恋爱观察类真人秀的情感传播策略分析

【摘要】随着媒体的发展和受众需求的变化，国内真人秀综艺节目大胆突破了以往固有的常规，涌现了很多种不同的节目形态。本文通过分析恋爱观察类真人秀，将以腾讯视频推出的《心动的信号》恋爱观察类的真人秀节目为例，分析目前恋爱观察类真人秀综艺的情感传播策略，为当下综艺节目的制作提供借鉴与启发。

【关键词】恋爱观察类真人秀;综艺节目;传播策略

从1988年，未婚男女牵线的《电视红娘》成为中国内地第一档以相亲为主的情感类节目，到随后较为知名的《非诚勿扰》、《非常男女》、《玫瑰之约》，再到2019年腾讯视频《心动的信号》、浙江卫视《遇见你真好》、芒果视频的《恋梦空间》将目光聚焦在当代青年单身男女的日常生活中，更容易让年轻观众从真人秀节目中找到自己或身边人的影子，这类更为接地气的题材极大地激发了受众的情感共鸣。

1. 恋爱观察类真人秀概述

恋爱观察类真人秀，以“恋爱”为出发点，在真人秀综艺节目领域开创了新风格，围绕节目中对真实的人物形象及男女恋爱故事情节开展，以嘉宾的“真人秀”和观察团的“演播室”两个现场来对综艺节目中的人物情感进行讨论和演绎。自带流量与热度的明星艺人嘉宾们，观察与讨论广大年轻人甚至父母辈关注的社会日常交往话题，既拓展了观众对节目的表达空间，也满足受众对情感的心理需求。

笔者将目前恋爱观察类真人秀的特点归纳总结为以下几点：①表达的视角采用鲜明滤镜，以及特定的更受女性喜欢的表达方式，受众可以通过节目中男女情节带入;②节目主要设置在各大网络平台主推，受众可随时通过网络平台点播观看。③此类节目通常注重对某争议话题进行渲染，给年轻受众在节目中找到自己的影子宣泄自己的情感。

2. 恋爱观察类真人秀的情感传播策略分析

本文以拉斯韦尔的5W理论为基础，对传播主体，传播内容，传播频道，传播受众以及传播效果等方面进行简要分析。

传播主体分析。真人秀形态的“去伪存真”，是近年来中国综艺市场的一个主要变化方向。恋爱观察类真人秀在真人秀形态基础上，再增加2个现场，即以“第一现场”的嘉宾的真实生活及恋爱交往的真人秀全景再现、“第二现场”的观察员对此第一现场嘉宾的恋爱行为及态度加以讨论，节目再利用网络平台与受众群体的评论和互动形式，将随之产生可被讨论的更充分空间。有了真人秀的润色，有了更鲜活的时代议题关照，恋爱观察类真人秀变成了更“当下”的综艺产物。

传播内容分析。一边是单身男女的集体生活日常，一边是演播室里“紧张激烈的推理点评。首先，邀请数位年轻男女，并设置多种桥段方式或游戏环节，例如特别设定先后进入、晚间匿名短信、约会发起等规则，创造机会令节目素人男女嘉宾尽可能真实表达自己的情感，展现心动的瞬间，体现都市男女的日常现状和恋爱交友之间的方式与态度。此外，邀请具有同质色彩人设的明星嘉宾以场外观察员的身份反观素人单身男女嘉宾的日常相处的生活细节和情感走向，从而进行推理分析和心动连线，明星嘉宾观点碰撞体现出各式各样恋爱观，让观众有很强的现实代入感，受众在此基础上还可以再观察明星自身人设，让观众以明星点评为参考模板，对自己的恋爱观重新审视。

传播渠道分析。恋爱观察类真人秀主要的传播主体为网络视频平台，根据艾瑞指数2019年2月数据显示，爱奇艺，腾讯视频，优酷三大在线视频平台仍占据视频服务类APP前三位，在线视频APP芒果TV位于第六。从产品理念和产品介绍来看，三大平台都以优质内容为导向，努力打造一站式闭合的在线视频平台体系。只是各平台之间也有不同的侧重与优势。

传播受众分析。从艾瑞数据中，对爱奇艺，腾讯视频，优酷等各大网络平台用户画像中可以看出，男性用户与女性用户分别占比为：44.79%/55.21%，46.5%/53.46%，54.05%/45.95%。以30岁为以下年和30岁以上分段的用户年龄分布分别为：65.65%/34.65%，63.73%/36.27%，54.02%/45.985。从数据中可以看出，主要的网络视频用户，男女性别基本均分，女性用户占比略高于男性用户。三大平台主要用户都集中于25-30岁。

传播效果分析。从2018年起不到一年时间，已经陆续有《心动的信号》、《遇见你真好》、《恋梦空间》、《喜欢你，我也是》等多档恋爱观察真人秀节目推出。从各节目知名度及收视率中可以看出，恋爱观察类真人秀节目属扎堆播出，收视率平淡以及话题可持续性低等结果。

3. 恋爱观察类真人秀情感传播策略案例分析--以《心动的信號》为例

《心动的信号》是一档2018年腾讯推出的恋爱社交推理真人秀节目，聚焦六位都市男女，通过记录、观察的形式，折射出年轻一代的 “心动观”，网络播放量达：8452.9万;豆瓣评分：7.6分。

《心动的信号》的呈现空间有两个：一是明星嘉宾观察素人单身男女嘉宾的细节和情感走向，二是观众对素人嘉宾及明星嘉宾的共同观察，从而以节目中的交流、观察及点评中产生的情感传播的价值观及故事情节吸引观众，引起观众兴趣和态度共鸣。

3.1 单身男女嘉宾日常相处情景中的情感传播策略

打造有距离感的日常生活人物形象。节目中，每期邀请的均是拥有高学历高颜值高收入的属于现实生活中中产阶级单身男女嘉宾，营造了生活中即有可能存在，又与普通民众有距离感的人物形象，符合年轻观众对恋爱对象的向往。例如第二季的男嘉宾之一--赵琦君，拥有超高的颜值，拥有北京工商大学、爱尔兰国立科克大学、英国诺丁尔大学金融与投资专业学位。

利用镜头表达，将男女嘉宾交往场景情感动向进行多种方式呈现放大。节目常见的镜头表达方法有时间场景顺序打乱的方式，例如节目中先播出交往约会中的情节，再播出交往前嘉宾的心情描述及约会前先嘉宾的准备情况等;插入文字声音的方式，例如在男女约会中，插入相应符合情景的歌声，将男女情感变化进行体现;男女嘉宾约会交往中对特定场景阐述的表达等方式等，例如男女对某个观点的交谈之间的碰撞或融合等多种将节目人物情感更深入的表达。

3.2 明星嘉宾和心理学家场外观察情景的情感传播策略

明星嘉宾现身说法，话题自带传播热度。恋爱观察节目实际上是真人秀+观察分析，所以明星本人的经历和表现往往最为直观且具备说服力。明星自身情感状态几乎是处于无死角曝光的程度，明星嘉宾的恋爱观也是受众好奇而又无法深入的领域，所以在《心动的信号》中，明星嘉宾自爆自己的戀爱史或者恋爱观，则对节目的热度有着很大的影响。

主持人引导+嘉宾激烈讨论+特效补充。恋爱观察类节目的一大法宝就是主持人，主持人要把握好录像播放的节奏和现场气氛的引导，适时引入讨论和游戏环节。加上现场明星嘉宾对一些恋爱中现象的讨论，共同达到引导的目的。

4. 《心动的信号》情感传播策略给恋爱观察类真人秀带来的启发

真实内容为王。为了增加话题性、制造节目爆点，合理的编排与适当的虚构是可以理解的，但受众本身在观看或收听情感类节目时，都希望能够对嘉宾和素人之间的故事有更深层次、更全面的了解。但是确实存在一些恋爱观察类真人秀出现过度营销，或对故事走向及人物心境形态等进行片面的、夸大的宣传及扭曲，狗血的剧情，甚至同一个嘉宾在不同节目中出现不同对立的不合理的人设，以此来吸引受众及观众的眼球和胃口，追求话题的热度，这些虚假的东西极易在可选择空间丰富的当下引发受众放弃对节目的追捧。

把控节目情感价值观走向。综艺节目本身是面向大众，除了娱乐外也兼具引导、教化等作用，正确价值观的展现尤为重要。从前面数据中可以发现，此类真人秀综艺的主要受众群体是30岁以下的、以女性为主的年轻人。他们的爱情观和价值观仍有未定型的情况，如果节目将不健康的，不人道的，不符合伦理的爱情观输出，则会造成非常负面的影响。此外，过度的煽情，将嘉宾或者被访者内心痛苦的一面不断撕开，再加之犀利的点评，更是有悖于情感类节目的初衷，让受众对节目产生质疑。

5. 结语

恋爱观察类综艺都以真人秀+棚内讨论的形式组成，让观众同时看到了真人秀和明星访谈，在故事线的引导下，访谈部分会更深入直接。这不仅强化了观众在节目中的角色，给其营造很强的剧情代入感，同时也丰富节目的层次和厚度，节目观察者与被观察者之间的密切互动，也增加了节目的话题性和看点。不仅是人的表象，更是嘉宾的生活态度和观念，通过不同观念和生活状态的碰撞，给观众以启发。

恋爱社交一直是当下年轻人关注的焦点，大量的都市单身男女青年，面临棘手的婚恋问题，需要一个平台和出口来讨论、学习与发泄。从娱乐到真正的社交，恋爱节目的刚性诉求致使这一题材永不会过时，期待在未来能够看到更多题材、更多元素、带给观众更多共鸣和启发的创新综艺模式。

参考文献：

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[2]郭婧.新媒体环境下恋爱观察类综艺节目的成功之道——以《心动的信号第二季》为例[J].新媒体研究，2019，5（18）：77-78.

[3]邓博洁. 新媒体时代婚恋节目发展新态势探究[D].江西财经大学，2017.

[4]娱评世界，传统婚恋“变形”，看恋爱观察类节目的破题之道

[5]Casey，新综艺前瞻：恋爱观察节目扎堆，但大爆款难寻？

[6]艾李，爱奇艺、腾讯视频、优酷竞品分析

作者简介：顾娜娜，安徽宿州人，传播学硕士，单位：四川大学文学与新闻学院，研究方向：整合传播。