浅谈广西地区特色旅游纪念品的发展与保护

摘 要：广西壮族自治区是一个多民族、多文化、多景观的旅游大省，仅2018年，广西入境旅游人数就多达500多万人次，优质的旅游资源吸引了众多旅游者慕名而来，广西本地经济亦因此发展迅速。旅游纪念品在旅游业中所产生的利润价值也是不可忽视的，如何提高广西地区特色旅游纪念品的价值与竞争力，并发扬及保护广西本土文化，是十分具有研究价值的。本文重点以广西本地少数民族——瑶族的服饰作为分析。

关键词：旅游业;广西特色;瑶族服饰

一、广西特色文化背景在纪念品设计中的重要作用

旅游者是旅游行为的主体，其拥有消费选择权。在广西进行旅游其看重的必然是广西地区特有的景色及文化，因此广西地区特有的文化是旅游纪念品的灵魂所在。

特色旅游纪念品所具有的文化特质，地域特征是其他普通旅游纪念品无法比拟的。这就要求特色旅游纪念品既要结合当地的景物特色，亦应突出文化背景。因此，在特色纪念品中结合广西特色文化不仅推进了广西旅游经济的发展，更有利于广西特色文化的传播。在许多游客眼中，旅游纪念品是一种具有证明性的物品，且旅游纪念品所具备的地域文化特色能够很好地吸引游客形成购买欲望，不仅增加了旅游产品经济收益，也推动了地方经济发展。瑶族是一个有深厚历史以及文化底蕴的民族，其独特的民族服饰不仅美观大方，亦包含独特的文化，其作为特色旅游纪念品发展前景广阔。

二、瑶族服饰艺术特点及其内涵

在中国为数众多的少数民族中，瑶族是人口数量较多的一个少数民族，而广西壮族自治区又是我国瑶族人口最多的一个省份。广西的好山好水孕育了一代又一代勤劳能干的瑶族人。瑶族是中国最长寿的民族之一，传说瑶族为盘瓠和帝喾之女三公主的后裔。瑶族人自古以来就爱美，喜打扮，据汉文史籍所述，早在《后汉书》中就有瑶族的先人“好五色衣服”的记载。以后的史籍也载有瑶族人民“椎发跣足，衣斑斓布”。其独特且精美的各样饰品就是很好的例子。

广西地方瑶族服饰具有多样性和地方化特征明显这两大特点。在这里笔者仅以金秀瑶族自治县的相关情况为例。若就其服饰特征按照地域特点的不同，就可分为花篮瑶族服饰，茶山瑶族服饰，坳瑶服饰，山子瑶服饰，盘瑶服饰等等。若按照部位的不同，则又可以分为头饰，面部首饰，上身服饰，下身服飾，以及其他饰品等等。

各类各色瑶族服饰是瑶族文化不可或缺的肌理。繁杂古奥的装饰不仅有着装点面容的美观作用，更有着加固衣服和防止线头脱落等作用。各类装饰在结构上具有多样的特点。同时在制造方法上，各种装饰具有共性。例如瑶族支系虽然较多，但千年以来，其服装和饰品虽有着融合和发展，流传下来的传统工艺，以及一直沿用的平面结构，却有着相似性。笔者及团队在相关部门大力支持下，通过考察研究后发现，这二者与之前的装饰，在外部风格，行制式样等关键元素上，都没有发生特别重大的转折。

瑶族服饰还体现了其一以贯之的重要原则——即立体造型技术的思想。立体造型，是瑶族服装发展过程中各类各种工艺所体现的，所反映的是人体结构相关知识在瑶族先民头脑中的印象。其出现表明瑶人的先民已经对基础人体构造知识具有一定的了解，并能将其规律应用到服饰服装工艺当中。

与此同时，各民族之间的相互影响和交流，也在瑶族头饰上具有一定的体现。可以从肌理构造方法及纹路上看出瑶族服饰与汉满回等民族服装的融合与发展，以及瑶族服装自身根据特点，依照实用性和服装规律与美的规律而进行的发展与进化体现出瑶族服装的丰富多样性。瑶族是大山里的民族，这些服饰是瑶族山地经济、民族意识、文化自信的一种体现，亦是原始宗教信仰的一种体现。

三、瑶族服饰在广西特色旅游纪念品中的发展与运用

（一）中国传统服饰的市场情况

在国内服饰样式受欧美文化冲击的大环境下，中国本土民族的特色服饰在很长一段时间内都处于被淡忘的状态，取而代之的是西方所谓“时尚”“新潮”的服饰，这大大打压了国内民族服饰生产销售的积极性。但随着近年来习近平总书记提出“文化自信”的理念，国人对中国传统服装开始重视起来，比如最近兴起的“汉服热”就是一个强有力的证明。随着国内年轻一批服装设计师的崛起，愈来愈多的中国元素被应用在了当代服装设计上。到了现代，中华民族的民族意识觉醒，再加上党的正确领导下国家繁荣富强以及民族大团结，人们开始注重民族精神，大家都需要有一种服装来体现自己对中国传统文化的弘扬和传承以及爱国热情的表达。

（二）瑶族服饰的市场情况以及销售的相关对策

1.瑶族服饰的市场情况以及存在的问题

大部分游客在广西进行旅游时对纪念品的选择都停留在“山水风格的工艺品”和食品的层次上。虽然在一些瑶族景区有瑶族服饰在售卖，但购买者寥寥无几。在我们对消费者进行调查时，发现大部分消费者对瑶族的传统服饰的认知十分缺乏，很多消费者都表示“没有听说过”。瑶族服饰大部分也只是由高校里从事这类研究的教师和学生等对此才有一定的了解。其次因为瑶族饰品多为银饰，造价比较昂贵，让对瑶族文化不太了解的游客为此买单似乎十分困难。想让大众接受一种传统的，之前几乎闻所未闻的手工艺术并乐意为其买单，将是一个漫长的过程。

但同时，调查过程中的大部分年轻消费者都表示“自己乐意去了解尝试瑶族服饰”。这也说明，我们项目应该面对年轻人，他们是我们的目标客户。

另外，很多无良商贩也在旅游纪念品销售过程中以次充好，用其他低劣材质的服饰冒充真正的瑶族服饰，其次，因为大多数消费者对此不了解，销售者便漫天要价，这大大打击了消费者对瑶族服饰购买的积极性。

2.瑶族服饰销售的对策

消费者对广西本土的瑶族文化不了解是瑶族服饰在旅游纪念品市场上销售的主要阻碍。大部分的消费者对广西的了解仅仅停留在“山水”层面。这就需要广西旅游业的管理者重视广西本土的民族文化，并积极宣传，不应在旅游发展中只重视山水等景物，亦应注重少数民族的文化。这不仅有利于旅游经济的发展，亦有利于广西本土民族的传统文化的发展。在步行街，旅游纪念品售卖区等地也应多设立一些出售瑶族传统服饰的摊位。在瑶族服饰的销售过程中政府亦应加强监管力度，打击以次充好，漫天要价等市场乱象。

3.新时代文化背景下瑶族服饰的应用

近年来，文创产品市场十分火爆，使瑶族服饰与文创产品结合也是打开瑶族服饰市场的一种思路。好的文创产品需要兼顾审美、功能以及内涵，而瑶族服饰则完美兼容了三点。

在文创产品的设计过程中，我们可以结合壮族服饰图案的点、线、面以及纹理、印花等元素提炼、组织和整合，并融入现代审美理念。

此外笔者在调查搜集资料时，发现瑶族文化装饰产品与儿童绘本相结合，可以碰撞出令人惊讶的功效。在寓教于乐的基础上，对儿童早期发育与成长、儿童身心发育具有促进作用，独特的瑶族纹饰经由多种感官联合作用，如春风化雨，潜移默化，从而起到提高阅读效率的独特功用。

结合大数据与时代接轨，探索传统瑶族文化在未来设计中的各种不同嬗变与演进，是促进非物质遗产文化可持续发展的重要课题和核心应用领域之一。

四、瑶族服饰发展存在的问题

第一，是材料不足。各类服饰和纹饰等装饰品都属于在时间长河中容易消散的艺术品，这类艺术品的保存有赖于艺术博物馆和当时瑶族人民的口传相授，而在我国艺术博物馆体系尚未充分建立的情况下，由于连年自然灾害和战火，许多具有生命力的鮮活瑶族服饰已经消失在历史长河中给后人的研究和调查带来了许多不便。

第二，就是成本高昂。这似乎也是各型各类非物质文化遗产所遇到的共性问题，然而这个共性问题在瑶族服饰上面又有其鲜明的特点，所谓共性是指现代工业制品以及相对精良的质量和低廉的价格和占据了大量市场，各种各类非物质文化遗产，例如瑶族服饰锻造工艺等等已经只作为艺术品在纪录片和博物馆中出现，不少工艺都面临着后继无人的窘境尤其是刺绣工艺，大量传统纹和背蕴藏潜在的民族故事，人文脉络，事件走向，历史价值，以上种种，都在不断消失。

五、总结

旅游纪念品应兼顾地域特色，文化特色，亦应兼顾实用价值与审美价值，瑶族服饰作为广西最具代表性的民族文化之一符合这些标准。我们应重视发展这一旅游附加产业，其所能带来的经济价值与文化价值是不可估量的。

具体到瑶族服饰的应用上来说，它不仅可以作为人们在佳节庆典时瑶族人民所承载文化传承精神的重要载体，也可以成为世界各族各国人民在日常穿着时体现个性，表现独特的审美观念，反映各国以及个人独特审美态度的日常穿着服饰，甚至可以与其他各种各类艺术元素相结合，从而碰撞出令人惊喜的火花。

随着时代发展，当代的瑶族人已不再隐居山林，瑶族人亦与现代社会生活融合，日常生活与其他各族人民也并无二致。但融合并不等于同化，瑶族文化是我国传统文化中的宝藏，具有极高的文化价值与经济价值。瑶族应继承并发扬自己优秀的文化，这也是政府应重视的。

参考文献：

[1]高志敏.以地域文化为背景的高校旅游纪念品设计教学课程改革与探索[J].文化创新比较研究，2019，3（22）：133-134.

[2]陈晫.广西金秀瑶族服饰造型研究[D].北京服装学院，2019.

[3]苏杏旋.金秀瑶族服饰艺术在儿童绘本中的应用研究[D].广西师范大学，2019.

作者简介：王妍（1983-），女，汉族，广西桂林人，本科，教师，研究方向：工艺美术。