新商业经济下绿色体育的内涵与发展思考

梅超智

摘 要：体育是人们强身健体的重要途径，也是社会文明发展的重要“标签”。在新商业经济环境下，如何引导体育活动回归绿色、融入自然，就成为推进体育运动健康发展的重要方向和选择。绿色体育从根本上追求体育、人文和生态的有效融合，塑造了协调发展、共生发展的体育形态。基于此，重点探究新商业经济下绿色体育的内涵，并就全新商业经济环境下，如何有效发展绿色体育提出相关思考。

关键词：新商业经济  绿色体育  价值内涵  发展思考

中图分类号：F721 文献标识码：A  文章编号：2096-0298（2020）05（a）--02

在全民健康战略背景下，参与体育运动、追求健康生活已经成为大众新的“消费时尚”。在这一新环境下，体育产业发展也出现了全新变化。绿色诠释的是自然生态，是现代体育运动成熟发展的重要基础，其中彰显的是人们对体育运动的原始追求，生动传递了人们对体育文化的价值认同。在新商业经济下，体育产业要重视发挥智能科技和知识创意的应用优势，通过适应全新发展环境，真正满足时代需要。

1 新商业经济的内涵特点

新商业经济是与当前经济发展趋势相匹配，具有极强生命力的经济模式，尤其是随着科学技术不断发展，加上网絡信息化日益成熟，新商业经济已经成为一种全新的发展模式。综合探究新商业经济的内涵特点，有助于挖掘产业亮点，推动产业发展升级。

1.1 新商业经济的内涵

新商业经济作为一种全新的经济形态，在知识经济发展规律下，通过对知识进行改造和学习、利用，从而创造出新的经济增长点。因此，新商业经济是科技发展引发的知识经济与市场经济的融合经济形态。与普通商业经济模式不同，新商业经济以互联网和现代传媒为载体，打破了传统的商业经济发展范式，特别是突破了时空的限制，在名人或者社会时尚引领下，从精神文化和生存环境等多方面对社会经济产生影响[1]。

1.2 新商业经济的特点

从具体特点看，新商业经济不同于传统经济形态，在现代科学技术推动下，市场和社会发展的动力更加倾向于现代科技、知识经济，尤其是智能化科技已经发展成为新商业经济发展的重要动力。此外，在新商业经济模式中，网络、信息化已经发展成为社会资源流动和经济发展的动力“引擎”，任何经济形态和产业要素都要借助网络来发展壮大。因此，想要真正用好和适应新商业经济形态，就需要充分考虑自身特征与该经济形态之间的匹配度和融合度，通过积极推进“互联网+”，从而适应新商业经济环境。

2 新商业经济下绿色体育的内涵

随着大众对文化、健康等消费理念不断成熟，体育逐渐从一种锻炼活动，发展成为日益成熟的经济形态。通过将人们的体育锻炼、消费等内容与经济行为相融合，从而形成了产业化、规模化的经济形态。在新商业经济环境下，体育产业的经济挖掘点从传统低层级的赛事门票上升为更成熟、更产业化的“文化”“传播”和“高科技”项目。但是，在新商业经济环境下，绿色体育发展也面临诸多新挑战，尤其在社会环境、大众诉求和市场监管等各个方面的矛盾与问题日益突出。

2.1 绿色体育从项目升级为产业

在新商业经济时代，大众及社会对体育活动开展的要求出现了本质性变化，体育更加重视“人”的本质作用。相对于传统单一的“竞技”追求，当前将体育运动中的民族精神、文化追求和大众消费期待等多种内容相融合，构建了多维度价值观，为大众体质改善、心理素质改善和自我发展等提供了重要影响。因此，在新商业经济环境下，绿色体育也从一种文化活动向更加成熟、完善的产业体系发展，成为整个社会和时代新的经济“增长极”。当前，围绕绿色体育活动形成了体育教育、体育文化和赛事活动等多种产业要素，整个绿色体育运动的体系化和产业化优势更加突出。

2.2 绿色体育的功能更加丰富

体育活动是一项从大众生产、生活中所提炼形成的活动形式，无论如何发展，其追求最佳身体状态的原始功能始终没有发生变化。在绿色体育模式中，其基本内容是体育运动与人的全面协调发展，追求的是人与自然的和谐相融，追求的根本目标在于人回归绿色自然。通过从人的本质视角来分析和审视绿色体育，为人的健康成长提供了新动能。绿色体育对生态环境提出了相关要求，“绿色生态”也就成为体育活动发展的重要功能。绿色体育所诠释的生态功能，不仅是一种生态绿色，也是体育生活与自然生态的和谐。因此，在绿色体育内涵中，实现体育与自然、人三方的整体和谐，也就成为重要追求。绿色体育，本质上还是以人为本的体育活动。在绿色体育中，如何采取合理、科学的行为，在合理锻炼的基础上，提高人的身心素质和环境适应能力，就成为时代发展的全新追求。时代赋予了体育活动全新的历史使命，突破了传统的体育观念，积极追求人、自然、体育三者的最佳融合状态，构建符合时代、符合社会趋势的体育发展理念，就成为绿色体育发展的新追求[2]。

2.3 绿色体育发展面临新挑战

在新商业经济环境下，绿色体育发展也遭遇了新的危机与挑战，如何有效化解发展体育风险，从容应对发展挑战，至关重要。生态危机是绿色体育面临的首要危机。追求人本与自然资源有限性之间存在冲突，特别是当前社会生态环境处于相对稳定、和谐的发展状态，各种生态资源相对有限，而规模日益增大的体育活动也在对生态环境消耗提出了新的考验。在组织开展体育赛事活动期间，参与人员瞬间剧增，消费行为持续增多，出现了各种生态污染现象。因此，绿色体育应该追求绿色生态下的体育消费，首先要重视引导参与人员形成绿色比赛、维护生态的理念。其次，当前绿色体育发展还面临过度商业化的体育问题。体育商业化指的是盲目为了获取经济效益，而背离了体育运动原有精神与文化的错误导向。尤其是部分企业为了扩大自身影响力，通过商业经济运作的方式来组织开展体育活动。最后，存在错误的体育发展导向。尤其是存在盲目关注竞赛成绩，缺乏必要的体育监管，从而出现了“假球”“兴奋剂”等比赛丑闻，影响了体育运动的绿色发展。

3 新商业经济下绿色体育发展策略研究

新商业经济是一种发展潜力巨大、科技创新明显的经济形态。在新商业经济环境下，绿色体育发展从简单层次的自然生态绿色，上升为绿色参赛，追求体育运动本身的文化价值。这就决定了要注重引导体育运动的参与者、组织者等各方力量能够塑造正确的体育发展思维，真正诠释绿色体育发展理念。因此，在新商业经济形态下，发展绿色体育要做到以下几方面。

3.1 引导正确风尚，塑造绿色发展理念

在当前绿色体育发展过程中，要引导全社会对绿色发展，对维护生态环境形成普遍共识，尤其要引导社会大众充分认识到绿色体育发展的积极价值。通过塑造正确的体育消费观，引导大众在参与体育消费的同时，维护生态环境，确保自然与体育、社会的和谐融合。同时，在绿色体育发展过程中，要将体育经济发展的增长点和价值点放在体育科技水平的提升、体育产业的发展升级中，通过发挥现代科技和知識经济的应用优势，积极鼓励各方参与体育科技研发与投入，通过完善资源要素，从而推进体育产业发展。当然，在绿色体育发展过程中，要重视发挥人的价值，注重为参与体育活动的大众提供个性化、人性化服务，将人作为推进绿色体育发展的核心动力[3]。

3.2 引导正确价值观，塑造正确发展追求

在绿色体育发展进程中，要重视引导参与者形成正确的价值观念，尤其是运动员、赛事活动组织方，都要以追求体育运动最大价值为切入点，避免为了追求最大经济效益而忽略体育运动的原本价值。当然，要充分重视引导大众形成正确的体育运动追求，通过探索体育科技与文化的融合发展方向，从而为绿色体育的智能化发展探究新的合理方向。此外，在推进绿色体育发展时，要注重做好体育发展监管工作，无论是体育市场，还是从业者行为、运动员，都要通过科学合理的监管活动，维护体育产业实现绿色、健康发展[4]。

3.3 整合发展资源，构建绿色体育推广机制

在当前全民聚焦健康的时代环境下，在发展绿色体育时，可以整合传媒、体育企业和政府、协会等多方力量，为绿色体育有效推广构建最强机制。第一，要充分发挥现代传媒的引导与传播作用，通过构建绿色生态人文的体育文化传播导向，引导全社会形成正确的体育推广意识和理念认知。绿色体育所诠释的理念是一种生态与人的和谐理念，尤其在新商业经济形势下，现代传媒活动的影响力日益突出。因此，借助现代传媒体系，营造全社会积极、健康地参与绿色体育运动的良好氛围。第二，要重视发挥政府的引导作用，通过使用税收、财政等多种杠杆作用，积极向绿色体育、智能体育科技研发等多个产业链条倾斜。通过充分整合发展资源，使绿色体育推广富有成效。第三，要重视发挥高校、科研机构在绿色体育发展模式和产品开发过程中的积极作用。通过积极探索新商业经济环境下，绿色体育运动的发展机遇和内容选择，从而为绿色体育提供科学合理的发展建议[5]。

4 结语

在新商业经济环境下，绿色体育发展面临极大挑战和要求。尤其在新商业经济发展进程中，注重对体育活动进行内涵创新和产业升级，通过综合利用现代科技和网络、文化优势元素，挖掘体育活动的文化元素和科技力量，从而塑造了经济发展与文化融合的全新发展模式。因此，对于体育产业来说，要在充分满足大众消费诉求的基础上，积极研究新的发展方向，通过合理融合，真正推动体育产业发展升级，从而为我国经济发展探寻到了新的产业链条。

参考文献

尤来菊，梁徐静，汤际澜，等.苏州发展体育旅游供给侧改革路径探讨[J].广州体育学院学报，2017（02）.

李勇，王静丽.低碳绿色体育下的体育发展研究——评《中国城市绿色体育发展中的政府角色研究》[J].环境工程，2019（10）.

朱荣，王晶，王乐昌.绿色体育理念的再思考——新时期绿色体育的内涵与发展[J].赣南师范学院学报，2013（06）.

黄晨雨.基于“绿色发展”理念的体育生态文明建设研究[J].体育科技文献通报，2016（07）.

但艳芳，柳鸣毅，杜子阳.体育之困与解困之思：绿色体育的系统考察[J].山东体育学院学报，2013（06）.

作者简介：梅超智（1980-），男，汉族，湖北孝感人，硕士研究生，中级职称，主要从事体育教学理论与方法方面的研究。