非物质文化遗产旅游开发系统的模型研究

张魏 张锦贤 和丽春

摘 要：文章分析了非物质文化遗产保护与旅游开发二者间的互动关系，运用系统动力学的理论与方法，对我国非物质文化遗产旅游开发进行了系统化论述，并构建了非物质文化遗产旅游开发系统的因果关系图与流图，最后对系统流图进行了动态的模拟仿真。文章模拟了三种不同的策略，分别为改变政府监管系数，改变游客平均消费、改变基础设施和服务投入系数及市场推广投入系数，通过分别模拟这三种不同的策略，得到相应的仿真结果，在此基础上提出相应的旅游开发对策与建议。

关键词：非物质文化遗产  旅游开发  系统动力学  仿真

中图分类号：F592.3    文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）04（a）--05

2005年3月《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》指出，我国现阶段非物质文化遗产保护工作的指导方针是“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”，在处理我国非物质文化遗产保护与开发利用的关系问题上，须始终坚持保护为主、合理利用的原则，通过合理开发利用以达到更好地保护遗产的目的，在该指导原则下，对我国非物质文化遗产进行适度旅游开发将会是一个有效的保护传承途径。

当前，很多学者认为对非物质文化遗产进行旅游开发，是我国非物质文化遗产保护的一种新途径与新方法，当然不合理、不适度的开发也会破坏我国非物质文化遗产保护与传承。余丹[1]、陈天培[2]、陈炜等[3]认为非物质文化遗产旅游开发能够促进非物质文化遗产的保护和传承;刘建平等[4]、顾金孚等[5]则认为旅游开发容易导致非物质文化遗产原真性遭到破坏，使得文化失真;冯晓宪等[6]、孙国学[7]认为旅游开发可以让非物质文化遗产保护与旅游业相辅相成，互相促进。从现有文献来看，我国大部分学者在非物质文化遗产旅游开发方面的研究仍以定性与静态研究为主。本文将构建非物质文化遗产旅游开发系统模型，通过模拟运行不同的策略，得到相应的仿真结果，在此基础上提出相应的旅游开发对策与建议。

1 非物质文化遗产（简称非遗，下同）旅游开发系统的现状分析

近年来，从政府到民间虽然各方面都在做保护的努力，但非遗衰弱的颓势似乎并没有从根本上得到扭转。考查非遗发展的现实状况可以发现，当今多数遗产项目面临的主要困难是经济困难[8]。对非遗进行旅游开发，一方面可以获得经济效益，解决非遗保护资金的问题，另一方面可以为旅游开发地提供新的旅游资源，促进旅游业的发展。

对于非遗保护与传承來说，旅游开发的影响既有积极的方面也有消极的方面。积极的影响主要表现为：（1）旅游开发可以为非遗提供保护资金。对非遗进行适度的开发利用，挖掘非遗的经济价值，打造具有文化内涵的品牌，以此吸引游客，可以获得一定的经济收益。（2）旅游开发可以更深层次挖掘非遗的价值。在旅游过程中，游客对独特文化的需求会促使开发者不断挖掘出更深层次的非遗内涵，以提升产品的吸引力。（3）旅游开发可以对大众起到宣传和教育的作用，非遗知识在大众中的普及对于非遗保护来说意义重大。游客在旅游过程中可以加深对传统文化的了解，这是一种寓教于乐的旅游方式。

消极的影响主要表现为：（1）旅游开发过程中，旅游目的地的传统文化会受到游客所带来的现代文化的强烈冲击，传统文化有可能发生变异，文化原真性将受到破坏，从而不利于非遗的保护。（2）开发者为了追求短期利益，从而过度开发。开发者追求眼前利益，缺乏长远规划，从而破坏非遗。（3）旅游开发过程中，为了让游客快速地体验到当地的传统文化，开发者会对非遗进行一定的包装和加工，让传统文化更易理解和接受。在这个过程中，可能会导致传统文化出现舞台化、商品化及庸俗化的倾向，从而使得非遗原真性遭到破坏。原真性的破坏会大大降低非遗的文化价值，最终导致非遗走向濒危甚至消亡。

在非遗旅游开发系统中，非遗保护和旅游开发之间的影响关系是相互的，旅游开发会影响非遗保护，反过来非遗保护的好坏程度也会对其旅游开发产生很大影响。非遗之所以能够旅游开发，是因为其具有较高的文化价值，它传承了一个民族的价值观念、群体意识、心理结构、气质情感等[9]。在旅游开发过程中，开发者将会对非遗的文化价值进行开发和利用，以满足游客对于多元文化的需求，进而获得经济效益。综上所述，本文运用系统动力学的理论与方法，并结合以上分析，可以构建出如图1所示的非遗旅游开发系统互动关系图[10]。

图1 非物质文化遗产旅游开发系统互动关系图

2 非遗旅游开发系统的动力学模型

综合已有的研究成果，运用美国哈佛商学院著名的战略管理学家Michael E.Porter提出的“钻石模型”，将影响非遗旅游开发系统发展的因素分为政府行为、非遗资源、旅游开发企业和游客行为四个方面，从而可以将非遗旅游开发系统分解为四个子系统，分别为政府行为子系统、非遗资源子系统、旅游开发企业子系统及游客行为子系统。政府行为子系统主要反映政府对非遗旅游开发的各项支持，包括政策、法规、资金支持等;此外，还反映政府对旅游开发企业的各项监管。非遗资源子系统为旅游开发基础，主要依托非遗资源吸引游客，是旅游收入的重要来源，非遗保护的好坏会影响到资源的吸引力，为了保护好非遗，旅游收入的一部分将会用于非遗的保护和传承工作。旅游开发企业子系统主要反映企业的各项开发行为，包括对非遗的包装与加工，以及对旅游基础设施、服务和市场推广等方面的资金投入。游客行为子系统是一个较为重要的子系统，该子系统主要描述游客在旅游过程中各项行为所带来的影响，主要有积极和消极两方面影响。积极影响表现为推动非遗旅游业的发展，为旅游目的地带来更高的旅游收入，从而为非遗保护提供较为充足的资金;此外，非遗旅游可以促进非遗知识在游客中的普及，同时还可促进非遗作品的丰富与创新发展，消极影响表现为旅游目的地的传统文化会受到游客所带来的现代文化的强烈冲击，传统文化有可能发生变异，文化原真性将受到破坏，从而不利于非遗的保护。根据图1和以上四个子系统分析，利用Vensim软件可以构建出图2与图3所示的非遗旅游开发系统因果关系图和流图。

3 仿真分析

3.1 模型仿真的运行结果

本文采用模拟数据进行仿真，仿真年限为70年，仿真步长为1年，非遗保护程度初始值为50（无量纲，取值范围0～100，0表示保护程度最差，100表示保护程度最好），市场推广总投入初始值为10万元，基础设施和服务总投入初始值为50万元，政府监管系数为3（无量纲，取值范围0～5，0表示监管力度最弱，5表示监管力度最强），非遗保护投入系数为0.1（无量纲），市场推广投入系数为0.1（无量纲），基础设施和服务投入系数为0.1（无量纲），游客平均消费100元/（年*人）。模型选取非遗保护程度反映在旅游开发过程中非遗保护和传承效果，选取游客数量反映旅游开发效果，运行模型，仿真结果如图4所示。

仿真结果显示非遗保护程度将在旅游开发的前30年得到大幅提升，此阶段游客数量也保持快速增长的趋势;在仿真的第30～45年，非遗保护程度提升较为缓慢，而游客数量仍保持快速增长的趋势;在仿真的第45年之后，非遗保护程度几乎不再发生变化，而游客数量持续增长至第57年后不再变化。

3.2 策略分析

为了进一步对该系统进行探讨与分析，本文拟改变上述仿真模型中的四个重要变量取值来分别模拟三种不同的仿真策略，以得到三种不同的仿真结果，在此基础上提出相应的旅游开发对策与建议。

策略1：改变政府监管系数。设定不同的政府监管系数可以观察政府行为在非遗旅游开发中的影响程度。政府监管系数越高，表明政府对非遗旅游开发的监管力度就越大，包括对相关企业行为、传承人行为、游客行为等的监管，仿真结果如图5与图6所示。

仿真结果显示：在非遗旅游开发过程中，随着政府对相关旅游企业行为、传承人行为、游客行为等的监管力度不断加大，在同一仿真时间点，非遗保护程度会随着政府监管力度的加大而得到持续的提升，游客数量也同样出现持续的增加。因此，非遗保护程度与游客数量这两个变量对政府监管系数是较为敏感的。出现以上仿真结果的主要原因可能是旅游开发对我国非遗保护与传承不仅有积极的推动作用，也有一定的消极阻扰作用，随着政府监管力度不断加大，意味着政府会进一步加强指导和监管，相关企业、传承人、当地居民等做好长远规划，尽量避免在旅游开发过程中造成非遗的舞台化、商品化及庸俗化倾向，从而有效地降低旅游开发对非遗所造成的消极影响，让非遗旅游开发能更好地发挥其积极的推动作用，最终使得非遗在旅游开发过程中得到更好的保护，旅游资源的吸引力也更强，游客数量会因此大量增加，游客数量的上升能大大推动当地的旅游经济发展。

策略2：改变游客平均消费。通过改变游客平均消费来判断旅游费用在非遗旅游开发中的重要性，游客平均消费是指游客在非遗旅游过程中所用于支付非遗旅游门票及相关旅游商品的平均费用，仿真结果如图7与图8所示。

仿真结果显示：在非遗旅游开发过程中，随着游客平均消费的增加，同一时期非遗保护程度会有比较明显的提高，但提高幅度会随着费用的增加而逐步减小，而长期看来游客数量会随着游客平均消费的增加出现明显的下降，可以看出非遗保护程度和游客数量对游客平均消费很敏感。出现这种情况的主要原因是游客平均消费增加会导致游客数量相应减少，游客数量的适当减少在一定程度上会降低外地游客所带来的文化冲击，使得非遗原真性遭到更少的破坏，从而降低旅游开发所带来的消极影响，最终使得非遗在旅游开发过程中得到更好的保护，但游客数量的大幅下降既不利于旅游开发工作，也不利于推动当地的旅游经济发展。

策略3：改变基础设施和服务投入系数及市场推广投入系数。基础设施和服务投入系数及市场推广投入系数越高，说明企业每年投入到旅游开发中的基础设施、服务及市场推广上的资金就越高，仿真结果如图9与图10所示。

仿真结果显示：在非遗旅游开发过程中，随着基础设施和服务投入系数及市场推广投入系数的增加，非遗保护程度在仿真前期会有一定的提高，但长期看来并不敏感。游客数量分两种情况：一是投入系数小于0.1的时候，游客数量会随着投入系数的增加而出现一定程度的增加，游客数量对投入系数比较敏感;二是投入系数大于等于0.1的时候，在仿真前期，游客数量会随着投入系数的增加而出现明显的增加，但长期看来并不敏感。出现这种情况的主要原因是：投入系数大于等于0.1的时候，在旅游开发前期，基础设施和服务投入系数及市场推广投入系数越高，对于游客的吸引力也越大，游客数量会大幅度增加，而非遗保护程度上升幅度相应小些，原因是游客数量增加带来的积极影响稍大于消极影响;但从长期来看，基础设施、服务总投入和市场推广总效应最终会达到饱和，所以旅游数量不会再有增加，非遗保护程度也不会有太大变化。投入系数小于0.1的时候，由于每年用于基础设施和服务投入及市场推广投入速度赶不上它们的折旧速度，因此游客数量对投入系数会比较敏感。

4 结语

通过策略1可知，在旅游开发过程中，政府应加强对相关旅游企业行为、传承人行为、游客行为等的监督和管理。政府通过指导企业和传承人做好长远规划，规范与监督企业和传承人行为，尽可能避免在旅游开发过程中造成传统文化出现舞台化、商品化及庸俗化的倾向。通过策略2可知，应制定适当的旅游门票及相关旅游商品的价格。游客平均消费过低容易导致游客数量的大幅度增加，对非遗的破坏也会增大，不利于非遗的保护和传承。但游客平均消费过高对遗产保护的边际效用也很小，反而容易导致游客数量的大幅度减少，影响旅游开发效果及当地的旅游经济发展。通过策略3可知，可适当增加资金投入到非遗保护、基础设施、服务以及市场推广中，这样可以快速提升景点的知名度与吸引力，促进非遗的保护和游客数量的增加。

本文建立的动力学模型主要研究的是非遗旅游开发的特征和趋势，希望从特征和趋势上对非遗保护与游客行为特征进行把握。文章通过对模型动态模拟仿真，深入探讨了非遗保护的措施和对策，希望对我国非遗的旅游开发提供一些帮助。

参考文献

余丹.民族节庆旅游开发与非物质文化遗产保护互动模式研究[J].西南民族大学学报（人文社科版），2009（9）.

陈天培.非物质文化遺产是重要的区域旅游资源[J].经济经纬，2006（2）.

陈炜，唐景薇.旅游开发对少数民族非物质文化遗产保护的影响研究[J].前沿，2010（15）.

刘建平，陈姣凤，林龙飞.论旅游开发与非物质文化遗产保护[J].贵州民族研究，2007（3）.

顾金孚，王显成.非物质文化遗产旅游开发热下的冷思考[J].西南民族大学学报（人文社科版），2008（2）.

冯晓宪，晏妮，彭秀英.贵州少数民族非物质文化遗产保护与旅游开发的辩证关系研究[J].贵州民族研究，2009（6）.

孙国学.基于旅游开发视角的非物质文化遗产保护[J].经济问题探索，2010（1）.

丁永祥.产业化语境中的非物质文化遗产保护——以豫北地区民间歌舞小戏哼小车为例[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2011（4）.

王松华，廖嵘.产业化视角下的非物质文化遗产保护[J].同济大学学报（社会科学版），2008（1）.

张魏，李瑞光.基于系统动力学的非物质文化遗产产业化保护体系研究[J].广西民族研究，2013（2）.

①基金项目：本文为作者主持的国家社科基金青年项目 “云南少数民族非物质文化遗产保护与旅游开发的良性互动模式研究”（15CMZ028）的主要阶段性成果之一;本文为作者主持的云南省哲学社会科学艺术科学规划项目 “云南非物质文化遗产保护与旅游开发的互动关系研究”（A2019YZ14）的主要阶段性成果之一。

作者简介：张魏（1982-），男，汉族，江西南昌人，副教授，管理学博士，研究方向：非物质文化遗产保护与开发。