视觉传达设计的个性化与多元化研究

【摘要】艺术是有国界及地域之分的，而人们对艺术美的追求是无国界之分的。视觉传达设计作为一门艺术作品形式，在彰显其艺术性时，需要重视其个性化、多元化的发展，为视觉传达设计注入新的创作动力，以此满足人们艺术审美需要，彰显视觉传达设计价值。对此，本文着重分析视觉传达设计的个性化，论述视觉传达设计的多元化，提出视觉传达设计的个性化与多元化的发展路径。

【关键词】视觉传达;设计;个性化;多元化

视觉传达设计是指运用文字、图形等视觉媒介，通过作品展示全面的传递信息内容，使人们通过作品展示，知晓、解读其中的信息内容。视觉传达设计作品通常运用到广告宣传及文化传播等领域中，进而彰显视觉传达设计作品艺术效度。但从当前视觉传达设计现状来看，缺乏设计创新元素的融入，使视觉传达设计模式呈现单一性。而以多元化、个性化为导向促进视觉传达设计，能够为视觉传达设计作品提供源源不断的创新元素。因此，研究视觉传达设计的个性化及多元化十分必要，不仅是视觉传达设计创新发展的需要，也是视觉传达设计凸显我国民族性的发展需要，进而实现视觉传达设计作品满足国内外受众面的需要。

1. 视觉传达设计的个性化

1.1 民族个性

在视觉传达设计中，民族个性的运用，能为视觉传达设计作品带来创新灵感，凸显视觉传达设计作品民族性、文化性气息，彰显视觉传达设计作品本土化，能够受到国内及国外一些喜欢中国民族文化的人士的青睐，增强视觉传达设计作品受众面广度。事实如此，无论是视觉传达设计形式，还是其他设计类或者艺术类形式，其创作都需要具有一定的载体，挖掘其中的内涵，将内涵融入到设计中，彰显别具一格的民族文化气息。我国民族文化源远流长，这为视觉传达设计提供多彩的素材，为设计者提供丰富的设计灵感。例如：借助国画、书法、刺绣、图腾等元素，融入到视觉传达设计中，凸显一定的视觉传达设计作品的民族个性特点，使作品在呈现过程中，受到本国人的喜爱，受到外国人的追捧，体现着别具一格的中华民族性创作艺术形式。

1.2 时代个性

时代个性是每一个时代所应该呈现的审美艺术形式，个体身处于时代背景的不同，所呈现的审美观念、观点各不相同。在视觉传达设计中，需要迎合时代发展需要，根据人们艺术审美需要，对视觉传达设计作品进行大胆创新、创作，使其不仅符合这个时代人们对艺术品的崇高追求，更使其能够引领时尚，带动人们审美品位的提升。将时代个性运用到视觉传达设计中，需要设计者采取深入调研，明确大众审美特点、需要，在此基础上进行美化、创新，使视觉传达设计作品符合人们艺术审美需要。与此同时，将时代个性融入到视觉传达设计中，彰显作品独特魅力，通过视觉传达设计作品向人们传递这个时代人们审美品格及时代气息等，使作品成为经典，无论其经历多少个时代，其都能够以自身独有的时代特点受到人们的喜好青睐，以作品阐述时代现象、气息、信息，彰显作品设计价值。

1.3 学科个性

视觉传达设计作为一门学科教育形式，是艺术、科学等多学科融合体，通过艺术及传播信息模式进行呈现，彰显着学科教育的应用性、实践性特点。可以说，视觉传达设计作品的呈现，需要艺术与学科知识的作用，在此协助下，促进视觉传达设计作品的创作、生成、展示等。例如：一张贺卡，通过视觉传达设计模式，融入音频、视频等效度进行呈现，能够为人们营造良好的氛围，感染、打动人们。而这张贺卡的制作模式，需要学科的融入，通过学科知识，为视觉传达设计提供灵感，实现其多元化呈现形式，凸显其视觉传达设计作品的个性化特点。因此，在信息技术发展的今天，为视觉传达设计提供源源不断的学科设计理念，重视学科知识的运用，推进加强视觉传达设计作品的创作、传播效度，实现视觉传达设计作品的创新发展。由此可见，在视觉传达设计中，学科个性的融入是不可缺少的，其能够进一步彰显视觉传达设计作品独有的艺术美特性。

1.4 主体个性

所谓世界上没有相同的两片叶子，同理世界上也没有相同的两个人，每一个人都是独立的个体，其思想、思维、行动等模式都是不同的，故而，其创作模式也是不同的。针对当前视觉传达设计作品雷同现象问题，是因设计者在借鉴他人作品中，缺乏自身创新思维能力的融入，使自身设计的作品出现同质化，不能够受到人们的认可。因此，為了避免此类事件的发生，设计者在视觉传达设计中，需要融入主体个性，以自身创新思维能力为导向，深入解读、借鉴其他优秀作品，通过对所借鉴的信息整合，融入自身创作、设计元素与思想理论，增强视觉传达设计的价值性，进而设计别具一格视觉传达设计作品。在视觉传达设计中，只有设计者以自身主体性设计元素为导向，才能彰显视觉传达设计作品独有艺术特性，以此也能够拓宽作品受众面，使作品得到更多人们的喜爱。

2. 视觉传达设计的多元化

2.1 空间塑造多元化

在社会经济发展历程中，人们的审美品味得到提升，这对视觉传达设计提出新的要求，平庸的视觉传达设计作品形式不能够赢得人们关注与认可，应该在以往视觉传达设计理念、方法上进行创新，以一个设计空间模式，进行多方面想象及设计构造，达到空间塑造的多元化，使视觉传达设计作品信息在隐性与显现之间传递，增强视觉传达设计作品神秘感、神秘感。

2.1.1 人类感官设计

在多元化文化及信息技术、社会发展模式下，人们艺术审美观念的提升，对视觉传达设计模式形成一定的冲击，但不可否认，这一时代背景，为视觉传达设计带来改革机遇，推进视觉传达设计创新，使设计者立足于视觉传达设计模式与理念，推进视觉传达设计空间模式的更新。在人类感官中，视觉感官，为人类信息获取提供平台，能直观的感受作品，并且在作品信息获取中，反馈作品，可以为作品的二次创作及调整奠定基础。在视觉传达设计中，借助多元化元素，运用自身感官设计模式，受到人们的关注与青睐。例如：在视觉传达设计中，以自身视觉感官捕获信息，将捕获的信息进行整合，运用到视觉传达设计中，促进视觉传达设计作品的生成，之后将运用自身视觉效度欣赏作品，观赏、品味作品内涵，明晰作品是否传递出自身所需要表达的信息。与此同时，作品的生成，可以分享给多人，让人们通过视觉感官信息作品，为作品提出见解，通过见解，设计者可以在此调整、创作作品，以此能够为视觉传达设计提供源源不断的建议，彰显视觉传达设计价值。尤其在新媒体发展中，将视觉传达设计作品通过网络平台进行传播，引领受众面观看，并且写下反馈建议，以此增强人类感官设计效度。

2.1.2 多维空间设计

信息技术的发展为视觉传达设计提供契机，实现多维空间设计模式，为设计者及作品设计带来源源不断的灵感。从事物本质层面来看，事物并不是一面性的，其具有多个层次含义，并且每一个层次含义中，包含不同的子组织形式。同理，视觉传达设计作品亦是如此，不同人看一个作品其流露的思想情感是不同的。因此，在视觉传达设计中，以多维空间设计为导向，促进视觉传达设计作品多元化设计模式，以作品为人们提供多元化艺术感悟，使人们通过观赏作品具有不同的思想感悟，以此彰显视觉传达设计作品设计价值。而多维空间的设计，能够促进视觉传达设计达到此设计效度，通过多方面解析视觉传达设计模式，将所要表达的思想情感融入到视觉传达设计中，借助先进信息技术，创设多维度视觉传达设计作品展示空间，使人们从不同视角观赏作品传递不同的信息，满足人们对视觉传达设计多元化欣赏需要。多维空间设计模式可以在视觉传达设计基础上，通过先进信息技术的运用，实现视觉传达设计作品多维度视觉感官效度。例如：借助虚拟技术等。

2.2 应用多媒体技术设计

信息技术发展的今天，融媒体思想理念的生成，为视觉传达设计注入新的动力。融媒体下，视觉传达设计运用多媒体技术进行作品创作，使视觉传达设计更加立体化、形象化，满足现代人对视觉传达设计作品展示的多元化需要。例如：借助多媒体技术，实现图片、图形、文字等素材的相融合，融入自身创作灵感，使作品展示图文并茂化，人们可以从不同视角鉴赏作品，获取作品中传递的信息，以作品信息进入深层次思考，感受作品设计的魅力所在。与此同时，借助多媒体技术，使作品以短视频等形式进行展示，借助社交媒体的传递，能够使作品受到更多人的欣赏。在视觉传达设计中，应重视多媒体技术的运用，以多媒体技术的有效性运用，提升视觉传达设计作品效度。

2.3 视觉传达设计的个性化与多元化的发展路径

在视觉传达设计中，以个性化及多元化一同融入到其中，能够彰显视觉传达设计作品创作价值。個性化、多元化在视觉传达的设计，其并不冲突，能够实现作品个性化创作模式，及作品内涵包容性特点，以此凸显视觉传达设计作品自身的价值。因此，身为设计者应在视觉传达设计中，重视多元化元素及个性化素材的运用，迎合受众面审美需要，在自身对作品领会层面上，融入创新元素，打造别具一格的视觉传达设计作品形式。与此同时，在视觉传达设计中，树立与时俱进思想理念，随之时代的变化促进视觉传达设计创新，有效的运用现代化设计理念、技术，懂得品味其他作品的美，获取作用信息，立足于视觉传达设计创意思维，赋予自身视觉传达设计作品情感、思想，使视觉传达设计具有灵魂，以此彰显视觉传达设计才华。

3. 结语

综上所述，视觉传达设计作为一门艺术创作形式，其受众面广阔，尤其是在信息技术发展的今天，其受众面拓展到国外多个地区及领域，给予人们艺术上的熏陶与洗礼。针对当前视觉传达设计存在同质化现象，应重视多元化、个性化元素融入到视觉传达设计中，为设计者视觉传达设计提供丰富素材，促进设计者对作品的构思及创意，并且在先进技术运用中，实现视觉传达设计作品立体化，进而彰显视觉传达设计作品设计价值。

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作者简介：孙浩然（1997.7-），男，吉林省松原市人，汉族，通化师范学院，学生，研究方向：设计学类（视觉传达设计）。