新媒体传播下视觉传达设计研究

摘要：网络为人们平淡的生活增添了几分惬意，网络时代下的今天，单纯的纸媒已经不能满足于生活的各个方面。网络综合了声音、图像、图形、文字等多种信息载体，代表着一种崭新的信息交流方式。在新媒体环境下信息的传播与交流在一次次的发生变革，使视觉传达设计不断突破自我，紧紧跟随新媒体的步伐。

关键词：图形设计;文字设计

互联网在不知不觉中走进了人们的生活，在不经意间成为生活中不可缺少的一部分。近几年我国网民的急速增长的同时对周围环境以及周边产物的要求也越来越高，致使报纸、期刊等产物不再能满足人们的需求，也使视觉传达设计向着高水平、高质量、高输出的方向发展。

1 新媒体传播下的图形设计变化

新媒体的出现使传统媒体陷入深思，传统媒体因其性质的局限性受到人们的轻视，传统媒体因此遭遇了前所未有的困境。而新媒体以一种崭新的方式出现在人们的视野里，当下新媒体的传播是在新的技术手段的支撑下以媒介的形式进行传播，例如：数字报纸、数字杂志、数字广播、手机、ipad、网络电视等。新媒体新在它以网络为基础，以设备为平台，全天候为人们随时随地提供当下最新的资讯信息，接收渠道更加灵活、方便，这是新媒体最大的优势也是传统媒体无法代替的原因。随着新媒体的演变微信里的公众号应运而生，微信除了基本的联络功能外还附带强大的学习功能，人们可以找到自己喜欢的订阅号进行关注并阅读，而不再像以前只能查找书籍才能获得资料，使学习途径变得更便捷。公众号的推广离不开文字与图形的编辑、排版，为了提高用户的关注量与阅读量，公众号必须把握住手机里的小小空间即公众号的头图以及内容提要。公众号刚开始运营时，设计师一般还停留在海报制作时的设计手法与思维，随着人们眼界不断的提升，平面化的图片也被人们逐渐舍弃，图形设计从静态向动态转变，由繁琐向简洁转变，即使平面化的图形也是经过提炼的抽象图形，可以说图形设计在新媒体的趋势下已变得大不同，当下图形设计向着数字化、美观化、简洁化的发展。

2 新媒体传播下的文字设计变化

随着数字化的转型，视觉传达设计需要全新的表达形态，不再趋于平面化而是向着立体化、动态化的方向发展。艺术是互通互融的，图形发生变化的同时文字也在更新自我。文字设计不仅具有传达信息的功能，而且增加了视觉美感使画面丰富。文字不仅是一种文明的象征，更是一种造型语言，人们通过字体的结构就能猜到其含义，这是文字与图形的相同之处。易识别性是文字特有的功能，文字以独特的身份占据设计内容的重要部分。例如当下的海报设计为了推广其产品不断在海报上吸引人们的眼球，用精修的图片与创意的文字抓住消费者的好奇心。文字的字体变化已不再是简单的改变，而是站在时代的视角下以人的视觉为标杆进行的创新设计，使人们在阅读文字时视觉不会感到疲劳。目前有些海报已将字体作为海报的主体，图形次之，有的海报甚至整体都是文字设计无需图形装饰，说明文字设计在向多元化、趋势化的方向发展。

3 新媒体为视觉传达指明方向

互联网+的到来为视觉传达带来了新的机遇与挑战，视觉传达设计搭乘互联网的高速快车在新的环境下以美学为基础，充足打造质感的体验。视觉传达设计已经渗透生活中的方方面面，交互设计、VR技术就是在时代的变换中产生的一种智能化的质感体验。5G、人工智能、大数据都以自身的优势不断为视觉传达提供可靠的数据信息、人性化体验方式。視觉传达的智能化更是信息化的表现，当下简约的数据图、平面且有趣的人物动画都在以信息的方式传达内容。新媒体以独特的方式改变着视觉传达设计，视觉传达设计以自身的方式也在改变着人们的生活。

4 结语

视觉传达设计渐渐地超越了原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。从随处可见的海报走向色彩纷呈的视觉信息，多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式打破传统设计门类的界限，让视觉设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。新媒体作为主要的资源输出源头，视觉传达设计在时代的变换中不断追求自我的核心竞争力，始终以鲜活的创造力展现在人们面前，未来视觉传达设计必将是信息技术与体验方式的结合。

参考文献：

[1] 金典.新媒体环境下视觉传达设计创新路径[J].美术教育研究，2019（22）.

[2] 吕雯雯.视觉传达设计在新媒体时代的变化[J].戏剧之家，2019（25）

作者简介：魏文潞（1992—），女，辽宁沈阳人，单位：沈阳师范大学美术与设计学院研究生，研究方向：视觉传达设计。