于文化休闲空间的设计，其主要对象是面对年青一代，因此应从当下的时代环境入手，着眼于新时代的文化环境及社会特征，打造迎合消费者口味的商业环境。图1为空间笔者摄于文创书店“猫的天空之城”店面正堂背景墙及主要展柜。整个空间以清新、淡雅、自然的色调为主，以木材为建筑材质，体现独特的亲和力及优雅闲适的氛围。

3.1.3 路线及布局设计：

文创产品大多样式繁复，种类较多，其展示空间应契合展品本身的特征，空间的设计应使消费者在最短时间内接收最多的展品信息。在设计时应以简洁、清晰的空间布局衬托展品。路线设计不宜太过复杂，应注重划分空间分区，合理规划消费者的游览范围和视线范围。

3.2 文创产品展示的心理空间

心理空间区别于物理空间，它与顾客的情感和心理体验密切相关。文创产品因其本身的特殊性，其展示空间更需要注重游客的心理空间设计。在空间中应首先以顾客的情感需求为主，使顾客对文创产品产生一定心理共鸣，从而达到文化认同、价值认同的目的。要与顾客的感官体验相互连接，充分满足顾客的心理舒适空间。

设计师首先应充分了解其设计的文创产品本身的来源、文化、历史，并结合文创产品的外观、形态、材质、色彩等，通过特定的设计手段将最符合文创产品商业展示空间呈现给消费者。

文创产品展示空间的主要功能即展览、销售，因此在设计商业空间时，应考虑其实用性和商业性。游客与文创商品应保持较近的距离感，文创产品在展示时应拉近人与展品的距离，应在保留其文化符号的基础上，结合现代创新设计观念，引入当前的时代特点，在设计语意中汇入富有现代性、生动的元素符号，建立以文化、艺术为主体的空间形态，提升消费者的审美感受和观赏体验。

4. 文创产品展示空间设计策略

4.1 以文化为主体

文创产业的核心就是“文化”，文化是展示空间传达给观众的最主要的信息。文创产品展示空间也应以此作为内核，将审美需要和精神内涵相结合。在进行展示空间的设计时，设计者应充分了解不同产品所蕴含的不同文化，并将其中的信息最大化地体现并传递给观众，以文化为基调、以设计为外化，使观众充分领略文创产品的魅力。

4.2 情感设计原则

文创产品商业展示空间与文创产品的设计一样，要注重观众及消费者的情感需求。消费者在使用文创产品时，不只是获得其本身的实用价值，更是从产品内寻找一种情感的表达及寄托。遵循情感性原则，使消费者在空间中获得精神层面的愉悦。在设计实践中，例如在展示空间中加入可供休憩、娱乐的偏向生活化的区域;设计时可采用柔和色调及中性材质营造具有亲和力的空间环境等，为消费者带来归属感与舒适感。

4.3 营造体验式购物空间

21世纪以来，随着人们物质水平的提高和生活节奏的加快，“体验式购物”这一新型购物方式也逐渐流行。单一的购物空间也已向购物-生活空间转变。它从生活情境出发，通过体验与互动的方式，拉近人与商品的距离，塑造强烈的心理认同感。文创产品的展示空间也应采用体验式设计，注重空间的互动性、文化性、娱乐性及个性化，构建体验交互式的布局及特色的风格。关注消费者购物过程中立体的心理感受。

4.4 突出视觉性的设计

文创产品展示空间不可缺少的重要因素就是对视觉元素的设计。文创产品展示空间属于商业空间，却比普通商业空间更加注重整体环境的视觉体验。例如在一些旅游景观纪念品的展示空间中，设计者不仅要将文创产品的商品特征展现出来，更要在此基础上体现景点本身的元素及风格特点。这就需要设计者运用设计审美能力，塑造独特的视觉展示空间，为产品的展示加入艺术性的视觉元素，使展示空间更具有生命力。

4.5 个性化风格

文创产品展示空间应在设计语言上尝试传达对传统、现代和未来的不同理解。文化空间是趋于偏向精神层面的场所，应突破市面上已有的独立单向的模块化、标准化商业空间，建构以文化为核心的、艺术创意语言交融形成的多元文艺乐园。因此应营造其风格上独特的多样性与个性化。在整体功能上可实现复合化、体验化与互动化，在设计中应不断创新，在设计实践中探索出最适宜的个性文化风格。

结语：如何通过展览展示，将文创产品的文化精神内涵最大化地传递给大众，是每位设计师需要不断思考与研究的问题。优秀的文创产品展示空间不仅仅是展示商品的单一商业体，更要营造一个涵盖文化交流、艺术交融的城市文化空间，而不单纯是一种公共、休闲、消费空间，更要发展成一座城市的文化地标。文创产品展示空间也应给消费者带来生活的愉悦和生活品质的提升，在日益趋近精神层面的消费市场中，其内涵将更加充实和丰满。

参考文献：

[1]沈婷，郭大泽.文创品牌的秘密——从创意、设计到营销[M]. 南宁：广西美术出版社，2017

[2]汤京花.浅谈旅游文创产品设计的创意思路与方法[J].传播力研究，2018，（180）

[3]颜曦.文创产品设计方法浅析[J].艺术品鉴，2016

[4]马金凤.博物馆文创產业发展研究[J].办公自动化，2018，（60）

作者简介：刘睿，沈阳人，东北大学艺术学院硕士，研究方向：手工业与非物质文化遗产。