盲盒魔趣，藏在立方体里的成人心机

蔡真文

作为国内潮流玩具顶级厂牌泡泡玛特最具代表性的产品，Pucky的每一次新品发布，都用它特有的软乎乎的肚馕和充满想象力的造型，编织着迷幻美梦，并牵动着无数粉丝的购买欲。Pucky的号召力并不会亚于一个线上明星。翻看朋友圈，你就能感受到，Pucky精灵俘获人心的魔力——无数大人在其中找到了久违的童趣。

去年，泡泡玛特在沪主办的第二届国际潮流玩具展（简称STS）也掀起了一番新的热潮。占据17000平方米，来自300个世界不同国家地区的潮玩品牌，奉上了为期三天的游园会——与设计师近距离接触，购买限量版潮玩，和志同道合的朋友交换纪念版徽章，回味趣味板块中带来的潮流印象，皆可在此全部一次实现，这对于玩家来说绝对是不容错失的机会。

潮流玩具的英文讲法Art Toy或者Designer Toy或许更加传神，据说最初起源于上世纪的香港，Michael Lau、Eric So、猿创作、Hot Tovs等都是其中的佼佼者。之前，泡泡玛特的创立者王宁为公司的可持续发展，构思下一步商业策略。他发布一条微博：“大家平时都喜欢收集什么潮流玩具？”在粉丝的回复里，香港知名设计师王信明（Kenny Wong）设计的Molly呼声最高。

王宁发现，Molly与其他潮玩品牌一直以来都拥有稳定而忠诚的粉丝群体，却因缺乏成熟的商业运作，难以大规模批量生产并进一步扩大影响力。而他与泡泡玛特正适合弥补这一空缺，成为潮流玩具的幕后推手。之后，王宁带着团队飞去香港拜访，最终达成了合作意向，随之Molly也成为了中国潮玩界最具代表性的形象。

在泡泡玛特未来的构想中，王宁是希望它能成为中国最像迪士尼的一家公司。显然，这番计划也正在梦想照进现实。此次STS延续去年，以“玩心回归”为主题，在主舞台上，迪士尼的顶级IP米奇、米妮现身启动仪式，这宣告着泡泡玛特与迪士尼——这2家相似却又截然不同的玩具公司，将在大众的期待中进行更加深度的IP开发与合作。

泡泡瑪特用了10年的时间，从零开始，极速扩张商业版图，把兼具艺术美感和收藏价值的潮玩引入中国大陆，潮流玩具文化得以高速发展，使之变成一种时下风潮。它急速登陆了中国绝大部分一二线城市，开发孵化了近20款极具商业价值的潮玩IP。一年二次的潮流玩具展会，吸引上万人前来参与观摩，泡泡玛特机器人玩具售卖机更是随处可见，这一切都意味着越来越多的人，甚至不仅仅是年轻人，成为了潮流玩具最忠诚的拥趸。

在店面之外，潮玩的二手市场也随之风起云涌，限量版被炒到上万元，甚至有人以交流二手潮玩为生，设计、购买、收藏、贩卖完整的闭环形成了一条让人甘愿付出爱与金钱的产业链。潮流玩具真正地出圈了。

潮玩与他的设计师

毫无疑问，为这些公仔赋予强大魔力的最大功臣是站在幕后的设计师们。在玩家心中，潮流玩具设计师拥有至高无上的声望，被称作“××之母或者之父”，他们利用想象力，铺陈出的一条时空甬道，让我们回到了纯真年代。

很多人了解潮流玩具都是从Molly，这个撅起嘴巴若有所思的画家小女孩开始的。她的创造者Kenny，曾是香港领军玩具设计团队铁人兄弟中的一员。他把Molly视为自己的女儿，尽管没有刻意为之，在设计中，还是把自己个性中固执、倔强的一面投射于Molly身上。经人提醒，Kenny才发现自己在专注时也会微微撅起同样弧度的嘴角。

Molly最新的校园系列融入了不同国家的校园文化，带着红领巾穿着海魂衫的中国学生也成为了其中一个独具特色的存在。同时，Kenny也把“自己”装进了盲盒——一个拿着教鞭的老师形象，“希望朋友们多花一点功夫，才能见到我。”通过Molly的可爱又古怪，Kenny希望大众可以意识到并非100%完美的形象才能得到公众的喜爱。

香港根深蒂固的潮玩文化滋养了一批优秀的独立设计师，设计圈像是一个互相帮忙的大家庭，Kenny常对后辈说，当你达到某一个位置，一定要去回馈这个行业。前辈栽培后辈，为整个行业不断输入有才华的年轻人。或许这是香港设计立于不败之地的秘诀。

Pucky源自于莎士比亚剧作《仲夏夜之梦》中的精灵角色，代表着真实和虚幻世界的美妙结合。软绵绵的圆润身躯和马卡龙般的色彩创造了安稳、温暖、慵懒、梦幻、迷离的独特世界，也因此拥有了奇异的治愈效果，像从童话里走来的精灵，带着温柔的力量，用魔法松绑被世俗时刻缠绕的紧绷神经。

同时，Pucky也是设计师的名字，作为设计领域少有的女性，她借由Pucky表达着自身对历史、宇宙和浪漫的理解。

旺盛的好奇心触发了Pucky一个又一个灵感，作为恐怖片和神秘主义的爱好者，她希望作品可以更加多元，未来尝试可爱之中添加恐怖的元素。

Pucky进入潮流玩具领域纯属偶然，前辈Kenny起了决定性的作用，“没有他我完全不会接触到立体创作，以及学会如何正面看待自己的工作。”面对潮流文化的迅猛发展，Pucky说“这代表越来越多人有空间和能力欣赏艺术。”

露出一排尖尖牙齿的Labubu一直是潮玩中一个另类的存在，像一个毛茸茸的热爱探险的调皮小男孩，可爱中带着邪恶。龙家升说，现实中的小孩子不都是这样吗？The Monsters的最初设定本就是一群可爱又坏坏的小孩子。

保持个性对每一个设计师来说都至关重要，作品中独特的味道与它的商业价值紧密相连，这中间需要设计师去把握其中微妙的分寸感“如果不能突出作品的优点，就会变得平庸，但太自我也会容易剑走偏锋，两者需要各一半。”

Labubu在龙家升心中是既可爱又害羞的存在。通常，他会独立把控盲盒中的潮玩形象，只有一种意外，在面对小女儿的意见的时候。

Pucky、Molly、Labubu既是一个硬壳公仔、一个明星，一个IP，更重要的或许它依靠干变万化的形象承担了成人世界中，理想朋友的实体象征。在幼儿时代，小孩子往往幻想出一个虚构的玩伴，长大成人之后，这种心理需求却只能变成一种秘密。潮流玩具的存在关照了都市生活中这类微妙而复杂的情感需要，与人心中隐秘的小孩建立了情感联系。

设计师负责给公仔穿戴好一套完整华丽的皮囊，而玩家才能真正赋予其独一无二的精神世界，或悲或喜，过去以及未来都来源于无边界的想象力。一千个玩家在看到这些公仔的刹那，便缔造了1000个截然不同的故事和情绪，或许这是潮玩有别与其他IP不能比拟的核心。

这种独特的参与机制，巧妙填补了世界的一处思维空缺。像手指一般大小的身躯成为心灵世界的一种蔓延，在办公桌、置物柜、床头等常见生活情境中的一隅，封印住那些瞬息万变又难以捕捉与描述的情绪，正是这种独特的魅力，才使无数玩家为之着迷，向其投注无尽的爱与热情。