新媒体环境下播音主持的创新探索

徐博然

【摘要】新媒体技术的发展对传统媒体带来了巨大影响，传播渠道和方式的变化，也让电视新闻节目收到生存和发展的挑战。电视新闻需要持续创新，以获得新的突破，在电视新闻播音主持方面，应当积极提升播音主持技巧，满足新媒体环境下观众的审美和信息传播需求，提升品牌效应，推动电视新闻节目的创新。

【关键词】电视新闻;播音主持;新媒体;创新

在电视新闻节目中，播音主持是新闻与观众之间的纽带，对诠释新闻、引导观众和新闻的起承转合有着十分重要的作用。新媒体时代之下，视频节目的主持人功能并没有弱化，反而愈加增强。电视媒体对新闻节目的创新，离不开播音主持岗位的角色转变和能力提升，才能在确保信息准确的前提下，最大程度提高观众的兴趣，增强节目与观众之间的互动效果，进一步稳定、提升电视新闻节目的收视率和受关注度。

1. 新媒体对电视播音主持的影响

1.1 视频节目多元化，播音主持的平台优势减弱

在新媒体平台中的视频节目尚未风靡时，电视新闻节目中的播音主持借助平台优势，具有较大的话语权和影响力。但随着新媒体技术的提升及信息服务的加强，视频类APP和节目不断涌现，播音主持很难再以平台优势获得更高的影响力，甚至呈现出下滑的趋势。在抖音、微博、直播软件的影响下，更适合互联网语境的小视频、网络新闻节目等受到观众的青睐，电视节目也在不但探索网络传播，这对电视新闻节目的播音主持带来严峻的挑战，电视新闻的创新离不开主持人群体的创新。

1.2 传统的新闻播报方式受到局限

新闻传播渠道和方式的改变，也带来了新闻语言的转变。新媒体环境下，更加口语化、网络语言化的播报方式，让网民观众更加感受到亲切感、真实感，传播过程中所受的局限变小。传统的新闻播报方式，具有严肃、刻板和偏行政化的特点，具有较强的公信力，但缺乏娱乐性和灵活性，不太符合网民的需求，在新媒体传播环境中并不受宠。传统的电视播音主持在观众心目中形成了刻板化的印象，一时难以改变，但活泼的新媒体环境中，各类“主播”的身影让观众耳目一新，相比之下，创新性的网络视频容易受到观众青睐，网络主播也成为一个新的职业，尽管还有不足之处，但却为传统播音主持提供了一条全新的借鉴蓝本。

1.3 新媒体互动特点提出更多要求

新媒体环境下，播音主持不再是单方面的传递信息资讯，这与电视新闻节目的创新密切相关。在创新的环境中，电视节目也在力求吸引观众，愈加重视受众的观点和话语权，让观众有表达自己观点的机会，作为负责节目中交流的播音主持来说，如何准确引导节目内容的走向，让观众发表观点更加符合社会现实和新闻内容的价值观取向，不仅需要“口才”，更需要临场应变能力和对新闻事件的准确把握。

2. 新环境下播音主持存在的问题

2.1 以片面的个性化换取节目轰动效果

不论是新闻内容本身，还是多样化的播音主持方式，最终目的都是为了电视新闻节目的影响力提升，形成品牌化的效果，担负起更重要的社会责任。新闻的播放效果，从很大程度上取决于主持人的功力，但在新媒体环境下，部分播音主持并没有分清楚个性化播报与哗众取宠的区别，试图以片面的个性化播报方式来赢得观众的认可，很明显这是受到部分网络视频节目或主播的影响。

2.2 主持人定位不准，没有“把关人”的意识

传统的新闻学理念中，新闻从业人员都是新闻的“把关人”，但播音主持在新闻行业中的“把关人”定位一直比较模糊，从播音员到主持人，再到主播，称谓的變换其实都不影响其“把关人”的角色。尤其是新媒体环境下，任何人都有可能称谓新闻的“把关人”，对播音主持来说，其“把关人”的新闻角色更加重要，绝非照本宣科“朗读新闻”那么简单。

2.3 缺乏突发现场的应变能力

新闻播音主持的应变能力，主要对象是突发新闻以及新闻播报事故等情况。随着电视台的创新发展，电视节目的直播增多，对播音主持的直播能力、应变能力提出了更高的能力，如何做好控场和救场，是多数从业人员的软肋之一。从目前来看，播音主持从业人员中以年轻人居多，且大多数缺乏足够的现场直播经验，综合素质不足以应对现场观众、播报事故和突发事件的介入，很容易影响电视台和节目的形象。

3. 提升电视节目播音主持水平的创新策略

新媒体环境对电视新闻的播音主持提出了更高的要求，既要有良好的外表气质，更要有深厚的新闻功底，在新闻传播的重要环节上发挥积极的作用，引导观众传播正确价值观，成为电视新闻节目的忠实粉丝。笔者结合工作经验，探索出以下几项创新策略，为提升电视节目播音主持水平提供一些建议：

3.1 转变思想观念，保持与时俱进

传统模式下的播音主持与采编之间保持相互独立，其中播音主持承担信息播报任务，对信息传播受节目流程限制。由于播音主持并非最先接触新闻信息者，也非受众，因此其对电视信息的解读受限。新时期科技水平的不断提高，要求转变思想观念，及时改变传统的思路，保持与时俱进。从业务角度来说，播音主持应该及早介入新闻第一现场，通过技术手段让播音主持了解新闻的发展动态，成为新闻的第一参与者，实现新闻信息发布的准确性，并通过这种方式，加强新闻评论的主动性，有利于提高新闻节目的播报效果。当前不少新闻节目的播音主持还满足于现状，所以必须要看到媒体环境和新闻传播方式的变化，通过新媒体技术的应用，及时了解新闻一线的情况以及观众的态度，从思想上接受新的播报方式，参考受众对新闻的客观评价，在交流中开展互动，让新闻节目的播报产生更强烈的共鸣。

3.2 播音主持要加强新媒体的学习和实践

新媒体环境下，任何一名网民都是信息的生产者和传播者，新闻的参与度呈现出前所未有的盛况。对播音主持来说，了解新媒体的最好办法是介入新媒体，一方面电视台应该让播音主持深入新媒体部门进行学习事件，通过参与来提升对新媒体的了解程度;二是播音主持应该主动成为“新媒体人”，除了研究网络新闻节目和知名的网络主播外，还要让自己成为参与者，在新媒体的体验中提升工作水平，做到对新媒体知根知底，提升自身的新媒体素养，避免在工作中出现常识和能力盲区。

3.3 创新播音主持方式，以观众实际需求为中心

电视新闻节目的收视率与电视新闻播音主持人的主持风格有着很大的关联，主持人自身的知识储备以及人格魅力是吸引受众的因素。主持人要了解核心观众的收视需求，用大家喜闻乐见的播音主持方式和语言，尽可能满足受众日益多元化的信息需求。要创新播音主持理念，关注国内外知名电视台、知名电视新闻播音主持人的主持理念的变化，从“播新闻”向“说新闻”方式转变，增强电视新闻播音主持与观众的黏性，让更多观众参与到电视节目中来。

3.4 准确把握新媒体风向标，积极介入新媒体传播

在新闻领域，播音主持是新闻生产的重要环节，具有不可替代的作用，但另一方面，播音主持的专业性强，也导致其能力覆盖面狭窄，尤其在新媒体环境下，全媒体的运营模式要求播音主持也要逐渐承担更多的媒体职责，对该行业综合能力的要求进一步提升。新媒体时代，播音主持要开阔自身视野，积极介入到新媒体运营中，以自身的职业特长策划、运营和参与新媒体，了解新闻在全媒体运营中的传播特点和方式，具体来说，播音主持在节目互动的基础上，还要多到全方位的新媒体传播，比如微博评论转发、社交媒体与受众互动、网络直播等，通过趣味性解读、及时回应、第一手资料发布等方式，在新媒体环境中占据一处高地，获得粉丝的关注，只有这样，播音主持才能在大势所趋的环境中赢得先机，成为适合行业发展的综合性人才。

4. 结语

综上所述，新媒体环境带来了电视新闻节目的全媒体运营模式，对播音主持来说是一个严峻的挑战，也是一次重要的机遇。环境变化要求媒体必须转型，从业人员也要根据受众的需要适应行业发展。作为传统媒体人，播音主持首先要认清自身的长处和短板，并在与新媒体传播相衔接的尝试中完善自身的能力，揚长避短，谋划转型，提升自身在新闻节目播报中的水平。面对新环境要有新的策略，本文结合自身的工作经历与思考，主要从播音主持的不足和提升方法方面展开论述，希望能有一定的借鉴意义，改变播音主持行业从业人员的传统思维和工作方法，不仅有利于从业者本人提升工作水平，也是对行业综合水平的促进，有利于电视新闻节目受到更多观众的喜爱，进一步为观众带来好的电视新闻内容。

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