基于文化内涵视角的特色小镇泛旅游产业研究——以中国湛卢文化特色小镇为例

蔡双娇 李许钰

(1.福建江夏学院设计与创意学院 福建福州 350108；2.福州市规划设计研究院 福建福州 350108)

0 引言

特色小镇是近几年我国兴起的一种小城镇发展模式。我国的特色小镇主要类型可分为产业类及旅游类。目前，国内许多特色小镇存在文化内涵不足，特色不鲜明、千镇一面的现象。特色小镇要想长远的发展，必须注重文化内涵。

目前，学术界已有众多关于旅游类特色小镇的理论研究。何莽主要研究康养旅游特色小镇的影响因子如自然条件、人文和设施等[2]。冯巧玲等主要针对5A级景区不同的发展阶段，研究其与特色小镇建设的相互关系，提出不同阶段特色小镇的发展策略[3]。徐点点等人是对休闲旅游特色小镇的政策实施效果和产生原因进行了评价与分析并对休闲旅游特色小镇的政策提出建议[4]。吕滢娴等主要研究不同类型旅游小镇的文化创意产品开发设计的有效途径[5]。但是，已有的文献中没有提到旅游类特色小镇文化内涵的挖掘，以及与泛旅游产业的融合发展模式。因此，文章针以中国湛卢文化特色小镇为例，采用理论与实际案例论证相结合的方法，提出旅游类特色小镇的泛旅游产业发展思路。

1 我国特色小镇的发展和研究现状

1.1 特色小镇的定义与特点

特色小镇是国家供给侧结构性改革的重要平台，也是促进新型城镇化建设和经济转型升级方面的重要载体。它区别于建制镇和产业园区，是具有明确产业定位、文化内涵、兼具旅游和社区功能的发展空间平台[1]。特色小镇是融合产业、文化、旅游和社区功能，打造“产、城、人、文”四位一体有机结合的发展平台。“产、城、人、文” 是特色小镇的四大要素，其中，“城”是特色小镇的空间载体，“人”是特色小镇的考虑要点， “产”和“文”则是各个特色小镇的独特内涵所在，二者紧密相关。在“产”和“文”两者中最能使特色小镇魅力得以展现的是文化，它是特色小镇核心和灵魂。

1.2 特色小镇的类型

目前，对于特色小镇的类型划分并无明确的统一标准，导致了特色小镇的分类多是依据研究和实际工作的需要进行划分，其结果呈现也都不尽相同。为了便于阐释本文的研究对象(旅游类特色小镇)，本文将特色小镇主要分为两类：一是产业类特色小镇，指的是在具有良好的第一、第二产业或部分第三产业基础或发展条件上，以发挥产业优势为目标导向，配套相关产业内容，提升环境质量，围绕“生态+生产+生活”等方面内容而形成的特色小镇；二是旅游类特色小镇，指的是以良好的人文或生态资源为基础，以文化内涵为核心，以文化内涵挖掘、核心旅游项目打造、发展旅游产业为目标导向，配套服务业等相关内容，提升环境质量，围绕“生态+生产+生活+旅游”等方面内容而形成的特色小镇。

1.3 当前我国特色小镇发展存在的问题

从2016年开始，我国的特色小镇在全国范围内遍地开花，在迅速发展的同时也存在着以下一些问题：

(1)缺乏整体性，风貌不协调

因特色小镇建设期短，部分特色小镇未按整体统筹布局，建设安排不合理，只抓重点项目，忽视其他一般项目及相关配套，导致存在市政基础设施、公共服务设施、旅游配套设施不够完善、旧建筑缺乏修缮维护、各区域风格风貌不协调等方面的现象相当普遍。

(2)特色不突出，层次不鲜明

特色小镇兴起，吸引了许多投资者和开发商的入驻投资，其中就有一部分是以获取土地资源、开发房地产为目的，注重利益本身，而非如何建设有特色的特色小镇，以致许多特色小镇的开发建设层次容易趋于低层次。因此，全国范围内出现许多千篇一律、千镇一面的特色小镇。

(3)文化内涵不够，持续性不足

部分特色小镇不注重文化支撑，打造的项目和内容缺乏文化内涵，将有限的资金进行分散主题的建设，没有深度挖掘文化内涵，缺乏有实质内涵的文化产业内容，导致特色小镇无法形成自己的IP(知识产权)，特色小镇的生命力和持续性状况堪忧。

2 中国湛卢文化特色小镇规划思路

中国湛卢文化特色小镇面积约3.17km2，位于松溪县城主城区西南面，距松溪县政府约2km，周边青山环绕，北面虎头山盘踞、远眺山峰绵延，南面湛卢山气势如虹，文秀湖位于小镇核心区域，湖畔百年古塔矗立。松溪河穿越小镇南部，如玉带环腰。现状片区内大部分用地为耕地、水域等非建设用地，中北部已建成文秀湖公园、塔山公园，山水景观资源丰富。片区内有“九龙窑窑址”、奎光塔等历史遗迹，还有湛卢文化的文脉延续——福建省非物质文化 “湛卢宝剑” 的铸造公司。湛卢文化特色小镇现状用地及主要资源分布如图1所示。

图1 湛卢文化特色小镇现状用地及主要资源分布图

在特色小镇“产、城、人、文”的四大组成要素中，最能使特色小镇魅力得以展现、能使特色小镇有区别于其他小镇的特点的是“文”。文化能够赋予特色小镇独特的灵魂，文化能够引导小镇整体产业的发展方向，创新产业的发展方式。因此,特色小镇旅游的深度开发就是打造文化内核的战略目标，地方相关主管部门要明确特色小镇旅游开发不仅带动地方经济的增长，还能在协调区域发展，保护自然人文环境，保护历史文化传承，提髙人民生活水平等多方面发挥重要的作用[6]。

2.1 特色文化内涵挖掘

对于旅游类特色小镇来说，文化更是能够激发其旅游吸引力、旅游魅力的重要载体。旅游类特色小镇的发展，需要在充分挖掘文化内涵的前提下，对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源实行深度整合，这是将特色文化加以呈现的基础工作。中国湛卢文化特色小镇，主要的挖掘文化内涵方式有：

(1)文化本底探究，起源分析

任何一种文化，都有其发展的源头，要了解这种文化对应的精神、特质或者代表其特色的关键词，就需要从该文化开始的地方进行挖掘分析。湛卢文化特色小镇以湛卢文化为名，其最重要的文化本底资源就是湛卢文化。

湛卢文化以湛卢剑为本源，以山、镇为载体的一种地方特色文化。湛卢剑是我国春秋时期铸剑名匠欧冶子所铸名剑之一，欧冶子将剑送给越王后，越王将其命名为“湛卢”，从那以后，欧冶子便和这把宝剑名震四海，宝剑锻铸之地湛卢山同时也成就了“天下第一剑山”的美誉。在中国，剑器从古至今的发展，延伸出中国独特的剑文化，剑不再仅仅代表杀伐，还有很多延伸涵义，如：以剑喻德、明志，以剑象征权利地位，以剑象征平安富贵。发展至今，可以说，剑与权利、地位、智慧、正义、情怀、神圣、力量、匠心、娱乐、运动这些词都有着千丝万缕的联系。湛卢剑，是仁义、正义、慈悲、睿智的象征，这也正是湛卢文化的核心内涵所在。

(2)特色资源调查，形象呈现

对特色小镇文化的直观认识和最终的形象呈现，可以通过调查小镇及周边环境的特色资源而获得。以中国湛卢文化特色小镇为例，除了调查中国湛卢文化特色小镇3.17km2范围内的特色资源外，还需要对其周边环境要素进行深入挖掘，并分析小镇与县城、小镇与山、小镇与溪的内在关系。

通过调查分析，湛卢小镇主要特色资源有：松溪河、湛卢山、文秀湖、塔山公园、湛卢剑、九龙窑、奎光塔、松溪版画等，通过归纳，将小镇形象最终定位为“溪山湖园皆碧色，剑瓷塔画入境游”，形成“六有”特色小镇的形象，即：有气势的特色小镇——“天下第一剑，湛卢气宇轩”；有气质的特色小镇——“山水铸名剑，刚柔可并济”；有气氛的特色小镇——“营得百顷地，欢聚八方客”；有韵味的特色小镇——“历史久传承，山水文相融”；有品味的特色小镇青——“瓷显高贵，版画入民生”；有趣味的特色小镇——“小镇多趣事，开轩入境游”。其中着重彰显小镇的湛卢文化，联动湛卢山、加强对小镇所承载的优秀传统文化的传承和弘扬，深入挖掘和提炼其精华，赋予其新的表现形式和现实内涵。

(3)文化内涵延伸，综合定位

湛卢文化起源于湛卢山，随着中国湛卢文化特色小镇的兴起，湛卢文化逐渐呈现出由“山——镇”发展趋势。小镇以湛卢文化为核心内容，以“湛卢”为主要品牌，是湛卢山的湛卢文化的延续、传承和发扬之地。又因小镇位于松溪县，松溪的特色文化品牌也需融入到湛卢文化小镇的内涵之中。最终，中国湛卢文化特色小镇定位为：以“湛卢文化”为核心内容，串联湛卢宝剑、松溪版画、九龙窑瓷器为代表的文化品牌，结合良好的生态环境资源，整合特色小镇、区域山水资源，与天下第一剑山 “湛卢山”形成有机联系，通过对文化内涵的提炼、创新与再生设计，探索行之有效的文化产业、文化旅游发展之路，打造集湛卢锻造技艺传承、湛卢文创体验、湛卢文化旅游休闲为一体的，与天下第一剑山相映成辉的天下第一剑镇。

2.2 泛旅游产业分析

(1)小镇产业现状分析

湛卢文化特色小镇现状产业主要集中在302省道沿线及松溪河南岸，分布较为分散，以竹木加工类产业居多，区内工业企业有：鑫福鑫竹木工艺品有限公司、福建华雅茶具厂、福建东绿工艺品有限公司、松溪县圣鼎茶具工艺厂、阳光木材厂、福建省湛卢铸造有限公司等，现状产业分布如图2所示。

图2 湛卢文化特色小镇现状产业分布图

通过调查研究发现，中国湛卢文化特色小镇产业主要存在如下问题：

①湛卢文化特色小镇以湛卢为名，以“松溪三宝”为核心文化资源打造，但实际相关的产业在小镇内得不到体现。

②湛卢文化历史久远、深厚，但主导产业和产品缺乏，整体产业基础薄弱。

③小镇身为剑镇却剑意不足，剑镇品牌地位有待进一步塑造；旅游特色资源丰富，旅游服务业却相对薄弱，特色小镇的泛旅游产业尚未形成。

(2)泛旅游产业定义

泛旅游产业，主要指的是在一定的地域空间内，依托良好的自然与人文资源，以发展旅游产业为核心内容，通过空间的合理安排、资源的有机整合以及产业的实施引导(包括巩固提升核心产业、积极发展配套产业、适当延伸产业发展方向)，使得该空间与周边区域能够形成良好的互动关联，形成产业链，构建产业集群。对于特色小镇来说，发展泛旅游产业是实现产业联动的一种产业形式，能够带动小镇和周边的联动发展。

当前，中国湛卢文化特色小镇泛旅游产业结构体系如图3所示。

图3 湛卢文化特色小镇泛旅游产业结构体系图

(3)泛旅游产业发展措施

特色小镇泛旅游产业发展措施主要体现在3个方面。首先，引导旅游业和相关产业的配套，推动产业融合；其次，通过功能空间结构的调整，促进消费聚集，扩大旅游规模，丰富旅游业态，实现产业聚集；再次，以产业聚集为基础，实现产业集群化发展，形成以“文化吸引+休闲聚集+综合居住+公共服务设施配套+……”为发展模式的特色小镇结构。

所以，该特色小镇泛旅游业的发展结构，其泛旅游产业体系发展措施如图4所示。

图4 湛卢文化特色小镇泛旅游产业体系发展措施图

2.3 特色文化与泛旅游产业融合

产业是根，文化是魂，两者需要相互融合协调发展[7]。通过特色文化与小镇相融合，围绕小镇形象和总体定位进行建设，充分利用有限的资金，从多维度进行规划与项目策划，用特色文化增加泛旅游产业的附加值，最终产生适应于小镇发展、能够为小镇注入持续生命力的特色文化旅游项目和产品。

(1)业态空间营造

立足于文化和资源特色，将小镇的空间业态空间进行划分：

①串联旅游业态空间：中国湛卢文化特色小镇位于湛卢山北侧，松溪县城的西侧。小镇未来主要旅游发展轴线是以奎光大道自北向南直指湛卢山，而小镇围绕着“松溪三宝”打造的业态主要位于奎光大道两侧。空间形态特质，形成了“山为剑，镇为穗”的格局，对中国湛卢文化特色小镇为湛卢文化的修饰、传播起到了重要作用。同时，剑穗寓意良好，有庇佑小镇之意。

②内部旅游业态空间：小镇未来旅游业态可分为3级。第一级是北部文秀湖与虎头山、奎光塔所在的山水生态历史旅游片区，山水观光旅游业态与古镇历史文化溯源体验旅游业态为主导；第二级是中部小镇核心区、围绕“松溪三宝”的湛卢小镇核心文化体验旅游片区，以特色小镇核心文化旅游业态为主导。第三级是南部的松溪滨水绿廊片区，以生态景观有机过度连接湛卢山景区；以自然生态观光旅游业态为主导。同时，通过小镇中央的奎光大道一线串联，最终形成“一线三区”的内部旅游业态空间。

(2)文化与泛旅游产业项目融合模式

特色小镇的特色，是通过每个小镇区别与其他小镇的“产业”、“项目”等实现，特色小镇是小镇特色文化内涵的特殊体现。将特色文化与泛旅游产业项目的有机结合，是旅游类特色小镇发展的重要途径。在融合模式上，主要以下有几种：

①元素提炼，一一对应。通过文化元素的提炼方式，将特色文化的内涵与项目一一对应，通过引导塑造的方式设置不同文化内涵主题的文化旅游项目。例如，以湛卢文化为内涵，对应湛卢文化体验产品；以九龙窑文化为内涵，对应九龙窑体验产品；以松溪版画文化为内涵，对应松溪版画的体验产品。

②关联分析，相对融合。将与特色文化内涵中具有相关联性的元素进行融合，开发旅游产品。例如，将湛卢剑舞与山、水结合，以山为背景，以水为平台，开发灵动的剑舞表演项目。

③拓展衍生，创新激发。通过对特色文化的创新，例如以湛卢文化的古今为线索，将已经有的文化内容发散，形成新的旅游项目；激发创新创业思维，将旅游项目聚集，以文化艺术产业园的方式进行呈现等。

④突破传统，塑造新形象。将特色文化固有的形象进行优化，以全新的方式展现，以特色文化博览类项目进行宣传展示。例如，冶金文化博物馆、松溪文化展示广场等。

(3)旅游产品开发思路

在文化与旅游的融合模式引导下，开发相应的旅游产品。中国湛卢文化特色小镇以特色小镇标准为指引，依托“湛卢剑”“九龙窑”“松溪版画”三大文化资源、以及特色小镇范围内“湖、山、塔、溪”四大主要自然资源为整体，以文化传播、文化体验、休闲观光为主导功能，兼顾生态观光、度假养生、运动休闲等专项功能，进行湛卢文化特色小镇的旅游产品开发。湛卢文化特色小镇旅游产品开发思路总体如图5所示。

图5 湛卢文化特色小镇旅游产品开发思路图

(4)旅游产品体系结构

中国湛卢文化特色小镇的旅游产品体系由一大主导旅游产品+四大支撑旅游产品构成。主导旅游产品：以文化体验、文化创意为主导旅游产品，依托特色文化展开特色产品的策划。后续的支撑旅游产品围绕此主题展开。支撑旅游产品：以旅游观光、休闲度假、生态旅游、运动娱乐四大专项旅游产品为支撑，丰富特色小镇的休闲旅游活动。

(5)整体空间布局

中国湛卢文化特色在整体空间布局上，强调核心区的形象塑造，突出湛卢文化特色；强调滨水活力带的功能混合，营造多元、富有魅力的特色小镇；强调“网络化”的生态系统，突出山水生态的有机融合；强调地域文化的展现，加强古遗址的保护挖掘与弘扬。项目布局除了满足特色小镇生产+生活+生态的内容，着重以特色文化内涵为引导，布局与特色文化相关的文创产业及旅游休闲产业的项目。湛卢文化特色小镇项目整体空间布局如图6所示。

图6 湛卢文化特色小镇项目整体空间布局图

3 结语

特色小镇的发展离不开特色文化作为支撑，特色小镇的文化内涵对于特色小镇中是至关重要的。许多旅游类的特色小镇不注重挖掘文化内涵，导致定位不明确，旅游项目千篇一律，失去了自己的特色，使得特色小镇在发展过程面临种种困难。因此，在旅游类特色小镇的发展中，必须充分挖掘文化内涵，注重文化和泛旅游产业的高度融合发展，打造亮点项目，实现小镇的可持续发展。