我国短视频的发展及愿景探讨

岳江宁

【摘要】作为互联网科技发展下的产物之一，短视频以其创作门槛低、碎片化、社交属性强等传播特征，满足了人们的自我表达和学习娱乐等需求而逐渐成为大众广泛使用的精神文化产品。但短视频行业在迅猛发展的同时，也遇到了种种挑战，如何应对这些挑战，是值得我们探究的。

【关键词】短视频;抖音;发展及愿景

1. 短视频的含义以及特点

1.1 短视频的含义

短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频集文字、声音、画面为一体，信息以更加直观的方式传播给受众，所见即所得。

1.2 短视频的特征

1.2.1 技术赋权，创作门槛低

相较于电影、电视剧等传统长视频所需要的熟练掌握摄像机的拍摄手法以及后期剪辑等专业操作，短视频因其时长和内容的限制大大缩减了繁琐的拍摄工序。再加上一些短视频应用平台自带有一键生成滤镜、添加背景音乐等功能，以及类似猫饼、快剪辑等视频剪辑软件的出现，短视频制作的难度被大大降低。如今，拿起手机，人人都可以是短视频内容的生产者而不仅仅是被动的信息接收者，人们在任何时候任何地方就可以完成短视频的制作和分享。

1.2.2 碎片化传播，满足人们快节奏生活

在信息已经实现海量化的时代，人们获取信息的途径呈现出多样性的特征，但随着现代社会的发展，人们的生活节奏越来越快，传播速度快、内容精炼的信息载体更加受到人们的青睐。短视频时长短、主题鲜明、内容重点突出，能有效的填补人们的碎片化时间，满足人们的获知需求和娱乐需求。

1.2.3 社交属性强

除了美化图片、制作视频等工具型应用，短视频的特点还在于：在上传视频后期，他人可以通过评论、相互推荐、转发朋友圈等方式满足人们的社交需求。在网络环境成长下的青年群体，常常渴望并乐于表现自我。他们通过短视频平台分享生活、记录心情，在点赞和评论中找到兴趣共同体，形成互动。可以说，短视频不仅仅是娱乐消遣的工具，更是人们进行自我表达、与他人互动以及与社会对话的重要渠道。

2. 短视频的发展历程

2013年7月，一下科技取得新浪领投、红点和晨兴资本跟投的2500万美元B轮投资。次月，一下科技推出“秒拍”，短视频领域迎来第一次大爆发。在距今6年多的发展中，短视频已经成为互联网巨头竞争的重要领域，短视频行业也逐步走向成熟。

2011年，在移动互联网技术的发展下，短视频应用应运而生。3月，用于将视频转化为GIF格式图片的工具型应用GIF快手开始出现在市场上，但由于网速、宽带等硬件设施的不足以及用户习惯未养成等原因，短视频市场仍未形成规模。2013年，一下科技推出“秒拍”。借助微博之力，秒拍发展迅速。同年，腾讯推出了“微视”，借助腾讯旗下的产品链，微视实现了多渠道分发。秒拍和微视等立足社交平台短视频应用的出现，揭开了移动短视频的序章。2014年前后，随着智能手机、4G技术在中国的普及，人人都可以成为短视频拍摄的主体，制作和分享短视频已经成为比较普遍的现象。2015年，短视频市场已经初步形成了割据局面。微视、美拍、小咖秀等短视频平台竞争激烈。

2016年，短视频行业迎来爆发期。大量内容创作者、资本涌入市场，短视频应用开始密集出现。彼时的短视频市场不断向垂直化发展，内容也在逐渐细分。例如主打生活类视频的“一条”、专注搞笑视频制作和影视穿帮节目制作的“何仙姑夫”、提供原创内容的短视频平台“即刻视频”等。之后的一年里短视频仍在不断发展，抖音、快手等应用越来越受到大众欢迎，短视频市场发展态势良好。2018年，短视频产业链逐渐发展并成熟，用户红利在逐渐减少，短视频行业的上升通道也在逐渐关闭。

3. 短视频遇到的挑战

短视频在迅猛发展、收获大量“粉丝”的同时，其在内容上暴露出来的同质化、低俗化等问题也是饱受诟病。加上5G时代的到来，如何更好的利用新技术，这是一个机遇，更是一个挑战。

3.1 短视频不能短文化

优质内容一直是短视频发展的社会期望，但是一些内容生产者为实现短期获利生产出低俗、暴力等不良内容来满足大众猎奇心理的情况层出不穷。在互联网用户中有很大一部分群体是青少年，他们还正处于建构“三观”的重要时期。虚假、暴力、低俗等不良内容借助短视频平台进行传播，其构建的“拟态环境”无疑会对青少年的认知造成一定不良影响。当然，这也不利于短视频平台的自身的长远发展。2018年4月，快手因播出有违社会道德的节目而遭到广电总局严肃约谈。同年7月，抖音海外版Tik Tok也因存在大量不雅、消极的内容而被印尼封禁。

中华文化有着5000多年的發展史，我们有责任继承优良的传统文化和开创能够增强人的精神力量的新文化。短视频不能短文化，在泛娱乐化内容传播的今天，充满视觉冲击的短视频只会带给人们一时的快感，充满人文关怀和道德关怀的内容也许才是众望所归。

3.2 短视频不能短视线

2019年6月6日，国家工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。5G技术具有大宽带、大连接、低延时的特点，在此技术下，视频的下载成本会大大降低。加上VR、AR等技术的逐渐成熟，短视频也将丰富受众的场景体验。新技术的发展一方面会为短视频提供机遇，另一方面也带来了挑战。受众接受的信息量增加，同质化以及不良信息也会增多，长此以往受众会产生审美疲劳，用户粘性下降。短视频不能短视线，5G时代的到来必会使视频产业竞争加剧，如何让新技术更好的为己所用值得深思。

4. 短视频的发展前景

4.1 他律与自律相结合，监管力度加大

由于内容生产门槛低，大量UGC涌入市场，群体以及媒介素养的差异，不可避免地会出现“三俗”内容大量传播的情况。针对短视频内容的乱象，除了采取同一些平台进行约谈、暂停某些违规小程序的使用等措施外，还制定了可以直接参考的行业规范。2019年，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》以及《网络短视频内容审核标准细则》两部行业规范。未来对网络平台的要求会越来严格，短视频内容也会越来越规范。

4.2 价值引领，注重内容打造

无论在哪个时代，无论媒介如何迭代，无论语态如何更新，受众的核心诉求从未改变：表达、参与、沟通、记录时代。“内容为王”是万变不离其宗的时代要义。原创、优质的内容一直是短视频行业所关注的重点。短视频内容生产者应注重提高自身的媒介素养，不应一昧迎合受众猎奇心理和低级趣味。充满视觉冲击但是毫无内涵深度的内容很快就会被人们摒弃，只有那些制作精良且有文化价值的内容才会被长久延用。短视频平台也应承担起社会责任，注重公共产品的内在文化效用，积极推广高质量、有深度、创意新的内容，而对于不利于社会发展的内容要筛选并剔除。

4.3 精准推送，提高用户粘性

精准推送指的是新媒体平台依托人工智能技术，通过对大数据进行信息化处理将用户和信息进行精准匹配。简而言之，人们浏览的内容都将会被记录、分析，后台根据用户的观看习惯，优先推送一些与之相关的内容。精准推送让人们可以持续看到自己想要观看的内容，满足人们多元化、个性化的需求，获取信息的成本被降低。

5. 总结

短视频在人们碎片化时间里为其提供大量娱乐和学习等内容、满足人们休闲消遣需求的同时，也在不知不觉塑造着社会环境。不论是内容生产者还是平台，都应着重社会效益，承担起相应的社会责任，传播充满正能量的文化。短视频行业的发展已经愈来愈成熟，但在其发展的同时也伴随着一些挑战。相信短视频在新技术的驱动以及监管力度的加强下，内容会不断优化，短视频的优势也会不断放大。

参考文献：

[1]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）：7-12.

[2]陈星星.探索与思考：“5G元年”的短视频发展[J].新闻与写作，2019（06）：20-22.