短视频中的重庆城市网红形象

【摘要】伴随着全球化信息化的发展，世界的城市格局开始呈现出越来越多元的特征，城市形象在城市竞争中占有重要的作用，城市形象变成城市竞争的重要因素，决定着城市发展的兴衰。重庆是我国国家中心城市，西部大开发的重要战略指点、“一带一路”和长江经济带的重要联结点。短视频的出现使得重庆变成了网红城市，给重庆城市形象增添了许多的色彩。在城市竞争中的重庆，必须着眼于媒介中的城市形象作为软实力的代表。为了顺应重庆和国家的发展需要，研究短视频中重庆的网红城市形象显得颇为重要。

【关键词】短视频;重庆;城市网红形象

1. 城市网红形象

在20世纪60年代，美国学者凯文·林奇在《城市意象》中，城市形象最早被提及出来。作者凯文·林奇明确了塑造城市意象的五个关键要素。并且指出塑造城市景观的“可读性”，是让城市更加被感知。同时期的研究只要聚焦于美学视域，目的是恢复城市视觉秩序。

随着媒介技术的不断发展，人与社会的互动中产生了无法逾越的“媒介鸿沟”，我们和城市接触的直接经验越少，就越依赖媒介形成的认知。因此，城市形象大多数是经过大众媒体所构建的，在各种媒介中产生的城市形象即为城市形象。

但人们对于城市形象的认知，也不是单纯的城市生活的体验，而是通过各种媒介获取城市全方位多层次的信息，并且最终形成综合的印象。媒介不仅成为城市形象的重要元素，还以独特的方式建构了人们对于城市的想象。城市形象延伸出了新的概念——城市媒介形象。

“网红城市”是出现在《2019 短视频内容营销趋势白皮书》中（以下简称：白皮书）。随着网络社交媒介的发展，以“抖音”为代表的网络社交软件，带火了一批“网红城市”。独特的城市景观，通过网络传播，被广大的群众知晓，促使了重庆、西南、济南等二三线城市迅速成为新晋“网红”，城市品牌由此飙升。

学术界对于网红的概念尚无统一定义。结合以上，笔者认为网红城市形象是通过特定的媒介呈现城市的经济、政府、文化、环境、市民、社会等方面的物质实体，因为城市的某种特质而走入公众视野，且作用与人们并使人们形成对特定城市的心理意象，并获得一定知名度和影响力。

在短视频中，带有城市印记的短视频非常多，城市形象在短视频中得以显现，这种显现使得人们对于城市印象的加深或者是改善和重构，为网红城市形象的建构与传播，提供了新的思路，因此笔者认为研究重庆的网红城市形象，具有重要的价值。

2. 重庆网红城市形象分析

市民形象。在短视频中，城市人作为城市空间的核心，即是传播的介质，也能建构起短视频中的重庆网红城市形象的多维度传播。受众对于重庆的评价多取决于对于重庆城市人的印象，这种印记包含著城市的集体记忆和城市性格特征。因此，短视频中的城市市民形象，在短视频传播中，可以将内化的城市认同感传播出去，从而有效的建构城市形象、传播城市品牌。

市民通过在标志性建筑前的舞蹈、唱歌等才艺展示，和萌宠萌娃的生动有趣、充满爱心的互动，使重庆成为一个高颜值、强趣味、多维度的城市，让重庆一些固有的市民形象得到更新。短视频中的重庆市民，带有显著的“热情好客”，“豪爽耿直”等性格特质，再加上重庆方言或是川普的简单易懂和亲切感，颇具好感。一些市民在短视频中，分享自己在重庆这座城市为梦想而努力拼搏，受众展示了重庆人很典型的性格特征。

环境形象。重庆所特有的环境，是重庆网红城市形象的核心竞争力。抖音上的城市环境形象主要有三部分：交通景观、城市建筑和自然地理环境。通过环境形象的分析，甚至发现一些城市形象的网红打卡点，开始“倒逼”政府对其修建和改善。《疯狂的石头》《火锅英雄》等众多的影视作品对于重庆的错落感有着突出的描述，这也是重庆独一无二的城市符号。

重庆的复杂的地理环境，使得重庆有着独特的交通景观。在重庆网红城市形象短视频中，交通景观成为环境形象的重要特色，其中“轻轨穿楼”“索道过江”等地点更是成为受众追捧的地点，纷纷前来打卡模仿。

重庆的磁器口、洪崖洞等网红景点，较为凸显重庆的传统形象。重庆的传统建筑与现代建筑相互交融，使得重庆的城市形象有着厚重感。

“山城”、“雾都”等符号，成为了重庆典型的标志。而在短视频中重庆的地理环境得到了全方位的展示，加深了重庆的城市印记，通过富有情感的音乐或者语言，使得重庆的充满了联想和情感。

文化形象。重庆的历史古迹传达着重庆这座城市厚重复杂的历史和深厚的文化内涵。短视频中的创作者们，通过对于历史古迹的呈现，使受众在观看重庆城市短视频时，又得到了与重庆相关的历史文化知识，有助于构建重庆的文化形象。

在一个城市里，食物的种类、味道、食材反映了城市悠久的岁月变迁，这形成了城市最深刻的记忆，重庆以辣相关的美食也被短视频全方位的解读和唤醒大众对于重庆的记忆。短视频中的“九秒涮乌鱼”不仅仅深得外地网友的喜爱，本地网友也纷纷前来打卡，@小盆友的女盆友所发布的九秒涮乌鱼，通过新奇的吃法，隆重浮夸的上菜方式以及鲜香的展示，就赢得了94万的点赞量。

重庆话成为重庆最具有辨识度的名片，同时也蕴含着丰富的文化底蕴。重庆话在短视频中的重庆特征显著，重庆话的通俗易懂同时也让重庆形象显得更为平易近人。这也使得重庆方言相关的脱口秀、相声、音乐等也开始在短视频中逐渐强大起来。其中重庆方言歌曲，如《山城帮帮军》《我是重庆崽儿》等作品，都用方言阐述这重庆人在重庆这座城里生活的那股韧劲。2017年《中国有嘻哈》的播出，使得重庆在与说唱紧密的联系在了一起。可以直接让观众感受到“这是重庆”“这很重庆”，并将其带入到城市场景中去，有利于塑造受众对于重庆的印象。

部分短视频中发现重庆方言版的文化表演，譬如相声、小品、脱口秀等文化活动。这些文化活动带有鲜明的重庆本土特征，呈现出幽默风趣、其乐融融的特点。其不仅丰富了网红城市形象短视频，同时还孕育了自身产业的发展。诸多的亚文化与重庆城市形象相结合。比如说唱文化、街舞文化，汉服文化等，都和重庆的地标性建筑相结合，通过短视频将其显现出来。

政府形象。政府形象也对短视频中的城市网红形象有着重要的作用。在短视频中政府的主要形象，主要是负责相关新闻发布、政策发布、服务工作等等。笔者通过研究发现，政府的公开透明，以及强有力的解决措施，同时弥补了社会形象中的负面影响。

在短视频中，重庆政府所呈现出来了不仅仅是庄严感和权威感，还有亲民有趣的一面。政府通过官方人员以说唱、动画或者记录仪等幽默的、多样的方式，将信息传递出来，且故事性和观赏性都很高。

经济形象。重庆作为中西部唯一的直辖市，长江中上游的经济金融中心，其经济形象也是短视频的重要构建内容。打造的网红经典、亚洲最大的购物中心时代天街等等，已经成为了重庆的经济信号。

受打卡文化的影响，短视频中的网红经济是不可忽视的新兴经济形态。在短视频对于重庆经济形象的建构中，网红景点在不断发展和增多。从网红景点的播放量和点赞量来看，重庆的网红经济在重庆媒介形象中的重要性。

重庆政府力图打造中国智谷。智博会的开幕式向世界在展示着自己的科技力量，全世界的人聚集在此处学习和交流。在短视频中还呈现出各种各样重庆较为平民的高科技展示。

在短视频中，笔者发现动画或卫星定位地图的历史演变在对重庆城市经济形象做了较为直观的呈现。@重庆青年报就发布了一天重庆渝北的发展视频，画面的变化随着年份字幕的增加;@月火连城所发布的视频，通过柱状图来展示重庆历年来的重庆GDP增速，配着令人振奋的音乐。这部分视频不仅仅让受众能够学习和感受到重庆经济发展的历史和城市人的拼搏精神，还能向其他城市和国家彰显重庆速度。

5.社会形象。笔者通过形象分析后发现短视频中重庆的社会形象占比较少。前文已经讲到重庆的交通景观在环境形象中是非常重要的组成部分，在社会形象中，重庆的交通系统显得尤为发达，不仅仅体现在错综复杂的轨道交通和道路桥梁，还体现在重庆高铁机场等设施的完善和强大的便利性上，对于形成基础设施完善有良好的社会形象。还有一部分社会形象通过官方帐号发布的短视频，更加体现了整个社会的正能量。

3. 结语

在对重庆网红城市形象分析我们可以看出，在短视频时代，由于传播的快餐化、碎片化、视觉化等趋势的显现来构建形态各异的空间文本，城市空间的媒介形象建构也呈现出了相应的时代特征和媒介属性，表征着城市的特质。

重庆网红城市形象所带有的真实性、标志性、地方性、体验性以及深深的主观性，使得整个重庆网红城市形象显得多方位立体，但是重庆网红城市形象的大量的重复，内容同质化，庸俗化使得重庆网红城市形象开始从立体變得相对扁平，也会使得受众渐渐审美疲劳。如何发掘城市符号，并且恰当的展示城市形象，成为了我们如今要思考的问题。

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作者简介：何治良（1992.2～）男，汉，重庆人，西南大学新闻传媒学院传播学2017级研究生，研究方向为新媒体方向。