融媒体环境下城市红色文化资源传播影响力提升研究

葛思坤

摘  要  文章以广州市30处红色史迹为分析对象，通过采集、整理其在融媒体环境中的数据分布情况，对其传播影响力进行评估。经过数据分析后发现，广州市红色史迹的融媒体传播影响力存在较为显著的分布不均情况，具体表现为多平台基础数据缺失严重，融媒体平台运用不足等情况。广州具有良好融媒体基础及城市品牌影响力，应当创新红色文化史迹及红色品牌打造的方式方法，运用大数据思维及新技术红利，强化广州城市文化结构中的红色文化成分，提升广州红色文化在粤港澳大湾区内的文化引领力。

关键词  融媒体;广州红色文化;传播影响力

在以广州、上海为代表的中国共产党成立及革命早期开展工作的城市中，留存着大量红色史迹，相较于在土地革命和抗日战争期间所创建的革命老根据地区，现存于超大型城市的红色史迹在基础设施配套、新型传播手段发展、文化人才储备方面都具有显著优势。因此，在融媒体时代，从高效发挥红色文化教育、传承功能的角度出发，充分发掘城市红色资源，供给优质红色内容，运用城市传播影响力优势，增强红色文化传播影响力。

1  红色文化资源融媒体传播影响力指标设计

本研究以城市红色史迹作为分析对象，通过建立红色史迹融媒体传播影响力量化评价指标，并采集、整理分析对象在多种媒体平台上的数据，呈现分析对象在融媒体环境下的信息分布概况及传播影响力水平。

在融媒体时代，微博作为轻社交平台仍然具备着高扩散率的特征，微信公众号作为强社交信源获得了较高的信任度，以抖音、快手为代表的微视频平台，顺应网络用户碎片化阅读的惯性，成为近年来移动用户存、增量最大的视频社交产品，因此，要考察城市红色史迹的融媒体传播影响力，必须将这些不同类型的信息形态纳入考察维度。除此以外，红色史迹具有以现场亲历的模式来增强红色文化教育的功能，还需要充分考虑能够促进融媒体受众前往红色史迹的各种媒体信息平台因素，包括搜索引擎、旅游目的地网站以及基于LBS技术服务都是重要考察维度。

因此，本研究将社交媒体、搜索引擎、旅游网站、LBS软件作为一级指标，并根据各一级指标体系内的平台数量及市场占有率等要素细化二级指标，设计形成由4个一级指标与14个二级指标组成的融媒体传播影响力指标体系。

为验证并呈现出该指标体系，本研究以广州市内30个红色史迹场馆作为分析对象，这些红色史迹名录来源于中共广州市委党史文献研究室于2019年6月所发布的《广州红色史迹手册》，其中包括30个“具备广州红色文化的显著代表性”的红色史迹①。

为最大程度协调数据完整性与数据处理难度，除社交媒体曝光数据中的微信公众号信息所设定的数据采集时间为2018年4月—2019年4月，以Webscraper进行数据采集外，其余数据均采用了由各个软件平台提供的官方完整数据，数据采集截止时间为2019年8月31日。

2  广州红色史迹融媒体传播影响力分析

2.1  广州红色史迹融媒体传播情况概况分析

通过对从各平台获取的数据进行采集、整理后，形成广州红色史迹融媒体传播影响力数据表（见表1，表内首列数字对应注释①具体名录编号）。

在30个分析对象中，传播影响力得分在均值以上的红色史迹达到18个，均值以下12个，这表明广州市红色史迹的传播影响力分布存在较为严重的不均衡状态。具体来看，“中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校”以90分排名第一，是唯一在所有指标维度中都能够采集到完整信息的分析对象，得分最低的“中共正果竹林支部旧址——竹林村四角楼”仅有4分，亦即在对受众主动发起信息查询的情况下，仍然仅能少数媒体平台上能够获取到相关信息，甚至无法通过旅游网站、地图运用等平台查询到具體位置。

2.2  红色史迹融媒体信息大量缺失

30个分析对象的传播影响力得分均值为50.3分（满分100分），综合国内三大搜索引擎（百度、搜狗、360）检索信息量，获得信息均值为61.88万条，排名前五的是广州起义烈士陵园、广州苏维埃政府旧址、中共广东支部成立旧址、第一次全国劳动大会旧址和红四军成立遗址。排名首位的广州起义烈士陵园拥有超过163万条检索信息，排名最后的周恩来视察岑村纪念旧址仅有281条检索信息。

在以微信、微博、微视频组成的社交媒体曝光度上，排名前五的分别是中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校、广州起义烈士陵园、杨匏安故居—杨家祠、东江纵队从化大队活动基地——黄沙坑村及中共三大会址（星海故里陈列馆、周文雍、陈铁军牺牲地红花岗并列），而在该维度中，未达到均值7.7分的红色史迹共有14个，另有4个分析对象分值仅与均值基本持平。

2.3  红色史迹融媒体平台运用不足

广州市红色史迹在微博、微信公众号、微视频的平台的曝光度整体偏低。其中，微信公众号上的文章数均值仅为48.8篇，涉及中共广州临时委员会旧址与中共广州市委旧址两处的文章为0，另有7处红色史迹的公众号文章不足10篇。

微博贴文数总数为2 507篇，均值为83.5篇，但其中超过85.68%的贴文集中在中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校（791篇）、广州烈士陵园（683）、中共三大会址（511篇）三个场馆，另有四个红色史迹微博贴文数为0。

在微视频平台上，仅有11个分析对象有相关短视频，其中排名第一的仍是中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校，排名第二是传播影响力总排名处于后段位置的杨匏安故居——杨家祠，通过对原始数据分析后发现，一名抖音名为“网红薛书记”的全国优秀党务工作者共拍摄4期专门视频介绍杨匏安事迹，并标注出了标签，能够在一定程度上解释这一异常数据。

在LBS地图数据，有3个红色史迹在国内使用率排名前三的电子地图（百度、高德、搜狗）上标注点不清晰，完全无法定位，而在使用率最高的百度地图上有高达8个红色史迹无法提供定位信息。在这种情况下，即便充足的线上信息与传播关注度仍然无法向线下转换，而在旅游网站数据中，仅有18个红色史迹在市场占有率上第一的平台（携程网）拥有介绍信息，而在市场占有率第三的平台（飞猪网），仅有中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校一处拥有介绍信息。

LBS地图数据和旅游网站数据的完整与否，相对于搜索引擎信息页和社交媒体曝光度对总分的影响较高，这一效应在总分排位后段的红色史迹中体现得更为明显。LBS地图数据和旅游网站数据两个维度的信息质量提升将对提升传播影响力有显著作用。

整体来看，广州红色史迹在融媒体平台上普遍存在信息完整度不足，信息曝光度不够的情况，在运用融媒体平台提升传播影响力仍有较大提升空间。

3  融媒体背景下提升广州“红色文化”影响力的主要对策

广州作为中国“近代革命的策源地”，具有丰富的红色文化资源存量，2019年10月，广东省发布了《中共广东省委全面深化改革委员会关于印发广州市推动“四个出新出彩”行动方案的通知》，其中明确将打造广州市红色文化品牌作为推动城市文化综合实力出新出彩的重要任务，作为毗邻港澳地区，广州市更应当发挥在“粤港澳大湾区”中发挥文化引领作用，增强认同感、提升凝聚力。

要实现传承弘扬广州红色文化、打造红色文化地标的要求，就应当充分运用融媒体发展所带来的技术红利及广州在网络技术、媒体资源等方面的资源储备，发挥城市文化中的红色文化要素影响力。

3.1  运用融媒体技术创新广州“红色文化”的传播方式，提升广州“红色文化”资源的内容挖掘力

充分利用大数据技术设计传播影响力管理系统，不断完善融媒体传播影响力平台类型数据。建立融媒体平台指标库，通过量化数据呈现广州红色资源的传播情况，做到及时发掘信息空漏，提高信息覆盖面，确保广州市红色资源在各类平台上有信息可查，有图文视频可看，有指引可去。在此基础上，运用数据统计分析，在针对具体对象在融媒体平台上的信息完整度、曝光度、评价度等方面进行有的放矢的调整与资源投入。

要重视对新兴媒体技术和平台的运用，广州市在现阶段运用融媒体平台提升红色文化资源影响力的工作中，主要是围绕着微博、微信公众号和新闻客户端开展工作，对于以微视频为代表的新型媒体平台几乎没有信息投放，更尚未运用具有公信力，掌握完整信息的官方身份在微视频平台投放信息。再次，在广州市红色文化资源的内容发掘与运用上，应当进一步运用现有成熟的区块链数据处理技术提升效率。广州市红色文化资源存量丰富且分布广泛，在研究路径及成果运用上应当充分重视对红色文化线索的脉络性挖掘及广州市红色品牌的整体一致性，因此，应当建立广州红色文化知识图谱共建数据平台，推动横纵向研究机构对广州的研究成果共享，实现红色历史及资源在发掘、整理、保护、研究、发布各个环节的高效协同性。

3.2  发挥广州“红色文化”的资源优势，积极利用融媒体的传播平台，协同打造粤港澳大湾区红色文化宣传“示范区”

从信息传播渠道上，广州已经拥有以南方日报为代表的一批影响力辐射港澳地区的主流媒体，他们在粤港澳地区的传统媒体、社交媒体、新闻客户端上都已经形成完整的传播渠道，应当充分运用这些媒体平台，进一步拓展信源及渠道优势，维护好与港澳媒体、境外媒体的良好关系，关注港澳地区舆论走向，积极主动寻求话语系统的契合，突破现有的媒体影响力边界。

从内容供应上，一是重视红色文化与岭南文化融合，充分运用岭南文化中粤剧、音乐、绘画、手工艺等识别度极强的艺术形式，对接以短视频、AR、VR为趋势的新型融媒体信息形式。二是重点发掘在粤港澳地区具有较大影响力的广州、广东本地英烈人物及事迹，打造一批“从广州出发”的红色文化作品，并借助融媒体平台在港澳主流媒体、社交媒体等平台及上提升广州红色文化资源的曝光率和知名度。

在受众体验上，广州作为岭南文化中心地，具有与港澳地区文脉相通的特殊文化区位优势。广州在制作面向港澳地区传播的红色文化产品时，更应当充分运用穗港澳三地一致的区域文化特性，清晰把握港澳受众的媒体使用习惯，在媒体形式、内容结构、传播渠道方面进行精准设计，实现广州向港澳地区宣传红色文化的功能。

4  结语

在全球化的背景下，文化软实力越来越成为城市综合实力的重要组成要素。广州市在建设文化强市过程中，应当充分发挥自身在粤港澳大湾区中独有的“近代革命策源地”红色文化特征，增加城市文化中的紅色要素，建立“红色广州”的城市品牌，既有助于广州在推动老城市焕发新活力过程中以红色文旅产业支持城市发展的全新维度，也能凸显广州在粤港澳大湾区中发挥文化引领力，实现内引外联作用，增强大湾区内的文化认同感与凝聚力。

注释

①具体名录如下：1.中共广东支部成立旧址;2.杨匏安故居——杨家祠;3.中共广州市委旧址;4.广州苏维埃政府旧址;5.中共广东区委旧址;6.中共三大会址;7.中共中央机关旧址——春园;8.国民党“一大”旧址;9.中华全国总工会旧址——惠州会馆;10.省港罢工委员会旧址;11.广州农民运动讲习所旧址 ;12.广州起义烈士陵园;13.周文雍、陈铁军牺牲地——红花岗;14.团一大遗址;15.中共中央华南分局秘密联络点旧址——中原行;16.解放军进城式检阅台旧址;17.广州解放纪念雕像;18.沙基惨案发生地及纪念碑;19.中共广州临时委员会旧址;20.毛泽东视察棠下农业合作社旧址;21.周恩来视察岑村纪念旧址;22.中共石井兵工厂支部旧址——海军广州舰艇学院;23.第一次全国劳动大会旧址;24.陈复烈士墓;25.中共黄埔军校直属党支部旧址——黄埔军校;26.植地庄抗日战斗烈士纪念碑;27.红四师成立遗址;28.东江纵队从化大队活动基地——黄沙坑村;29.中共正果竹林支部旧址——竹林村四角楼;30.星海故里陈列馆。

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